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    1月18日晚，2015“設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級”高峰論壇隆重舉行。伴隨著中國經(jīng)濟增長模式從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變歷程，“設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級”正成為設(shè)計發(fā)展的重要趨勢和手段。當(dāng)下面對結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，設(shè)計已經(jīng)成為了第一競爭力，設(shè)計驅(qū)動將成為時代經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革的最重要的轉(zhuǎn)型模式之一。

    關(guān)于設(shè)計的差距，已成為國內(nèi)外陶瓷業(yè)的主要差距之一，并成為許多人的新觀點。對此，國內(nèi)陶瓷企業(yè)加大對設(shè)計的重視與投入，積極參與各種關(guān)于設(shè)計的展示與比賽，更希望通過新穎的產(chǎn)品設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，提升產(chǎn)品競爭力，實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動的跨越與騰飛。

    而企業(yè)的熱衷、設(shè)計市場的火爆，更讓設(shè)計成為當(dāng)前陶瓷業(yè)的熱點之一。但設(shè)計的神奇功效究竟價值幾許呢？面對設(shè)計的狂熱，我們是否該冷靜下來思考一些關(guān)于設(shè)計更高、更深、或是更實際的一些問題呢？權(quán)作反思的問題。

    設(shè)計的重要性，早已十分明了，但不能單純停留在產(chǎn)品設(shè)計層面。目前，提到設(shè)計，大多指產(chǎn)品設(shè)計，包括陶瓷磚的花色、釉面，以及新近推出欲打破正方形一統(tǒng)天下的六方形陶瓷磚，衛(wèi)生陶的款式、造型等。但筆者以為，賦予設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級的重任，就不能把設(shè)計僅停留在產(chǎn)品設(shè)計層面，而要賦予其更多功能和使命。有業(yè)內(nèi)人士稱，面對當(dāng)下結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，設(shè)計已成為第一競爭力。如果讓設(shè)計賦予產(chǎn)品更多競爭力，僅停留在產(chǎn)品層面，顯然是不夠的。

    設(shè)計的關(guān)鍵性，已經(jīng)十分重要，但不能神化設(shè)計的包治百病。有人這樣說，傳統(tǒng)的陶瓷行業(yè)眼下還摘不掉“高污染、高能耗”的帽子，面向終端、扮靚家居的陶衛(wèi)產(chǎn)品還存在著質(zhì)量不過關(guān)、服務(wù)不到位、品牌不誠信的缺憾和不足。產(chǎn)品競爭優(yōu)勢包括更低生產(chǎn)成本、更高性價比，設(shè)計雖能夠提升產(chǎn)品的附加值、競爭力及品牌知名度和影響力，但光憑設(shè)計是遠遠不夠的。另外，陶衛(wèi)產(chǎn)品從問世到成熟需要一個三五年的成長周期，且其為耐用品，創(chuàng)新設(shè)計的產(chǎn)品是需要市場和消費者檢驗并需不斷完善的。

    設(shè)計的不可或缺，提升設(shè)計縮短國產(chǎn)陶衛(wèi)產(chǎn)品與國際水平的差距，已成共識，但對陶衛(wèi)產(chǎn)品而言，不能重設(shè)計、輕制造。再好的設(shè)計，如果不能用一流品質(zhì)和服務(wù)的產(chǎn)品作載體，也是失敗的設(shè)計，中國廚房產(chǎn)業(yè)設(shè)計聯(lián)盟主席胡啟志認(rèn)為：設(shè)計+制造=未來，設(shè)計與制造并不是簡單的相加，而是把設(shè)計鑲嵌在制造里面，使創(chuàng)新設(shè)計成為智能制造的基因，設(shè)計走在產(chǎn)業(yè)與服務(wù)的前端，擔(dān)當(dāng)系統(tǒng)整合者的角色。可見，設(shè)計并不是獨立的，是需要通過載體來充分實現(xiàn)自身價值的。

