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    中國陶瓷網(wǎng)訊 （記者/鄒紫凱 攝影報道）“羅馬柱是永不沒落的貴族”，這是佛山市排樓前建材有限公司總經(jīng)理劉永鋒談到羅馬柱的文化元素時告訴記者的一句話。他同時舉例擴(kuò)展說，幾根羅馬柱空守圓明園斷壁殘垣之境，積淀著歷史、文化之韻。

圓明園殘柱

    而在記者向劉永鋒拋出關(guān)于羅馬柱諸多問題的三小時前，佛山瓷海國際飾界奢瓷館里，背景墻等類別的企業(yè)代表、中國陶瓷網(wǎng)及《陶瓷信息》等行業(yè)媒體在內(nèi)的逾五十人共同見證了由該公司旗下品牌“飾界奢瓷”主辦的2015新品發(fā)布會?；顒由希瑢⒈M全力打造羅馬柱第一品牌的飾界奢瓷發(fā)布了八款羅馬柱新產(chǎn)品；劉永鋒稱，2015年將會更加重視市場部門的營銷工作。

新品發(fā)布會現(xiàn)場

總經(jīng)理劉永鋒

    開拓羅馬柱市場 飾界奢瓷力爭先

    2010年成立以來，飾界奢瓷品牌一直定位高端。其產(chǎn)品重心從拋晶磚，到瓷磚背景墻、大幅面激光內(nèi)雕。經(jīng)2015年新品發(fā)布會現(xiàn)場模特呈現(xiàn)羅馬柱新產(chǎn)品，飾界奢瓷向外界宣布，其重心回歸到整體背景墻。

    這樣的轉(zhuǎn)變，與品牌定位和市場走向不無關(guān)系。飾界奢瓷目標(biāo)人群與差異化、文化性、有品味的羅馬柱產(chǎn)品頗為契合。同時據(jù)劉永鋒介紹，偏歐式現(xiàn)代風(fēng)的羅馬柱等背景墻類的產(chǎn)品，在市場上有追求者，但目前還處于萌芽階段。他告訴記者，相比于鋪在地上，產(chǎn)品鋪在墻面就如人相比于為其他部位化妝，對面部是相對看重的，這說明整體背景墻潛力值得深挖。

    為此，飾界奢瓷在羅馬柱產(chǎn)品上下了功夫，既考慮人群接受度，又通過模塊化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。目前其擁有7款常規(guī)羅馬柱產(chǎn)品，分別為巴洛克、卡貝爾、卡斯諾、歐莎、塞納、科林斯及頗具性價比的凱旋；在羅馬柱常用板材顏色上，大眾普遍接受的世紀(jì)莎安娜、圣吉爾、淺啡網(wǎng)（介于市面上淺啡與深啡之間）占比多，而黑金花、紫羅紅則多用在柱礎(chǔ)上。

    羅馬柱的柱礎(chǔ)、柱身、柱頭等部位模塊化，結(jié)合柱身處理和裝飾花紋等方式，產(chǎn)生更多的搭配組合，滿足個性化需求。但是目前，劉永鋒告訴記者，考慮到工廠生產(chǎn)成本及存銷壓力，訂制方面，羅馬柱差異化是在標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)有范圍的浮動。同時，為了向羅馬柱方柱或圓柱過渡，目前飾界奢瓷的小方柱正起到鋪墊作用。

模特現(xiàn)場展示的羅馬柱新品縮小版

    酒香也怕巷子深 重市場推廣工作

    相比陶瓷行業(yè)，劉永鋒曾在一些其他營銷水平出色的行業(yè)浸淫。就像很多業(yè)內(nèi)人士說的那樣，目前陶瓷行業(yè)還沒有充分發(fā)展。他提到，譬如陶瓷行業(yè)營銷水平相對電子行業(yè)來說還比較低，更多聚焦于產(chǎn)品的展示、研發(fā)，對產(chǎn)品營銷“快”“變”等元素相對缺乏。同時，目前消費(fèi)者對于羅馬柱產(chǎn)品的意識，特別是其在藝術(shù)等層面的認(rèn)識不足。在2015年戰(zhàn)略發(fā)布上，劉永鋒提及飾界奢瓷將會越來越重視市場部門，支持其推廣工作，培育出更大的市場。

    從這次的新品發(fā)布會的行業(yè)媒體到場等細(xì)節(jié)，飾界奢瓷與媒體積極合作可見一斑。本次活動上，飾界奢瓷不僅當(dāng)場和昊翔策劃進(jìn)行品牌戰(zhàn)略簽約、《今日陶瓷》進(jìn)行媒體宣傳簽約，還將行業(yè)內(nèi)資深前輩張永農(nóng)、知名人士羅杰等網(wǎng)羅到顧問團(tuán)中，為未來推廣儲備了強(qiáng)大力量。

戰(zhàn)略合作、顧問等相關(guān)人員合影

    一位來自銀川的經(jīng)銷商在活動致辭時評價劉永鋒在心態(tài)、品德、能力等俱佳，是在經(jīng)銷商上飾界奢瓷一次好的口碑；在活動結(jié)束后，劉永鋒在與兩位河南來的經(jīng)銷商交談時表示，他每天在微信上發(fā)送產(chǎn)品相關(guān)信息不少于5條，同時對于新品都會有圖冊解釋等：這是自媒體的體現(xiàn)。

    記者在活動后詢問劉永鋒一些關(guān)于羅馬柱的問題。當(dāng)談到他在剛才新品發(fā)布會講話中提到的“羅馬柱文化元素需要人有較高欣賞水平”，他認(rèn)為桌子上的瓷磚樣板和旁邊的沙發(fā)可以很好闡釋這個方面。據(jù)悉，這塊瓷磚是用來對比左右半邊：左半部分能實(shí)現(xiàn)目前工藝上較難做出的色彩；同時作為名畫，相比于一般畫作，其附加值更高。為了更好呈現(xiàn)背景墻上的論語等內(nèi)容，他指出在展廳里最好不在其前面擺放沙發(fā)等細(xì)節(jié)，會污染其藝術(shù)整體性。

    羅馬柱上面附加的一些文化元素等提升的附加值很少人會關(guān)注到，部分消費(fèi)者感受到的羅馬柱價值感相對較低等問題，擺在廠商面前。這與在此次新品發(fā)布會上劉永鋒提到要加強(qiáng)營銷推廣工作相關(guān)，而未來飾界奢瓷在這方面的發(fā)展也令人期待。

左右兩半瓷磚進(jìn)行價值對比

沙發(fā)后的背景墻的藝術(shù)性有所破壞