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    陶瓷企業(yè)向來重視廚衛(wèi)空間的瓷磚生產(chǎn)，各大品牌陶企展廳將近60%的空間用于向消費(fèi)者展示廚衛(wèi)空間瓷磚的整體鋪貼效果。而3D噴墨打印技術(shù)的發(fā)展以及瓷磚行業(yè)在產(chǎn)品花色、紋理、規(guī)格等各個(gè)方面的持續(xù)更新發(fā)展，也促使廚衛(wèi)空間瓷磚正越來越受追求體驗(yàn)生活藝術(shù)化的消費(fèi)者的青睞，帶動著中高端品牌瓷磚的旺盛需求。在廚衛(wèi)空間，超耐磨磚、防滑磚成為陶企創(chuàng)新產(chǎn)品的新的課題。

    廠家不生產(chǎn)“廚衛(wèi)瓷磚” 但終端有大需求

    從記者走訪反饋的情況來看，品牌瓷磚在生產(chǎn)中，并沒有明確的廚衛(wèi)空間瓷磚的概念。大多數(shù)品牌瓷磚表示，陶企會根據(jù)市場需求和產(chǎn)品定位，設(shè)計(jì)出整體系列的產(chǎn)品，一般并不會針對某個(gè)區(qū)域空間推出單一產(chǎn)品。懋隆陶瓷有限公司市場總監(jiān)曹彥指出：“瓷磚產(chǎn)品是沒有一個(gè)定性的空間禁錮的。產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來，不是針對某個(gè)空間，而是多元素的。關(guān)鍵要看怎么運(yùn)用，設(shè)計(jì)師如何操作概念。”金絲玉瑪裝飾材料有限公司董事長助理?xiàng)钔瑯诱J(rèn)為瓷磚產(chǎn)品沒有限定于固定場所，認(rèn)為各個(gè)品牌產(chǎn)品本身的定位和設(shè)計(jì)，決定了運(yùn)用了產(chǎn)品的廚衛(wèi)空間所能呈現(xiàn)出的定位和風(fēng)格。

    在終端市場，對功能性的強(qiáng)調(diào)讓消費(fèi)者將廚衛(wèi)空間與其他空間分離開來，更為看重環(huán)保、健康、清潔，在意瓷磚的防水性、抗污能力、耐磨性、防滑性等物理性能。在陶企看來，這是終端經(jīng)銷商營銷中的一個(gè)突破點(diǎn)，但是因?yàn)槠放拼纱u的物理性能都是一樣的，還不足以讓廚衛(wèi)空間成為獨(dú)立的概念。簡一大理石瓷磚營銷提升部經(jīng)理姚永超針對產(chǎn)品的性能就表示，簡一大理石瓷磚對每一片產(chǎn)品的物理化性能要求都是一樣的，簡一產(chǎn)品的各項(xiàng)理化性能既能夠適用于餐廳客廳，也能滿足廚房衛(wèi)生間的墻地面鋪貼使用。對于整個(gè)行業(yè)來說，記者曾從某品牌瓷磚品保部的質(zhì)檢員處得到確認(rèn)，品牌瓷磚的質(zhì)檢體系都非常完善，各個(gè)品系產(chǎn)品堅(jiān)持著嚴(yán)苛的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)品系的產(chǎn)品可以運(yùn)用到各個(gè)空間領(lǐng)域。

    從生產(chǎn)角度來看，各空間品牌瓷磚物理性能一體化趨勢貌似也不支持廚衛(wèi)空間的獨(dú)立性概念。但是，在現(xiàn)實(shí)生活中，為了家中老人和孩子考慮，業(yè)主往往會因?yàn)閺?qiáng)調(diào)物理性能而將廚衛(wèi)空間的瓷磚單獨(dú)列出來。

    生產(chǎn)與終端的錯(cuò)位現(xiàn)象，不僅要陶企注意在終端推廣中做好相關(guān)營銷，還需要引起陶企對空間產(chǎn)品是否細(xì)分的深思。事實(shí)上，在天貓旗艦店、官網(wǎng)以及展廳的產(chǎn)品推介與展示上，陶企都已經(jīng)在有意識的運(yùn)用衛(wèi)生間、廚房等不同場景空間，搭配合適的產(chǎn)品系列圖片，為消費(fèi)者做產(chǎn)品展示。

