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    原標題：材料與設(shè)計“玩曖昧”

    設(shè)計師想對廠家說：“應(yīng)重視設(shè)計師個性需求”。相反，廠家想對設(shè)計師說：“設(shè)計師需量力而行”。這就是記者在走訪設(shè)計師和廠家時，聽到最多的話語。其實陶瓷行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上已經(jīng)意識到了這一點。這幾年，行業(yè)內(nèi)有幾家企業(yè)外聘知名設(shè)計師直接參與到品牌的產(chǎn)品設(shè)計中來，這也是經(jīng)常提到的———設(shè)計師與陶企的協(xié)進時代。

    設(shè)計師更喜歡和生產(chǎn)意識超前的廠家合作

    材料是設(shè)計師表現(xiàn)的載體，市面上的材料可謂爭奇斗艷，記者采訪的設(shè)計師普遍反映，室內(nèi)空間的應(yīng)用上，材料選擇性比較多，除了陶瓷之外，還有石材、木材等眾多材料可選用。但是因為國內(nèi)品類有限，有時也需要到國外去采購。

    據(jù)重慶視覺色裝飾有限公司設(shè)計師唐年紅介紹，從過去流行仿古磚到現(xiàn)在流行全拋釉，微晶石、石材等，瓷磚幾乎每年都有一個大趨勢。材料商會通過手冊宣傳、合作設(shè)計師等推出新產(chǎn)品。“我覺得每一款磚都有很漂亮的地方，瓷磚的效果最重要的還是看怎么通過色彩調(diào)配、空間的利用來讓一個獨立的磚塊變得漂亮。”唐年紅說。

    “像2008年看的一款瓷磚跟現(xiàn)在看的一款瓷磚的心態(tài)是不一樣的，有時候覺得某個磚很丑，但是換個方式你會覺得它很漂亮，看你怎么去用它。比如有些仿石瓷磚，第一眼看了會覺得太花了，也會有抵觸心理，但是慢慢的你看它覺得還挺漂亮，做個點綴蠻好。”

    設(shè)計師對于產(chǎn)品在市場中的導向作用也是有共識的，唐年紅說他的一些朋友想去拿瓷磚貨來賣也會遵循他的意見，“設(shè)計師對產(chǎn)品應(yīng)該是了解的，是相互吸引的。”重慶中鐵設(shè)計師院首席設(shè)計師楊詠做過多次市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在家裝市場中消費者更喜歡材料偏“富貴”一點。“如果把瓷磚分為：富貴、高雅、簡潔、時尚四種類型的話，‘富貴’這一類的比例可能會占到45%，‘高雅’比例可能只占10%。”因此對于設(shè)計師來說，以客人需求為主，所以選材方面會更加“市場化”。

    在采訪中，有設(shè)計師反映，這兩年也沒有見到特別動人的新產(chǎn)品，唐年紅說很多瓷磚可能來源于石材，能做得比石材更深度一點這是最好了，優(yōu)點就會很明顯。天古裝飾設(shè)計有限公司設(shè)計師曹輝也認為，目前對設(shè)計師來說，瓷磚的技術(shù)上還是有局限性的，“比如說瓷磚的鋪貼，有些用的是水泥有些是用瓷磚膠的，地磚上墻有些是用水泥貼，這樣的話他的附著力比較弱，水泥和磚的附著力很差，這種情況比較多。”

    跨界設(shè)計既要有商業(yè)價值,又要能落地

    近年來，陶企簽約知名設(shè)計師為產(chǎn)品出謀劃策也不足為奇，行業(yè)內(nèi)有幾家企業(yè)外聘建筑設(shè)計師與室內(nèi)設(shè)計師，直接參與到品牌的產(chǎn)品設(shè)計中來，是不是意味著廠家也可以通過終端設(shè)計師的反饋來得到更多的市場信息，那么終端室內(nèi)設(shè)計師會不會對陶瓷產(chǎn)業(yè)設(shè)計感興趣?

    記者采訪了幾位設(shè)計師，設(shè)計師均反映會考慮到自己設(shè)計瓷磚。昆明博爵裝飾工程有限公司設(shè)計總監(jiān)艾姐貴告訴記者，設(shè)計師肯定都不滿足于市面上的材料，總想開發(fā)一些最新的產(chǎn)品來充實設(shè)計。

    跨界合作方向也是必然的結(jié)果，整個流行界來看，或者一些奢侈類，現(xiàn)在流行跨界。艾姐貴說：“原來做建筑設(shè)計的，現(xiàn)在可以來設(shè)計(某奢侈品類)包包，這也是一種跨界，打破常規(guī)的東西，就會產(chǎn)生一些新的火花。產(chǎn)品的設(shè)計師針對產(chǎn)品來設(shè)計，但是室內(nèi)設(shè)計師根據(jù)自己設(shè)計需求，針對下游使用來做產(chǎn)品設(shè)計。這就是創(chuàng)作者和使用者角度的不同，考慮的方式方法不一樣，從設(shè)計師的角度來說，更多的是應(yīng)用，生產(chǎn)者更多的是新的色彩、規(guī)格和花色，但是在建筑室內(nèi)設(shè)計看來還是千篇一律，需要獨特的東西。”

