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400-115-2002
1月18日晚,2015“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”高峰論壇隆重舉行。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)增長模式從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變歷程,“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”正成為設(shè)計(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)和手段。當(dāng)下面對(duì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí),設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了第一競(jìng)爭力,設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)將成為時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革的最重要的轉(zhuǎn)型模式之一。
關(guān)于設(shè)計(jì)的差距,已成為國內(nèi)外陶瓷業(yè)的主要差距之一,并成為許多人的新觀點(diǎn)。對(duì)此,國內(nèi)陶瓷企業(yè)加大對(duì)設(shè)計(jì)的重視與投入,積極參與各種關(guān)于設(shè)計(jì)的展示與比賽,更希望通過新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代,提升產(chǎn)品競(jìng)爭力,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的跨越與騰飛。
而企業(yè)的熱衷、設(shè)計(jì)市場(chǎng)的火爆,更讓設(shè)計(jì)成為當(dāng)前陶瓷業(yè)的熱點(diǎn)之一。但設(shè)計(jì)的神奇功效究竟價(jià)值幾許呢?面對(duì)設(shè)計(jì)的狂熱,我們是否該冷靜下來思考一些關(guān)于設(shè)計(jì)更高、更深、或是更實(shí)際的一些問題呢?權(quán)作反思的問題。
設(shè)計(jì)的重要性,早已十分明了,但不能單純停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面。目前,提到設(shè)計(jì),大多指產(chǎn)品設(shè)計(jì),包括陶瓷磚的花色、釉面,以及新近推出欲打破正方形一統(tǒng)天下的六方形陶瓷磚,衛(wèi)生陶的款式、造型等。但筆者以為,賦予設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重任,就不能把設(shè)計(jì)僅停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面,而要賦予其更多功能和使命。有業(yè)內(nèi)人士稱,面對(duì)當(dāng)下結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí),設(shè)計(jì)已成為第一競(jìng)爭力。如果讓設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品更多競(jìng)爭力,僅停留在產(chǎn)品層面,顯然是不夠的。
設(shè)計(jì)的關(guān)鍵性,已經(jīng)十分重要,但不能神化設(shè)計(jì)的包治百病。有人這樣說,傳統(tǒng)的陶瓷行業(yè)眼下還摘不掉“高污染、高能耗”的帽子,面向終端、扮靚家居的陶衛(wèi)產(chǎn)品還存在著質(zhì)量不過關(guān)、服務(wù)不到位、品牌不誠信的缺憾和不足。產(chǎn)品競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)包括更低生產(chǎn)成本、更高性價(jià)比,設(shè)計(jì)雖能夠提升產(chǎn)品的附加值、競(jìng)爭力及品牌知名度和影響力,但光憑設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。另外,陶衛(wèi)產(chǎn)品從問世到成熟需要一個(gè)三五年的成長周期,且其為耐用品,創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是需要市場(chǎng)和消費(fèi)者檢驗(yàn)并需不斷完善的。
設(shè)計(jì)的不可或缺,提升設(shè)計(jì)縮短國產(chǎn)陶衛(wèi)產(chǎn)品與國際水平的差距,已成共識(shí),但對(duì)陶衛(wèi)產(chǎn)品而言,不能重設(shè)計(jì)、輕制造。再好的設(shè)計(jì),如果不能用一流品質(zhì)和服務(wù)的產(chǎn)品作載體,也是失敗的設(shè)計(jì),中國廚房產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)盟主席胡啟志認(rèn)為:設(shè)計(jì)+制造=未來,設(shè)計(jì)與制造并不是簡單的相加,而是把設(shè)計(jì)鑲嵌在制造里面,使創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為智能制造的基因,設(shè)計(jì)走在產(chǎn)業(yè)與服務(wù)的前端,擔(dān)當(dāng)系統(tǒng)整合者的角色??梢?,設(shè)計(jì)并不是獨(dú)立的,是需要通過載體來充分實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的。