    喬布斯領(lǐng)導(dǎo)的蘋果，讓世人領(lǐng)略到設(shè)計與創(chuàng)新的無限魅力，也由此引發(fā)了各行各業(yè)對設(shè)計的關(guān)注。陶瓷業(yè)多年來沉積的仿制、克隆陋習(xí)，在創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級中受到嚴(yán)重質(zhì)疑，而更多陶衛(wèi)企業(yè)面對打造升級版的潮動，互聯(lián)網(wǎng)思維的興起，以及數(shù)字化、信息化、智能化的發(fā)展成果，紛紛把創(chuàng)新的重點之一瞄向了設(shè)計，而設(shè)計短板也被許多人視作與國際品牌的顯著差距。因此，打造升級版、踐行強國夢的宏偉藍圖，推進創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級的遠大目標(biāo)，需要陶瓷企業(yè)不斷修補短板，強化弱項。筆者認(rèn)為，設(shè)計對于陶衛(wèi)業(yè)的持續(xù)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級，作用不言而喻，但實施設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，賦予設(shè)計更多繁雜、艱巨的功能，陶衛(wèi)企業(yè)還需注意如下問題，權(quán)作注意問題吧。

    加強自主知識產(chǎn)權(quán)保護

    多起關(guān)于設(shè)計、專利、品牌的知識產(chǎn)權(quán)官司，讓我們看到陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)在這方面的嚴(yán)重不足。實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略多次出現(xiàn)在黨的工作報告中，相關(guān)法律、法規(guī)及法院的健全完備，以及鮮活的官司案例，都在警醒陶衛(wèi)企業(yè)加強自主知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性。陶衛(wèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，就是把我們善長克隆的負(fù)能量，轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鲃?chuàng)新的正能量，推進自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌的健康發(fā)展。在設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級中，增強自主知識產(chǎn)權(quán)保護、維權(quán)意識，自覺遵守相關(guān)法律法規(guī)，自主推進研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級，才是滄桑正道。

    設(shè)計融入更多中國元素

    一方面中國經(jīng)濟的發(fā)展成就已令世界矚目，2014年GDP增長7.4%，保持了中高速增長態(tài)勢。無論是國內(nèi)市場還是國內(nèi)企業(yè)的國際化拓展，中國元素在世界經(jīng)濟發(fā)展中越來越多地呈現(xiàn)在世人面前。就連風(fēng)靡世界的美國好萊塢大片都在積極接納中國元素，吸金賺眼球。國內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)的設(shè)計也需要更多吸收民族優(yōu)秀的中國元素作為設(shè)計素材。

    另一方面，只有民族的才是世界的，在經(jīng)濟發(fā)展不斷走向融合的過程中，民族的東西更多被人接受。國內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)切不可盲目崇洋媚外，這既存在水土不服的問題，也存在侵權(quán)的風(fēng)險。曾經(jīng)被拒展的尷尬不應(yīng)再有，曾經(jīng)貫以自豪的仿制特長也要拋棄，鍛造屬于我們自己的自主研發(fā)設(shè)計真本領(lǐng)。

    把設(shè)計視為寓意深廣的概念

    從頂層設(shè)計在內(nèi)的設(shè)計驅(qū)動戰(zhàn)略，到“設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級”，無不賦予設(shè)計更大的責(zé)任和功能。設(shè)計，有高屋建瓴完整規(guī)劃的意思，有運籌帷幄致勝未來的味道。搞戰(zhàn)略層面的設(shè)計，不是頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳，也不是胡子眉毛一把抓。

    有人稱，優(yōu)秀的設(shè)計不僅可以滿足終端消費者的需求，在技術(shù)提升、商業(yè)成功、社會責(zé)任等各方面上也有極大的促進作用，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的整體升級與發(fā)展。同時，依托設(shè)計的發(fā)展與參與，將人性化、個性化、藝術(shù)化、體驗感等綜合集成，轉(zhuǎn)變目前企業(yè)的發(fā)展方式，滿足工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需求，探索出中國陶衛(wèi)業(yè)設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展之路。（文/馬江）