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    最近在媒體終端頻繁出現(xiàn)一個新詞“新常態(tài)”，特別是經(jīng)一哥習(xí)近平幾次應(yīng)用之后，“新常態(tài)”已成當(dāng)前最熱的經(jīng)濟關(guān)鍵詞。雖然“新”與“常態(tài)”本意上略為相悖，但也表述了這個“新”并非日新月異，而是一個不同以往的常態(tài)。中央一使用，到處就充滿著對“新常態(tài)”的各種分析解讀，大多高大上，贊聲一片。在我看來，至少從字里行間，多少有點暗示：對于目前這種新狀態(tài)，要接受現(xiàn)實，它將成為一種常態(tài)，那就是“新常態(tài)”， 暫時不要奢望“舊”日子短時間重新回到你面前。

    “新常態(tài)”，初始作為一個經(jīng)濟領(lǐng)域高頻詞匯，很快蔓延至許多其它領(lǐng)域，打開眾多網(wǎng)頁，很容易發(fā)現(xiàn)，“打黑除惡要成為公安工作新常態(tài)”、 “新聞+創(chuàng)意”構(gòu)建主流媒體融合發(fā)展“新常態(tài)”等等。因此我也在想，瓷磚行業(yè)是不是也有新常態(tài)？我想是有的，瓷磚工業(yè)也是中國工業(yè)經(jīng)濟的一部分，它的發(fā)展與國家整體經(jīng)濟發(fā)展節(jié)奏基本同步，中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出新常態(tài)，瓷磚行業(yè)也不會例外。那么瓷磚行業(yè)的新常態(tài)又有哪些特征。

    習(xí)近平指出，“中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出新常態(tài)”意味著經(jīng)濟增速從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，經(jīng)濟動力從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。相應(yīng)的，“瓷磚行業(yè)呈現(xiàn)出新常態(tài)”意味著瓷磚生產(chǎn)制造消費（甚至含進(jìn)出口）從高速增長轉(zhuǎn)為中低速增長（低于5%增速），整個行業(yè)優(yōu)化升級、兼并重組，發(fā)展動力轉(zhuǎn)向設(shè)計、創(chuàng)新、品牌驅(qū)動。持這種觀點，主要認(rèn)為瓷磚行業(yè)對房地產(chǎn)的依賴性較大，房地產(chǎn)行業(yè)的過度發(fā)展導(dǎo)致嚴(yán)重泡沫，嚴(yán)重影響瓷磚產(chǎn)業(yè)的增長速度，但國家總體經(jīng)濟尚保持在中高速增長（大于7%增速），瓷磚產(chǎn)業(yè)減速調(diào)整的時期好像還沒有那么快到來，當(dāng)然這與我們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是否完全反應(yīng)真實狀況不無關(guān)系。今年九月份在江西產(chǎn)區(qū)參加高安論壇時，我表述了類似的觀點。結(jié)果會后聽到媒體的朋友說，當(dāng)?shù)卣c協(xié)會有關(guān)人員并不認(rèn)同這種觀點，甚至認(rèn)為這個市場最遲明年五月前會全面復(fù)蘇。記得我解釋說，明年五月很快就會到了，事實證明一切?，F(xiàn)在回想這一幕，使我感到中央政府用“新常態(tài)”的這個“常”字，可謂用心良苦，有多少政府部門、政府官員（特別是地方政府）翹首以待經(jīng)濟發(fā)展在他們?nèi)纹趦?nèi)“高速持續(xù)”的奇跡。

    瓷磚行業(yè)之新常態(tài)：適度停窯成為常態(tài)，產(chǎn)能無法全面釋放，適應(yīng)市場變化，行業(yè)充分競爭，充分調(diào)節(jié)，適者生存。瓷磚產(chǎn)品相對過剩，階段性過剩，結(jié)構(gòu)性過剩，政策性過剩，甚至季節(jié)性過剩經(jīng)常發(fā)生，成為常態(tài)。每年消失一批瓷磚陶企，成長一批瓷磚陶企，“沉舟側(cè)畔千帆過”成為一種常態(tài)，“病樹前頭萬木春”更是一道風(fēng)景。資金實力不足、營銷網(wǎng)絡(luò)不完善、品牌知名度不夠、不具備基本規(guī)模效益的陶企，將承受越來越大的風(fēng)險壓力，兼并重組，優(yōu)勝劣汰成為常態(tài)。以品牌、創(chuàng)新、個性化、專業(yè)化為原動力的增長成為企業(yè)成長的主要模式，精細(xì)管理成為陶企日常運作之必須。

    瓷磚行業(yè)之新常態(tài)：瓷磚中高端產(chǎn)品品牌化，品牌集中度越來越高；低端產(chǎn)品價格戰(zhàn)越來越殘酷；精裝修房逐漸成為主流，工程渠道比例不斷上升；整體空間解決方案，整體家居概念被廣泛接受；銷售渠道下沉，三、四線市場，農(nóng)村市場的比例持續(xù)擴大；不促不銷，各種形式的促銷層出不窮，促銷成為常態(tài)。

    瓷磚行業(yè)之新常態(tài)：做大面臨更大壓力，做強更具行業(yè)競爭力，做精具有市場引導(dǎo)力，做細(xì)增加全面控制力。瓷磚行業(yè)之新常態(tài)，滄海橫流，方顯出英雄本色，競爭使企業(yè)更具生命力。