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品牌與創(chuàng)新是陶企制勝關(guān)鍵

2015-01-07 來(lái)源:陶瓷信息報(bào) 責(zé)任編輯: 閱讀:1684
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    以下是中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)繆斌在第四屆全國(guó)陶瓷人大會(huì)上的發(fā)言內(nèi)容。

    值此次大會(huì)之機(jī),我把整個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹,雖然全年的數(shù)據(jù)還未出來(lái),但10月份、11月份的數(shù)據(jù)已經(jīng)統(tǒng)計(jì)完成。

    2014年前11個(gè)月,瓷磚產(chǎn)量已破百億

    前11個(gè)月,全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量已突破100億平方米,去年全年是96.9億平方米。 前10個(gè)月,我國(guó)建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷規(guī)模以上的企業(yè)銷售額達(dá)4000億元,同比去年增長(zhǎng)16.1%,其中建筑陶瓷增長(zhǎng)15.7%,衛(wèi)生陶瓷增長(zhǎng)19.0%,去年建筑陶瓷規(guī)模以上陶企的增長(zhǎng)是高于衛(wèi)生陶瓷的,去年的增長(zhǎng)是百分之二十多,今年回落到百分之十幾。

    前11個(gè)月,整個(gè)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的利稅增長(zhǎng)是10%,去年是20%,從這一數(shù)據(jù)可看出,今年的整個(gè)增長(zhǎng)對(duì)比去年有大幅的回落。其中,建筑陶瓷的利稅增長(zhǎng)是8.6%,同比去年的19%,回落10%以上,衛(wèi)生陶瓷的利稅增長(zhǎng)是21%,形勢(shì)相對(duì)建筑陶瓷要好。

    前11個(gè)月,建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的的固定資產(chǎn)投資是840億元。其中,建筑陶瓷增長(zhǎng)13%,同比去年37%的增速,回落24%。衛(wèi)生陶瓷的固定資產(chǎn)投資則是持續(xù)下降,去年下降超過(guò)10%,今年前10個(gè)月的降幅是5%,衛(wèi)生陶瓷沒(méi)有像瓷磚一樣,產(chǎn)能大幅度增長(zhǎng),所以相對(duì)來(lái)講,衛(wèi)生陶瓷今年的形勢(shì)既好于瓷磚,亦好于去年。

    前10個(gè)月,建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷的出口額是93億美元,其中陶瓷磚出口量為9.2億平方米,對(duì)比去年同期下降1%,出口額為60.8億美元,對(duì)比去年同期亦下降2.8%。這種結(jié)果在年初已預(yù)測(cè)到,如今瓷磚行業(yè)的出口已步入拐點(diǎn)時(shí)期,也就是已達(dá)到最高峰,并開(kāi)始往下走,這是陶瓷磚出口20年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。衛(wèi)生陶瓷的出口量是6320萬(wàn)件,數(shù)量增長(zhǎng)29.6%,金額增長(zhǎng)98.8%。

    2015年行業(yè)形勢(shì)將與2014年下半年接近

    現(xiàn)在,很多產(chǎn)區(qū)、很多企業(yè)都很關(guān)注明年行業(yè)的發(fā)展形勢(shì),在此我也把協(xié)會(huì)對(duì)于行業(yè)的形勢(shì)判斷做簡(jiǎn)要介紹。第一,總體形勢(shì)平穩(wěn),但相比去年疲軟;第二,企業(yè)的節(jié)能減排壓力日趨嚴(yán)峻,包括協(xié)會(huì)在2014年的工作絕大部分都與節(jié)能減排有關(guān),而且節(jié)能減排對(duì)于行業(yè)的影響才剛剛開(kāi)始,更嚴(yán)峻的形勢(shì)還在后面;第三,在過(guò)去的十余年里,我們的瓷磚產(chǎn)量都是兩位數(shù)的高速增長(zhǎng),但我們的出口增長(zhǎng)一直高于內(nèi)需的增長(zhǎng),直至兩年前出現(xiàn)拐點(diǎn),出口增速開(kāi)始下滑,并于今年由正轉(zhuǎn)負(fù),也就是說(shuō),國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我們行業(yè)產(chǎn)品的需求已經(jīng)趨于飽和。一方面,這十幾年的快速增長(zhǎng)已經(jīng)把該吃的份額都已吃掉,另一方面,在國(guó)際市場(chǎng),除了美國(guó),其它國(guó)家的經(jīng)濟(jì)都還是比較困難的。

    對(duì)于明年的形勢(shì)判斷,我們基本上認(rèn)為會(huì)“延續(xù)今年下半年的走勢(shì)”,因?yàn)閺姆治鲎邉?shì)來(lái)看,今年的總體形勢(shì)不如去年,下半年不如上半年。近段時(shí)間,我們走訪了一些產(chǎn)區(qū),對(duì)于明年形勢(shì)的預(yù)判,各產(chǎn)區(qū)、各企業(yè)莫衷一是,但從我們協(xié)會(huì)來(lái)說(shuō),我們認(rèn)為明年的形勢(shì)應(yīng)該和今年下半年比較接近,也就是說(shuō)“會(huì)不太樂(lè)觀”。