喬布斯領(lǐng)導(dǎo)的蘋果,讓世人領(lǐng)略到設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的無限魅力,也由此引發(fā)了各行各業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注。陶瓷業(yè)多年來沉積的仿制、克隆陋習(xí),在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)中受到嚴(yán)重質(zhì)疑,而更多陶衛(wèi)企業(yè)面對(duì)打造升級(jí)版的潮動(dòng),互聯(lián)網(wǎng)思維的興起,以及數(shù)字化、信息化、智能化的發(fā)展成果,紛紛把創(chuàng)新的重點(diǎn)之一瞄向了設(shè)計(jì),而設(shè)計(jì)短板也被許多人視作與國際品牌的顯著差距。因此,打造升級(jí)版、踐行強(qiáng)國夢(mèng)的宏偉藍(lán)圖,推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的遠(yuǎn)大目標(biāo),需要陶瓷企業(yè)不斷修補(bǔ)短板,強(qiáng)化弱項(xiàng)。筆者認(rèn)為,設(shè)計(jì)對(duì)于陶衛(wèi)業(yè)的持續(xù)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí),作用不言而喻,但實(shí)施設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),賦予設(shè)計(jì)更多繁雜、艱巨的功能,陶衛(wèi)企業(yè)還需注意如下問題,權(quán)作注意問題吧。
加強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
多起關(guān)于設(shè)計(jì)、專利、品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司,讓我們看到陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)在這方面的嚴(yán)重不足。實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略多次出現(xiàn)在黨的工作報(bào)告中,相關(guān)法律、法規(guī)及法院的健全完備,以及鮮活的官司案例,都在警醒陶衛(wèi)企業(yè)加強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。陶衛(wèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),就是把我們善長克隆的負(fù)能量,轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鲃?chuàng)新的正能量,推進(jìn)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌的健康發(fā)展。在設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)中,增強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、維權(quán)意識(shí),自覺遵守相關(guān)法律法規(guī),自主推進(jìn)研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí),才是滄桑正道。
設(shè)計(jì)融入更多中國元素
一方面中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成就已令世界矚目,2014年GDP增長7.4%,保持了中高速增長態(tài)勢(shì)。無論是國內(nèi)市場(chǎng)還是國內(nèi)企業(yè)的國際化拓展,中國元素在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中越來越多地呈現(xiàn)在世人面前。就連風(fēng)靡世界的美國好萊塢大片都在積極接納中國元素,吸金賺眼球。國內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)的設(shè)計(jì)也需要更多吸收民族優(yōu)秀的中國元素作為設(shè)計(jì)素材。
另一方面,只有民族的才是世界的,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷走向融合的過程中,民族的東西更多被人接受。國內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)切不可盲目崇洋媚外,這既存在水土不服的問題,也存在侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。曾經(jīng)被拒展的尷尬不應(yīng)再有,曾經(jīng)貫以自豪的仿制特長也要拋棄,鍛造屬于我們自己的自主研發(fā)設(shè)計(jì)真本領(lǐng)。
把設(shè)計(jì)視為寓意深廣的概念
從頂層設(shè)計(jì)在內(nèi)的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,到“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”,無不賦予設(shè)計(jì)更大的責(zé)任和功能。設(shè)計(jì),有高屋建瓴完整規(guī)劃的意思,有運(yùn)籌帷幄致勝未來的味道。搞戰(zhàn)略層面的設(shè)計(jì),不是頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳,也不是胡子眉毛一把抓。
有人稱,優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅可以滿足終端消費(fèi)者的需求,在技術(shù)提升、商業(yè)成功、社會(huì)責(zé)任等各方面上也有極大的促進(jìn)作用,引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)與發(fā)展。同時(shí),依托設(shè)計(jì)的發(fā)展與參與,將人性化、個(gè)性化、藝術(shù)化、體驗(yàn)感等綜合集成,轉(zhuǎn)變目前企業(yè)的發(fā)展方式,滿足工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求,探索出中國陶衛(wèi)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展之路。(文/馬江)
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