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    2014年，注定是建陶業(yè)的漫長“寒冬”，在行業(yè)無序擴(kuò)張、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、市場萎靡不振以及席卷全國的環(huán)保風(fēng)暴的沖擊下，停線、降價、倒閉成為常態(tài)，建陶業(yè)面臨前所未有的發(fā)展危機(jī)和困局。

新建成的噴墨房

    近年來，隨著河南建陶業(yè)規(guī)模的不斷膨脹，產(chǎn)品同質(zhì)化、布局不合理、環(huán)境污染等問題逐漸暴露出來，加上周邊產(chǎn)區(qū)的擠壓，市場不斷被蠶食，多重壓力，河南建陶業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。不過讓人欣慰的是，在市場競爭加劇的高壓下，河南建陶企業(yè)已開始覺醒，一些企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道拓展上傾注了更大精力，走上了轉(zhuǎn)型突圍發(fā)展之路。

    陶企銷售遇冷，市場壓力高居不下

    市場不景氣、銷售不暢無疑是今年陶瓷企業(yè)遇到的最大問題。記者在走訪時經(jīng)常聽到銷售人員抱怨，今年的銷售太不好做了，市場爛得不敢想象。

    今年河南陶瓷企業(yè)普遍點(diǎn)火較早，都在為開春的銷售高峰做準(zhǔn)備。2013年，由于部分陶瓷企業(yè)開工較晚，被市場需求的突然爆發(fā)搞得措手不及。但是，今年企業(yè)做好了準(zhǔn)備，市場卻沒有出現(xiàn)預(yù)想中的那么好。一季度雖然市場略顯平淡，但能基本做到產(chǎn)銷平衡，總體上說得過去。讓人始料未及的是，進(jìn)入5、6月份，市場形勢急轉(zhuǎn)直下，企業(yè)銷售下滑、庫存增加，盡管有氣溫上升快、農(nóng)忙來得早等因素的影響，但市場之低迷還是超出想象。

    從三季度開始，市場雖有小幅波動，但總體趨冷，一直持續(xù)到至今，再沒有回暖的跡象，甚至在傳統(tǒng)的“金九銀十”銷售旺季，市場依然“冷若冰霜”。“往年這個時候排產(chǎn)都緊張，今年車少得可憐，差距實(shí)在太大了”，一名銷售人員感嘆。

    據(jù)了解，今年內(nèi)墻磚市場壓力陡增最為明顯。上半年，一批去年開工建設(shè)的生產(chǎn)線集中投產(chǎn)，瓷片產(chǎn)能迅猛增加。同時，產(chǎn)品的同質(zhì)化越發(fā)凸顯，再加上臨沂、高邑、陽城等周邊產(chǎn)區(qū)的沖擊，市場競爭進(jìn)入白熱化。與內(nèi)墻磚相比，全拋釉、拋光磚、外墻磚競爭相對較小，但市場也極不理想。市場持續(xù)疲軟，導(dǎo)致今年陶瓷企業(yè)庫存高居不下，一些企業(yè)不得不停掉部分生產(chǎn)線減產(chǎn)降壓，甚至出現(xiàn)了企業(yè)破產(chǎn)倒閉。

    為應(yīng)對市場危機(jī)，降價促銷成為企業(yè)不得不做出的選擇。從進(jìn)入下半年開始，河南瓷磚價格就一路下滑。以300×600mm規(guī)格的噴墨內(nèi)墻磚為例，年初價格基本保持在4.5元上下，而目前已跌破3元大關(guān)，下降30%以上。不僅僅是瓷片，拋光磚、全拋釉等產(chǎn)品的價格也有較大幅度下降。據(jù)了解，個別企業(yè)全拋釉價格已跌至20元，拋光磚價格已跌破15元。面對洶涌而來的價格戰(zhàn)，多名企業(yè)負(fù)責(zé)人表示很無奈，“我們也不想打價格戰(zhàn)，但大家產(chǎn)品檔次都差不多，庫存又這么大，沒有辦法。”