    當然，跨界設(shè)計只是個趨勢，唐年紅說設(shè)計師也需要作品的不斷積累，才能達到那個高度。臺灣著名設(shè)計師邱德光與企業(yè)的跨界合作亮相在2014年12月的設(shè)計周上，邱德光在接受記者采訪中談到：“產(chǎn)品能夠為空間加分，但跨界的產(chǎn)品必須能夠落地，而且要有商業(yè)利益，就是你的產(chǎn)品能不能被消費者接受，能不能量化，如果不可以，那只是藝術(shù)品，賣得再貴也沒辦法糊口。”

    過去廠家生產(chǎn)什么，我們用什么

    現(xiàn)在我們需要什么，廠家生產(chǎn)什么

    邱德光談到定制時說，定制是肯定有的，因為社會的經(jīng)濟許可度是偏向定制的。但是更大的量是屬于量化系統(tǒng)，量化系統(tǒng)也可以規(guī)劃的很清楚，知道什么消費者會對號入座，當然量化可以讓你在消費層面壓到最低，“如果做瓷磚只為了我一個做，肯定代價很高，如果你量化的話，做到全國各地去，它的價錢就降低了，這樣可以讓更多的消費者接受，這兩面都是有它各自的消費群體的。”

    重慶唐卡裝飾設(shè)計有限公司營銷總監(jiān)告訴記者說：“定制是趨勢，我們公司也是定制設(shè)計”。據(jù)介紹，現(xiàn)在家裝設(shè)計的定制主要面向中高端客戶群體，以瓷磚的應(yīng)用個性化定制為主，通過切割、拼花的形式形成小空間的局部定制，至于單純產(chǎn)品的定制，目前還是應(yīng)用比較少，一個生產(chǎn)方面的難題在于，個性化定制需要的是小批量個性化，所以難以實現(xiàn)。而且這道復(fù)雜的工序，廠家也不會買單。

    重慶燦爛裝飾營銷總監(jiān)蔡海濤告訴記者，國內(nèi)市場的客戶跟設(shè)計師還是不能完全地聯(lián)合一起，業(yè)主知道局部定制的概念，對整體定制的認知還需要一個培育期。

    唐年紅說，“過去是廠家生產(chǎn)什么，我們用什么，現(xiàn)在是我們需要什么，廠家生產(chǎn)什么”這當然是一個很好的想法，不過這需要一個過程。

    定制服務(wù)能滿足消費者日益增長的個性化設(shè)計需求，瓷磚的個性化定制這一概念也逐漸盛行。噴墨印花技術(shù)也能讓個性化產(chǎn)品實現(xiàn)小批量生產(chǎn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化頗為嚴重的陶瓷市場，個性化定制以消費者需求作為出發(fā)點，提供差異化產(chǎn)品，最終能推動企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，定制服務(wù)將成為日后一個趨勢。

    重慶視覺色裝飾設(shè)計有限公司首席設(shè)計師高晨告訴記者：“這個關(guān)鍵是我們的設(shè)計師怎么去引導?？蛻粲邢敕?，設(shè)計師不僅要滿足客戶的需求，還要學會怎么去引導他，提升審美意識。讓客戶慢慢有這種概念。”

    楊詠稱，對于材料而言，設(shè)計師當然更喜歡多種樣式可供挑選，但目前陶瓷行業(yè)最讓設(shè)計師頭疼的是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，設(shè)計師所需要的廠家錯位競爭幾乎不可能，“看看各家抄襲多嚴重就知道了。”這時“個性定制”有了很好的表現(xiàn)機會。“從專業(yè)的角度出發(fā)，設(shè)計師要把作品展現(xiàn)得更好，肯定首選定制。然而設(shè)計師的想法是把創(chuàng)意表現(xiàn)極致，商家是追求極致，而業(yè)主是想降低成本，三方的想法存在一些矛盾，所以每一次都是綜合權(quán)衡的結(jié)果。”因此，楊詠更傾向于與生產(chǎn)意識較超前的廠家合作，“我們希望廠家可以跟得上設(shè)計潮流，生產(chǎn)的產(chǎn)品也可以和我們的設(shè)計意圖不謀而合，這是最理想的合作狀態(tài)。當然，我們也希望產(chǎn)品是量少而獨特的，而不是我們做出來之后滿大街都能模仿到的。”