    環(huán)保門檻大幅提升,“十三五”陶業(yè)或迎大規(guī)模洗牌

    其二,明年企業(yè)的節(jié)能降排壓力會(huì)驟然增加。為什么呢?大家都知道,我們國(guó)家的霧霾問(wèn)題已經(jīng)引起了政府高層的關(guān)注。上周舉辦的京津冀協(xié)同發(fā)展會(huì)議上,北京市明確提出“北京市范圍內(nèi)不允許再有陶瓷企業(yè)存在。上周,國(guó)家環(huán)保部正式發(fā)布了陶瓷工業(yè)污染排放物標(biāo)準(zhǔn)的修訂單,我們估算了一下,這個(gè)修訂單的技術(shù)難度與我們協(xié)會(huì)在今年四月份發(fā)布的行業(yè)排放標(biāo)準(zhǔn)差不多,全國(guó)幾千家陶企,能夠達(dá)標(biāo)的不超過(guò)10家。今天我也和我們廣東的陶企再次交流,有的說(shuō)能夠達(dá)標(biāo)的不超過(guò)5家,也有的說(shuō)能達(dá)標(biāo)的一家也沒(méi)有。

    明年這個(gè)修訂單自發(fā)布之日起開(kāi)始實(shí)施,而2015年1月1日又正逢國(guó)家新環(huán)保法實(shí)施,所以很多產(chǎn)區(qū)的環(huán)保要求,都要按照新的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。這個(gè)叫馬蘇的女人曾說(shuō):過(guò)去這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)存在缺陷,給了我們行業(yè)一個(gè)喘息的機(jī)會(huì),因?yàn)樗嬖趩?wèn)題,所以很多環(huán)保部門可以不執(zhí)行,或者選擇性執(zhí)行,而2015年出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)如果采取了足夠的措施,有足夠的投入,技術(shù)是沒(méi)有問(wèn)題的,但企業(yè)的運(yùn)行成本、一次性投入會(huì)大大增加。所以,“十三五”如果我們國(guó)家的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格實(shí)施,再加上我們協(xié)會(huì)剛剛制訂的4個(gè)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),我們行業(yè)將迎來(lái)一次大洗牌,很多做低端產(chǎn)品或者以價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的企業(yè)生存會(huì)非常的困難。

    現(xiàn)在福建產(chǎn)區(qū)面臨的壓力非常之大,福建省要求“三年之后,全省用煤量必須大幅下降”,首當(dāng)其中,水煤氣企業(yè)就很難生存。另外,習(xí)近平總書記已經(jīng)和美國(guó)奧巴馬總統(tǒng)達(dá)成協(xié)議,承諾中國(guó)化石能源使用要下降20%,而且水泥需要保、鋼鐵需要保、電廠不能關(guān),那么這20%對(duì)我們陶瓷行業(yè)的壓力非常之大。

  幾年前,發(fā)改委領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我說(shuō)“陶瓷行業(yè)應(yīng)該向國(guó)外轉(zhuǎn)移”,這件事情我們協(xié)會(huì)現(xiàn)在也在探討,下一步我們企業(yè)已經(jīng)不是向中西部轉(zhuǎn)移,而是探討怎么向國(guó)外轉(zhuǎn)移。前兩天我在湖北當(dāng)陽(yáng),當(dāng)?shù)卣畬?duì)陶企環(huán)保也提出了更高的門檻,并要求使用清潔能源,所以明年整個(gè)行業(yè)對(duì)節(jié)能減排的壓力非常之高,而且在“十三五”期間會(huì)有大規(guī)模的洗牌。

    陶企發(fā)展應(yīng)密切關(guān)注政府節(jié)能減排計(jì)劃

    當(dāng)然,我也和企業(yè)說(shuō)過(guò),如果確認(rèn)各方面實(shí)力不夠,可以轉(zhuǎn)入新的產(chǎn)業(yè),但大規(guī)模洗牌之后,只要能夠活下來(lái)、堅(jiān)持下來(lái)的企業(yè),日子就會(huì)比較好過(guò),也就是說(shuō),如果抓住了節(jié)能減排機(jī)遇,會(huì)迎來(lái)非常好的明天。

    今年很多企業(yè)、包括地方政府都問(wèn)我“現(xiàn)在行業(yè)這么困難,以后還有沒(méi)有發(fā)展前景”,我回答說(shuō)“沒(méi)有不好的行業(yè),只有不好的企業(yè),在中國(guó)城鎮(zhèn)化沒(méi)有完成之前,陶企的發(fā)展空間還是非常之大的”。當(dāng)然,我們也提出未來(lái)陶企生存和發(fā)展有兩個(gè)最重要的方面:品牌和創(chuàng)新。如果陶企不能在這兩方面形成自己的優(yōu)勢(shì),未來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)越來(lái)越困難。所以,各位陶業(yè)同仁們,下一步的企業(yè)發(fā)展一定要十分關(guān)注國(guó)家和地方政府的節(jié)能減排計(jì)劃。

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