    15條新線投產(chǎn)，企業(yè)擴(kuò)線明顯放緩 

    近年來，河南建陶業(yè)一直保持高速發(fā)展，產(chǎn)能屢創(chuàng)新高。據(jù)陶業(yè)長征調(diào)查顯示，目前河南已建成生產(chǎn)線110條，瓷磚日產(chǎn)能達(dá)到219.3萬平方米，成為名副其實(shí)的建陶產(chǎn)業(yè)大省。雖然今年市場蕭條，但新建的生產(chǎn)線與往年相比并不少。據(jù)記者初步統(tǒng)計(jì)，2014年河南有15條生產(chǎn)線投產(chǎn)。

    新建的生產(chǎn)線有四個特點(diǎn)較為明顯，一是產(chǎn)品類型高度集中，新建的15條線中，10條為內(nèi)墻磚生產(chǎn)線，其余為拋光磚、外墻磚、小地磚生產(chǎn)線；二是這些生產(chǎn)線大多是在2013年開工建設(shè)，集中在今年上半年投產(chǎn)，下半年投產(chǎn)的生產(chǎn)線較少；三是在新增的生產(chǎn)線中，多數(shù)為新產(chǎn)企業(yè)建設(shè)的生產(chǎn)線，企業(yè)擴(kuò)建的生產(chǎn)線并不多；四是這些生產(chǎn)線都是比較大的線，配置都比較高，單線日產(chǎn)能大多在3萬平方米以上。日日順陶瓷新建的拋光磚生產(chǎn)線，生產(chǎn)線設(shè)置為“11機(jī)一線”，日產(chǎn)能可達(dá)5萬平方米，是目前河南最大的瓷磚生產(chǎn)線之一。

    據(jù)了解，今年企業(yè)擴(kuò)建生產(chǎn)線，一方面是企業(yè)為了改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；另一方面則是為了提高產(chǎn)品在市場上的占有率。據(jù)一位企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，內(nèi)墻磚企業(yè)、生產(chǎn)線之所以扎堆建設(shè)，主要是受去年噴墨內(nèi)墻磚市場火爆的刺激，引發(fā)了建線浪潮，這也是今年內(nèi)墻磚銷售受阻的重要原因之一。

    與上半年生產(chǎn)線集中投產(chǎn)形成鮮明對比的是，下半年企業(yè)擴(kuò)線步伐明顯放緩，一些在建生產(chǎn)線也放慢了施工進(jìn)度，力圖避開當(dāng)前不利的市場形勢。據(jù)記者9月份產(chǎn)能調(diào)查顯示，目前河南還規(guī)劃有79條生產(chǎn)線待建，有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)大多數(shù)生產(chǎn)線只是規(guī)劃，還沒有提上建設(shè)日程，將來能不能真正開工建設(shè)，還是個未知數(shù)。

    遭遇環(huán)保風(fēng)暴，整治監(jiān)管力度加大

    4月24日，十二屆全國人大常委會第八次會議表決通過了《環(huán)保法修訂案》，這部被稱為史上最嚴(yán)的新環(huán)保法，對污染違法者和主管部門負(fù)責(zé)人制定了嚴(yán)厲的行政處罰手段，隨即在全國掀起了一場環(huán)保執(zhí)法風(fēng)暴，眾多企業(yè)被通報、處罰，甚至關(guān)停，河南建陶業(yè)成為重災(zāi)區(qū)之一。

    據(jù)了解，河南省環(huán)保廳把今年列為環(huán)保執(zhí)法年，對環(huán)境違法行為加大打擊力度、重拳整治，多個陶瓷產(chǎn)區(qū)、陶瓷企業(yè)中招，受到了嚴(yán)厲處罰。6月份，河南首次集中公示環(huán)境違法企業(yè)，因未經(jīng)環(huán)保部門批準(zhǔn)違法建設(shè)并生產(chǎn)、污水廢氣直排、阻撓執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查等原因，河南省34家企業(yè)列入環(huán)保“黑名單”，其中，建材企業(yè)14家。在隨后的幾個月時間里，又先后有寶豐、息縣、郟縣、內(nèi)鄉(xiāng)等地多家陶瓷企業(yè)受到高額經(jīng)濟(jì)處罰，并被責(zé)令停產(chǎn)整改；一些在建陶瓷項(xiàng)目被叫停。據(jù)了解，這些被處罰的企業(yè)主要存在未取得環(huán)保手續(xù)違法建設(shè)生產(chǎn)、隨意排污、環(huán)保設(shè)施不正常運(yùn)轉(zhuǎn)等問題。如此大范圍的建陶企業(yè)被處罰，充分曝露出河南建陶產(chǎn)業(yè)環(huán)保方面存在的問題。