    廚衛(wèi)有特點(diǎn) 產(chǎn)品“搶麥”進(jìn)行中

    盡管目前陶企還沒有對廚衛(wèi)空間瓷磚形成明晰的概念，但在實(shí)際運(yùn)用中，廚衛(wèi)空間的瓷磚已經(jīng)呈現(xiàn)出一系列的趨同特點(diǎn)，并且各大品牌都涌現(xiàn)出一批不局限于廚衛(wèi)空間，但是在廚衛(wèi)空間表現(xiàn)尤為出色的代表產(chǎn)品。

    從功能性要求來看，廚衛(wèi)空間的瓷磚呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)。一方面是消費(fèi)者對防水、防滑等物理性能會有較高要求，或許這在對非品牌瓷磚的要求上表現(xiàn)得更為明顯，而物理性能優(yōu)越的品牌瓷磚，則會更進(jìn)一步，采用拉槽等加工方式，優(yōu)化瓷磚的防滑等性能指數(shù)。另一方面，廚衛(wèi)空間的家裝渠道和工裝渠道在功能方面的訴求不盡相同。在工裝渠道上，曹彥指出因?yàn)橐鎸Υ蟊娙后w，工裝的廚衛(wèi)空間多選擇中性化色調(diào)，功能上尤其是在酒店，要凸顯出檔次和品位;家裝的廚衛(wèi)空間應(yīng)用瓷磚更多，更側(cè)重于從美學(xué)角度滿足業(yè)主的個(gè)性需求。在與消費(fèi)者的關(guān)系上，金意陶設(shè)計(jì)部總監(jiān)劉紅梅認(rèn)為，工裝是變化、階段性接觸關(guān)系，所以工裝會更強(qiáng)調(diào)觀賞性、記憶性、品牌使命、使用的方便性、衛(wèi)生性等，而家裝則更重視對人的關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)與生活的貼近。

    家裝廚衛(wèi)空間的瓷磚在美學(xué)上的表達(dá)，表現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn)。

    首先體現(xiàn)在廚衛(wèi)空間瓷磚滿足客戶的個(gè)性化需求方面。相對于其他空間來說，廚衛(wèi)空間是人們享受生活情趣的休閑場所，體現(xiàn)人們的個(gè)性化、品位等人文屬性。正如曹彥所說，廚衛(wèi)空間是

“小空間，大設(shè)計(jì)”，要滿足客戶個(gè)性化需求并且出彩并不容易。為此，懋隆專門推出的“視界系列”小規(guī)格仿古磚，兩大系列十五個(gè)品類，充分滿足業(yè)主對個(gè)性和色彩的個(gè)性需求。

    其次，暖色調(diào)是主流，注重柔和自然的人文體驗(yàn)。米黃、粉色和經(jīng)典白等為主題的暖色調(diào)是家裝廚衛(wèi)空間的主流色系，可以滿足國人對廚衛(wèi)空間潔凈、亮光和休閑的內(nèi)心需求，同時(shí)追求柔和自然也逐漸成為消費(fèi)者看重的要素，如金意陶的MUSE系列，就注重展示休閑，自然，貼近生活的特質(zhì)。

    再次，體現(xiàn)在追求整體空間效果上。一方面可以通過多樣產(chǎn)品共同搭配出整體效果，以金絲玉瑪?shù)?ldquo;一代名瓷”為例，在廚衛(wèi)空間整體展示中，運(yùn)用花色多樣的瓷片，結(jié)合金絲玉瑪傳統(tǒng)優(yōu)勢的K金磚產(chǎn)品，配以內(nèi)外轉(zhuǎn)角、拼花等協(xié)調(diào)潤色的配件，能夠展示出一種奢華又不失自然的整體視覺效果。另一方面，則實(shí)現(xiàn)了單一產(chǎn)品鋪貼出整體效果。如簡一大理石瓷磚采用的“一石N面”的技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)多塊瓷磚紋理整體效果的自然銜接，幫助人們實(shí)現(xiàn)在家居空間回歸自然的逼真體驗(yàn)。

    最后，陶企也會針對工裝或者客戶定制需求適時(shí)推出一些帶有強(qiáng)烈設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。劉紅梅在分享中就指出金意陶時(shí)常會推出一些反常規(guī)的創(chuàng)意產(chǎn)品，迎合小眾人群口味，比如針對設(shè)計(jì)師特殊群體，推出一些色彩感濃厚、藝術(shù)感強(qiáng)烈、大膽夸張寫得品種和花色，幫助設(shè)計(jì)師渠道滿足一些在廚衛(wèi)空間有定制需求的訂單。