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    近日，據(jù)中國建筑(601668,股吧)衛(wèi)生陶瓷協(xié)會統(tǒng)計，瓷磚產(chǎn)能增幅達25%。一邊是產(chǎn)能大幅提高，一方面是產(chǎn)能過剩說不絕于耳。據(jù)悉，今年前三季度，我國陶瓷磚產(chǎn)量達81.58億平方米，同比增長7.51%。業(yè)內(nèi)人士就此分析認為，以此來看，2014年我國陶瓷磚產(chǎn)量或?qū)⑹状瓮黄瓢賰|平方米大關(guān)。

    國內(nèi)市場供需失衡加劇

    數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年瓷磚產(chǎn)量為51.56億平方米，同比增長7.79%，第三季度產(chǎn)量為30.02億平方米，第四季度瓷磚產(chǎn)量僅需超過18.42億平方米，全年產(chǎn)量即可達到100億平方米。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學(xué)教授尹虹博士曾在接受采訪時表示，2013年我國陶瓷磚產(chǎn)量為96.9億平方米，2014年瓷磚產(chǎn)量增幅只要達到5%左右，即可突破100億平方米，而參照前三季度7.51%的增速，今年破百億的可能性幾乎是100%。

    與此同時，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，我國陶瓷磚出口為7.78億平方米，同比下降1.5%，這意味著，對比去年同期，更多的瓷磚銷售轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，國內(nèi)市場競爭更加激烈，供需失衡進一步加劇。

    16省生產(chǎn)線增加

    2014年中國建陶行業(yè)產(chǎn)能過剩程度如何?多少產(chǎn)能處于閑置狀態(tài)?“陶業(yè)長征IV—全國陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)發(fā)展大型實地調(diào)研活動”，目前已完成對20省(市、自治區(qū))的產(chǎn)能調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20省(市、自治區(qū))已建成瓷磚生產(chǎn)線1739條，瓷磚日產(chǎn)能達2191萬平方米，與2011年“陶業(yè)長征I”時的1568條，日產(chǎn)能1748萬平方米相比，三年內(nèi)凈增生產(chǎn)線171條，凈增日產(chǎn)能443萬平方米，增幅達25%。

    20省(市、自治區(qū))，除四川(樓盤)、山東、上海(樓盤)、青海四地瓷磚生產(chǎn)線減少，其余各省生產(chǎn)線均有不同程度的增加。生產(chǎn)線增加最多的是江西省，三年內(nèi)凈增生產(chǎn)線116條。值得注意的是，該調(diào)研活動已進入收尾階段，余下湘、皖、云、貴、渝、閩、粵、瓊、桂9省(市、自治區(qū))正處于同步調(diào)查或數(shù)據(jù)整理階段，預(yù)計全部調(diào)查將于12月上旬結(jié)束。

    產(chǎn)能節(jié)制伴隨轉(zhuǎn)型發(fā)展

    部分衛(wèi)浴企業(yè)仍然開足馬力生產(chǎn)，在擴大產(chǎn)量的同時，也不得不算一筆經(jīng)濟賬，因為競爭，微利、薄利將會成為今后一個階段衛(wèi)浴企業(yè)的新常態(tài)。數(shù)據(jù)分析顯示，以30*60內(nèi)墻磚每車50噸為例，2014年開春價格在6萬左右，如今價格在5萬左右，每車凈利潤就縮水1萬元，以某衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)量每天接近20車的產(chǎn)量計算，那么每天凈利潤就縮水20萬。

    當下，各種原材料的價格基本在上漲，這對耗能較高的衛(wèi)浴企業(yè)倍感壓力，特別是利潤空間較小的中小企業(yè)。與此同時，由于當下環(huán)保綠色產(chǎn)品越來越受消費者的青睞，所以各個衛(wèi)浴廠家如果不想落伍，就必須持續(xù)投入科研力量，加大投入來生產(chǎn)更環(huán)保的衛(wèi)浴。

    據(jù)了解，我國衛(wèi)浴行業(yè)一直是以中低端市場為主，高端衛(wèi)浴產(chǎn)品基本上是依靠外銷。的確，一直以來，支撐起高端衛(wèi)浴市場不僅需要穩(wěn)定的消費群，還需要良好的社會經(jīng)濟環(huán)境。兩極化的發(fā)展是市場的必然趨勢，也為久處于市場高位的高端衛(wèi)浴企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展契機。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之后，消費者對家居生活要求也在提升。業(yè)內(nèi)預(yù)計，高端衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的市場空間將會進一步拓展，衛(wèi)浴市場的局勢將會有巨大的改變。

   正因為市場的升級，一直走小眾路線的高端衛(wèi)浴將向大眾路線轉(zhuǎn)變。但衛(wèi)浴企業(yè)要贏的高端消費群體青睞也非易事。高端客群的品牌意識強烈，受經(jīng)濟大環(huán)境影響較小，品牌培養(yǎng)周期較長，對于衛(wèi)浴品牌的產(chǎn)品研發(fā)能力、質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌美譽度等均有較高要求。因此，衛(wèi)浴企業(yè)如果確定要走高端路線，那么這些都必須做到極致。