    有業(yè)內(nèi)資深人士稱，建陶業(yè)發(fā)展越快的地方環(huán)保越容易出問題，特別是新建產(chǎn)區(qū)生態(tài)環(huán)境會因企業(yè)數(shù)量增加而受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，由于受經(jīng)濟(jì)力量限制，以及重視程度不夠，環(huán)境治理力度不夠、監(jiān)管不嚴(yán)。另一方面，一些陶瓷企業(yè)存在僥幸心理，在市場不景氣的情況下，不愿意在環(huán)保上過多投入，才使環(huán)保問題頻出。

    席卷全國的環(huán)保執(zhí)法風(fēng)暴，給陶瓷產(chǎn)區(qū)政府和企業(yè)敲響了警鐘，河南對建陶業(yè)環(huán)保嚴(yán)格要求、大力度處罰將會成為常態(tài)。同時，通過此次環(huán)保風(fēng)暴，也促使產(chǎn)區(qū)政府和企業(yè)加大了環(huán)保的重視和投入。據(jù)了解，內(nèi)黃縣投入巨資開工建設(shè)污水處理廠、天然氣調(diào)壓站，對園區(qū)企業(yè)的污水、廢水進(jìn)行集中處理凈化，加快陶瓷企業(yè)“煤改氣”步伐 。其他產(chǎn)區(qū)也加大了對環(huán)保企業(yè)的監(jiān)管和處罰力度，強(qiáng)化環(huán)保設(shè)施、維護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，成為陶瓷企業(yè)面對的首要任務(wù)和必須承擔(dān)的責(zé)任。

    加快轉(zhuǎn)型升級，尋求突圍發(fā)展之路

    有業(yè)內(nèi)人士表示，在這個蕭條的“冬天”，一些企業(yè)凍得瑟瑟發(fā)抖，甚至瀕臨破產(chǎn)、倒閉，如何安全過冬成為當(dāng)務(wù)之急，這也是河南陶瓷企業(yè)在當(dāng)前市場形勢下需要解決的問題。據(jù)了解，今年以來，在市場重壓之下，河南陶瓷企業(yè)奮起的精神被激活，紛紛通過加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)，進(jìn)一步拓展銷售渠道，謀求轉(zhuǎn)型升級、突圍發(fā)展。

    12月18日，英奇陶瓷微晶石產(chǎn)品正式下線，這是河南第一條微晶石生產(chǎn)線，也意味著河南進(jìn)入了微晶石時代。英奇陶瓷銷售總監(jiān)劉理亞表示，越是在市場困難的時候，越要對產(chǎn)品進(jìn)行升級，只有這樣才有市場空間和競爭力。

    不僅僅是英奇陶瓷，今年河南許多企業(yè)都緊跟市場形勢，開發(fā)生產(chǎn)行業(yè)最為流行的產(chǎn)品。嘉德陶瓷轉(zhuǎn)產(chǎn)糖果釉、下陷釉內(nèi)墻磚新品，強(qiáng)盛陶瓷木紋磚生產(chǎn)線建成投產(chǎn)，華邦陶瓷將一條拋光磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)純平釉產(chǎn)品，日日升陶瓷推出了“三維定位布料”金鑲玉大理石玻化磚、“雙噴頭熔漿噴釉”高密度大理石拋光磚、4G噴墨拋光磚“金典莎娜”、純平釉地磚等4款新品。日日升陶瓷董事長黃長煜表示，在當(dāng)前市場低迷、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，只有加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，提升產(chǎn)品的檔次和附加值，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

