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    在內(nèi)外交困的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)如同一場(chǎng)自駕游。

    有些企業(yè)追求速度，踏足了油門尋求所謂的爆發(fā)式提速快感，到達(dá)終點(diǎn)歡呼慶功！

    而有的企業(yè)，目標(biāo)不是終點(diǎn)，也不在于速度，而是在于心境、沿途的風(fēng)景和旅行的價(jià)值。他們一直在路上！他們本身已成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線！

    在陶瓷行業(yè)，拼規(guī)模，一味追求數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，幾乎是過去那個(gè)時(shí)代的集體圖景！但是當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生深刻變化之后，消費(fèi)需求百花齊放的新時(shí)代的來臨，市場(chǎng)被撕裂成無數(shù)個(gè)不同的需求！此景似乎是消費(fèi)者們?cè)诩w宣告：這是一個(gè)不可能產(chǎn)生寡頭的時(shí)代，我們有自己的主張，我們鐘愛的產(chǎn)品與企業(yè)規(guī)模無關(guān)，與品牌有關(guān)，與設(shè)計(jì)有關(guān)，與服務(wù)有關(guān)！

    換言之，在這個(gè)泥沙俱下、無視消費(fèi)者需求的市場(chǎng)環(huán)境里，需要的是價(jià)值，是尊重，是一種格調(diào)！

    2014年，陶瓷信息報(bào)社再次發(fā)起“陶業(yè)長(zhǎng)征”——全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)發(fā)展實(shí)地調(diào)查活動(dòng)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，全國(guó)陶瓷磚年總產(chǎn)能已經(jīng)高達(dá)139.6億平方米（按年310天生產(chǎn)周期計(jì)算），而根據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，年總產(chǎn)量最高不足100億平方米，這意味著全國(guó)3440條陶瓷磚生產(chǎn)線（2014最新數(shù)據(jù)）中累積有超過1000條生產(chǎn)線是常年停產(chǎn)的！進(jìn)一步推算，100億平方米產(chǎn)量中，又有多少庫(kù)存呢？由此可以得出，真正的全國(guó)陶瓷廠平均產(chǎn)銷率一定是低于65%的！

    在這樣的背景下，你是要成為產(chǎn)量與規(guī)模的巨頭，將那艘巨輪置身于危機(jī)四伏、價(jià)格惡戰(zhàn)的紅海？還是要成為游輪、游艇、摩托艇或者救生艇呢？這是一個(gè)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的命題，它需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的戰(zhàn)略智慧與經(jīng)營(yíng)才華，我們可以從中參考出屬于自己的某一個(gè)適度的答案！

    經(jīng)過2014年的全國(guó)產(chǎn)能調(diào)研并綜合各產(chǎn)區(qū)產(chǎn)銷形勢(shì)的表現(xiàn)，我們今天可以給中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)一個(gè)相對(duì)宏觀而系統(tǒng)的評(píng)價(jià)：創(chuàng)新不足、產(chǎn)能過剩、人才緊缺、管理滯后！而這些特征的背后，是我們多年來基于機(jī)會(huì)主義而滋生的僥幸和過度樂觀！我們忽略了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的幾個(gè)要素，那就是利潤(rùn)、品牌價(jià)值、團(tuán)隊(duì)與社會(huì)價(jià)值。

    亡羊補(bǔ)牢，猶未為晚。我們或許可以像簡(jiǎn)一大理石瓷磚和蒙娜麗莎陶瓷薄板那樣，用瓷磚材料與生俱來的優(yōu)越性能，去其他裝飾材料的領(lǐng)域?qū)ふ倚碌陌l(fā)展空間；亦可以像芒果瓷磚那樣通過產(chǎn)品規(guī)格與花色設(shè)計(jì)來開辟甚至引領(lǐng)全新的消費(fèi)領(lǐng)域；還可以大度地放棄大市場(chǎng)的誘惑，專注到屬于自己的高端、個(gè)性消費(fèi)群……但是這些需要技術(shù)創(chuàng)新的支持，需要設(shè)計(jì)才華的配合，需要經(jīng)營(yíng)智慧的平衡，更需要勇氣和信心！

    浩渺商海，千帆競(jìng)發(fā)。世界制造的格局發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新理念與新模式以及風(fēng)馬牛不相及的跨界合作或許還會(huì)帶來下一波沖擊。我們有幸在這樣一個(gè)波瀾壯闊的大時(shí)代奔走和創(chuàng)造，但愿我們亦會(huì)相聚在更加美好的未來！