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    隨著東盟經(jīng)濟(jì)共同體的建立，及東盟一體化的逐步完善，處于東盟中心位置的泰國(guó)，成了海外資本投資東盟的落腳點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展被看好。雖然近年動(dòng)蕩不安的政局影響了泰國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，但建材貿(mào)易的增長(zhǎng)并未受太大的波及。

    據(jù)泰國(guó)瓷磚銷售龍頭泰國(guó)世界陶瓷中心集團(tuán)運(yùn)營(yíng)董事謝智峰介紹，以中高端產(chǎn)品零售為主的Boonthavorn，并每年保持10%的增長(zhǎng)。同時(shí)，以批發(fā)經(jīng)銷商為主的伊斯曼(泰國(guó))建材有限公司與去年同期相比也增長(zhǎng)了30%。

    據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，東盟是中國(guó)2014年上半年陶瓷出口增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，其中，廣東省對(duì)東盟出口陶瓷產(chǎn)品34.1億元，增長(zhǎng)36.5%，占同期全省陶瓷產(chǎn)品出口總值的17.6%。與內(nèi)銷市場(chǎng)的蕭條相比，東盟市場(chǎng)出口的增長(zhǎng)，給中國(guó)企業(yè)帶來了希望。

    衛(wèi)浴企業(yè)差異化經(jīng)營(yíng)

    泰國(guó)擁有76個(gè)府，人口約7000萬，在這個(gè)人口比廣東省少的國(guó)度里，據(jù)謝智峰介紹，建材賣場(chǎng)卻有150-200個(gè)，品牌包括BOONTHAVORN，GRANDHOME，HOMEPRO，HOME-MART，GLOBALHOUSE，DOHOME，THAIWATSADU等。雖然品牌眾多，但企業(yè)之間精準(zhǔn)定位，市場(chǎng)細(xì)分明確，差異化經(jīng)營(yíng)并未出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)。

    以中高端瓷磚衛(wèi)浴零售為主的BOONTHAVORN，成立于1977年，目前在泰國(guó)共擁有9家分店，展廳總面積達(dá)15萬平方米，員工人數(shù)超過2000人，以提供專業(yè)高效的服務(wù)為宗旨，配有現(xiàn)代化的物流配速中心及專業(yè)的設(shè)計(jì)交流中心，吸引了來自意大利SANT’AGOSTINO、西班牙Porcelanosa、REALONDA和ROCA、美國(guó)KOHLER和Americanstandard、馬來西亞GUOCERAHOLDINGS、及本土的COTTO、SOSUCO、CAMPANA和中國(guó)簡(jiǎn)一、樓蘭、宏陶、歐文萊、費(fèi)羅娜等中高端瓷磚衛(wèi)浴品牌入駐。瓷磚衛(wèi)浴占經(jīng)營(yíng)商品的70%，同時(shí)配有廚房、家具、燈飾、安裝工具等產(chǎn)品。零售、業(yè)主、建筑商、承包商、室內(nèi)設(shè)計(jì)師及房地產(chǎn)開發(fā)商為其服務(wù)對(duì)象。專業(yè)高效的服務(wù)不僅贏得顧客的認(rèn)可，更在行業(yè)內(nèi)樹立了極高的口碑。

    而大型家居百貨HOMEPRO則以中低檔產(chǎn)品零售為主，舒適的一站式購(gòu)物環(huán)境適合于普通居民消費(fèi)，也吸引了部分工程及少量批發(fā)。據(jù)其海外貿(mào)易部總經(jīng)理NIRUTTHEWADITHEP介紹，擁有18年歷史的HOMEPRO，目前共有71家分店(包含馬來西亞有2家分店)，在同類家居百貨中規(guī)模最大。

    瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品只占其全部商品的不到20%，店內(nèi)還有家電、家居、家具、工具、紡織品等其他商品。NIRUTTHEWA-DITHEP透露，本店30%-40%從本土采購(gòu)，其他多從中國(guó)、越南、印度、西班牙等地采購(gòu)，每月采購(gòu)量達(dá)幾百個(gè)貨柜，而從中國(guó)采購(gòu)的量是最大的。與其他建材超市相比，HOMEPRO更希望走高端路線，集團(tuán)旗下另設(shè)MAKEHOME子公司，專做符合普通工人使用的低檔產(chǎn)品。另悉，HOMEPRO計(jì)劃在泰國(guó)每個(gè)府設(shè)置2個(gè)展廳，每年新增8-10家分店，同時(shí)，他們也有計(jì)劃在東盟其他地區(qū)開店。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在我們可以直接從中國(guó)發(fā)貨到各個(gè)辦事處，縮短發(fā)貨時(shí)間，降低貨運(yùn)成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，伊斯曼在銷售高峰期時(shí)，月庫(kù)存量超500個(gè)柜。