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    中國陶瓷網(wǎng)訊 1月28日，由佛山傳媒集團、中山大學中國品牌戰(zhàn)略研究中心主辦的“工業(yè)4.0與佛山智造新戰(zhàn)略 品牌佛山·向世界出發(fā)對話會”在佛山新城圖書館盛大舉行，這既是一場佛山品牌盛典，也是一次佛山品牌與世界的深度對話。

“工業(yè)4.0與佛山智造新戰(zhàn)略 品牌佛山·向世界出發(fā)對話會”活動現(xiàn)場

中科院智造專家王飛躍

    會上，中科院智造專家王飛躍做客佛山暢談智造時代，重磅解讀工業(yè)4.0，帶來的“頭腦風暴”讓觀眾直呼過癮，“工業(yè)5.0”概念被點贊。

中山大學中國品牌戰(zhàn)略研究中心主任王海忠

    中山大學中國品牌戰(zhàn)略研究中心主任王海忠對新鮮出爐的《2014年佛山品牌國際競爭力調(diào)研報告》作深度解讀，并以“蒙娜麗莎參與國際標準制定，爭取國際話語權”等例子解讀全球化趨勢下的佛山品牌國際競爭力。

蒙娜麗莎被授予“2014佛山品牌國際競爭力調(diào)研標桿品牌”

    2014年，佛山傳媒集團、佛山日報社攜手中山大學中國品牌研究中心，選取佛山30家品牌樣本進行深入調(diào)研，并發(fā)布國內(nèi)首份城市品牌國際化競爭力報告，為佛山品牌國際化做出梳理并提出建設性意見。包括蒙娜麗莎集團30家龍頭企業(yè)和品牌樣本，代表了佛山品牌經(jīng)濟的發(fā)展龍頭，彰顯成長力量。

    蒙娜麗莎積極參與陶瓷板（磚）國際標準的制定，提升企業(yè)自身和中國建陶產(chǎn)業(yè)在國際市場競爭中的話語權。蒙娜麗莎的陶瓷薄板技術，遙遙領先于國際同行，為蒙娜麗莎爭取國際競爭主動，掌握國際市場話語權奠定了良好基礎。技術創(chuàng)新帶動產(chǎn)品創(chuàng)新，技術優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，蒙娜麗莎成為國內(nèi)少有的能夠以技術創(chuàng)新掌握國際話語權的陶瓷品牌。

    標準化是行業(yè)發(fā)展成熟的標志，掌握行業(yè)標準在很大程度上意味著掌握了行業(yè)的話語權、掌握了市場競爭的先發(fā)優(yōu)勢。中國的陶瓷業(yè)在許多細分產(chǎn)品的技術創(chuàng)新方面已經(jīng)達到國際先進水平，甚至超過國際標準，但國際標準仍然掌握在發(fā)達國家手中。

    中國企業(yè)缺乏國際標準引導思維，同時也不善長在國際同行的競爭中發(fā)聲，更多扮演的是行業(yè)國際標準的接受者和跟隨者。意大利被視作世界陶瓷業(yè)的主導國家，它通過國際標準的制定主導了國際陶瓷業(yè)的競爭，因此在陶瓷業(yè)積累的優(yōu)勢經(jīng)久不衰。

WG4工作組在美國陶瓷研究所審議陶瓷磚（板）國際標準

    蒙娜麗莎在國際化過程中通過不斷參與行業(yè)國際標準會議，影響行業(yè)國際標準的制定和修改，不斷爭取甚至主導國際標準制定的話語權。參與甚至主導行業(yè)國際標準制定的前提是自主技術創(chuàng)新。蒙娜麗莎通過自主研發(fā)實現(xiàn)了對陶瓷薄板（磚）重點技術的突破，在專項技術上獲得了國際領先，為參與國際標準會議奠定了基礎。

    另一方面，蒙娜麗莎注重國際標準會議的交流，通過同行業(yè)國際交流發(fā)聲，增進蒙娜麗莎的國際印象，增強蒙娜麗莎的品牌影響力。

日本名古屋舉行的ISO/TC189會議

    持續(xù)地參與行業(yè)國際標準會議，一方面能及時掌握行業(yè)的最新國際標準動態(tài)，把握行業(yè)的國際風向標；另一方面，能夠通過與行業(yè)國際頂尖技術專家、行業(yè)領導者交流，增加企業(yè)品牌的曝光機會。同時，在部分技術標準上，爭取國際標準制定的話語權和主導權，為蒙娜麗莎的國際化增加了新的擴展通道。

    豐富企業(yè)品牌內(nèi)涵，塑造“文化陶瓷”典范。以“蒙娜麗莎”作為企業(yè)品牌名本身就給消費者帶來了豐富的品牌聯(lián)想。蒙娜麗莎塑造業(yè)內(nèi)“文化藝術陶瓷”的概念，將蒙娜麗莎陶瓷與同行業(yè)其他陶瓷品牌進行區(qū)隔。同時，借用“蒙娜麗莎”這一世界著名藝術畫作的內(nèi)涵，增強了蒙娜麗莎陶瓷的文化感知度，豐富了蒙娜麗莎陶瓷的品牌內(nèi)涵。2009年，“中國蒙娜麗莎文化藝術館”成立，成為佛山市知名的企業(yè)博物館。蒙娜麗莎陶瓷將蒙娜麗莎陶瓷與蒙娜麗莎藝術畫作內(nèi)涵進行關聯(lián)，不斷豐富蒙娜麗莎陶瓷的品牌故事。同時，建造了極具體驗感的珍石館和瓷藝館，將“文化”與“陶瓷”有效嫁接。蒙娜麗莎的品牌文化建設有效激活了消費者對陶瓷內(nèi)涵的認知，增加了企業(yè)品牌的市場溢價能力。

蒙娜麗莎陶瓷優(yōu)秀團隊

    科研平臺建設構筑行業(yè)技術優(yōu)勢，蒙娜麗莎在陶瓷薄板領域獲得了國內(nèi)陶瓷業(yè)的領先優(yōu)勢，在國際上也占有一席之地。蒙娜麗莎擁有24項發(fā)明專利、10項實用新型專利、450項外觀設計專利，12項國際先進水平項目。技術創(chuàng)新依托于人才優(yōu)勢。

    蒙娜麗莎建有徐德龍院士工作站、博士后工作站，同時，被國家認定為國家企業(yè)技術中心，成為建陶行業(yè)唯一擁有企業(yè)博士后工作站、省級院士工作站、國家認定企業(yè)技術中心三大最高科研技術平臺的企業(yè)?？蒲衅脚_建設和對人才的重視讓蒙娜麗莎保持強勁的技術創(chuàng)新能力，為參與國際競爭積淀了深厚的基礎。（本文為企業(yè)供稿）