    同時，河南陶瓷企業(yè)的品牌意識也在逐漸蘇醒。今年8月，香港著名導(dǎo)演、影視巨星李修賢與新喜潤陶瓷達(dá)成協(xié)議，成為“皇室玫瑰”品牌的形象代言人。11月份，強(qiáng)盛陶瓷控股的“格蘭菲迪”品牌成功與李宗翰簽約。據(jù)了解，目前還有多家陶瓷企業(yè)正在與明星接觸洽談。據(jù)了解，今年以來，河南一些有實(shí)力的陶瓷企業(yè)通過品牌化運(yùn)作、賦予品牌內(nèi)涵、擴(kuò)大宣傳推介，在逐步提升品牌的知名度和影響力。另外，今年佛山等地知名品牌企業(yè)在市場慘淡的情況下實(shí)現(xiàn)逆勢增長，也為河南陶瓷企業(yè)加快品牌建設(shè)提供了信心和方向。

    巨大市場壓力也促使陶瓷企業(yè)不斷創(chuàng)新營銷方式。一方面，積極探索創(chuàng)新營銷方式。近期，汝陽強(qiáng)盛陶瓷控股的3000平方米獨(dú)立展廳在佛山陶瓷總部基地盛大開業(yè)，開啟了河南陶瓷企業(yè)在佛山等陶瓷主產(chǎn)區(qū)設(shè)立獨(dú)立展廳的先河。新喜潤陶瓷另辟蹊徑，直接與大型家裝公司合作，讓產(chǎn)品直接進(jìn)小區(qū)、直接面對消費(fèi)者。另一方面，渠道再下沉，終端網(wǎng)點(diǎn)分布更加細(xì)化，開始由市、縣向鄉(xiāng)鎮(zhèn)過渡。“以前，我們開發(fā)市場只是針對性的尋找市縣代理商，但現(xiàn)在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)我們也要去尋找合作商。”一名陶瓷企業(yè)銷售人員表示。

    安陽新明珠陶瓷副總經(jīng)理陳崇海告訴記者，現(xiàn)在是創(chuàng)新制勝的時代，不但產(chǎn)品要創(chuàng)新，在銷售渠道上也要創(chuàng)新，特別是在于經(jīng)銷商的合作模式上，更要開闊思路，勇于探索，尋找適合自身的合作模式。

    停窯將早于往年，未來形勢不容樂

    2014年就要遠(yuǎn)去，2015年何去何從仍不明朗。目前，建陶行業(yè)遭遇大環(huán)境下的不利影響愈發(fā)突出，房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷給陶瓷行業(yè)帶來沉重壓力，企業(yè)高庫存危機(jī)一觸即發(fā)，加上受個別企業(yè)倒閉停產(chǎn)的影響，銀行放貸“捂緊”，企業(yè)融資渠道變窄、難度加大，陶瓷企業(yè)面臨多重危機(jī)和挑戰(zhàn)。

    在當(dāng)前形勢不利的情況下，今年陶瓷企業(yè)提前停產(chǎn)幾成定局。據(jù)了解，目前河南停線已超過五分之一，下月初或?qū)⒋竺娣e停產(chǎn)。究其原因，一方面，近期氣溫急劇下降，市場需求萎縮；另一方面，企業(yè)庫存長時間處于高位，經(jīng)營風(fēng)險進(jìn)一步加大。

    多名企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前已把生產(chǎn)線產(chǎn)量調(diào)到最低，就想維持到年底，不想過早停產(chǎn)造成不良影響。不過記者注意到，其實(shí)大家都已經(jīng)做好了提前停產(chǎn)的思想準(zhǔn)備。   

    對于即將到來的2015年，大多企業(yè)負(fù)責(zé)人明確表示有希望但并不樂觀。有專家說陶瓷行業(yè)的冬天才剛剛開始，不管此話是真，還是危言聳聽，對于河南企業(yè)來說，經(jīng)過2014年“寒冬”的洗禮，將會更加健壯和耐寒！

    河南省政府近期出臺了《制造業(yè)大省行動計(jì)劃》，提出要重點(diǎn)打造內(nèi)黃、鶴壁兩個百億級陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，加速推進(jìn)建陶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。相信通過此舉，必將從根本上打破目前河南建陶業(yè)發(fā)展“亂局”，推動建陶產(chǎn)業(yè)集約集聚發(fā)展，形成規(guī)模更大、競爭力更強(qiáng)的生產(chǎn)基地，加速建陶產(chǎn)業(yè)提檔升級，實(shí)現(xiàn)良性健康發(fā)展。（通訊員/崔學(xué)鋒）