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    從今年開年起，幾乎全國的建陶產(chǎn)區(qū)都處在環(huán)保的高壓下，很多產(chǎn)區(qū)已經(jīng)收緊了陶企的投資，也抬高了陶企擴(kuò)建新線的門檻，但對于未來環(huán)保所帶來的成本壓力、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)峻、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩等問題，一些定位在三四線城市的陶企也在為未來的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整、升級。

    據(jù)了解，高安產(chǎn)區(qū)作為2006年后發(fā)展起來的新興建陶產(chǎn)區(qū)，對于陶瓷企業(yè)的環(huán)保問題也一直是作為一個(gè)硬指標(biāo)來要求的，而且，高安產(chǎn)區(qū)一直因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)過于集中而備受一些業(yè)內(nèi)專家的爭議，但是，該產(chǎn)區(qū)的企業(yè)在環(huán)保項(xiàng)目的投入運(yùn)營中相比其他產(chǎn)區(qū)都要先進(jìn)很多。尤其是隨著2010年政府提出推廣天然氣政策后，也抬高了企業(yè)投資和擴(kuò)建的門檻，在經(jīng)歷了一輪大規(guī)模的發(fā)展擴(kuò)張后，以及2014年市場形勢步入“冰點(diǎn)”，一些企業(yè)放緩了擴(kuò)張步伐，開始調(diào)整企業(yè)的發(fā)展方向，除了提升產(chǎn)品附加值，更多的是向品牌型企業(yè)發(fā)展，單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的企業(yè)已不多見，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)齊全、創(chuàng)新以及在市場競爭中出現(xiàn)的并購也開始出現(xiàn)。

    全拋釉產(chǎn)品在產(chǎn)區(qū)走俏

    無論是在成本、銷量、利潤、裝飾效果等方面，唯一一個(gè)能夠與拋光磚產(chǎn)品競爭地磚市場的就屬全拋釉系列產(chǎn)品，而且，目前市場上對全拋釉的接受程度還在上升期，在部分城市瓷磚銷售市場份額上，全拋釉產(chǎn)品開始與拋光磚產(chǎn)品平分秋色。

    在高安產(chǎn)區(qū)，全拋釉系列產(chǎn)品最初也只是出現(xiàn)在江西新中源這樣的廣東籍企業(yè)，然而，在短短3年的時(shí)間里，全拋釉產(chǎn)品的生產(chǎn)線在該產(chǎn)區(qū)也超過了30條，其中由拋光磚線改為全拋釉線的有近10條。據(jù)記者獲悉，目前該產(chǎn)區(qū)已有華碩、瑞源、金利源、天瑞等企業(yè)已經(jīng)在開工或者表示計(jì)劃增加全拋釉生產(chǎn)線。

    金牛陶瓷營銷總經(jīng)理表示：“全拋釉產(chǎn)品作為在三四級市場上比較新的系列產(chǎn)品，其產(chǎn)品附加值比較高，這兩年，聚晶、布拉提這類拋光磚價(jià)格的直線下滑，以及廠家的價(jià)格不穩(wěn)定，讓一些客戶也樂意推廣全拋釉產(chǎn)品，而且，由于全拋釉花色的豐富，在鋪貼效果上相比拋光磚也更加個(gè)性，因此，產(chǎn)區(qū)越來越多的企業(yè)推廣全拋釉，讓這類產(chǎn)品在三四級市場的銷量加大，當(dāng)然，價(jià)格競爭也更加激烈。”

    據(jù)悉，目前高安產(chǎn)區(qū)幾乎所有的拋光磚企業(yè)已經(jīng)擁有全拋釉線或者已計(jì)劃增建，華碩、羅斯福陶瓷的營銷總經(jīng)理均表示：全拋釉產(chǎn)品花色豐富，不僅可以鋪貼，還可以上墻，最重要的是附加值相比比較高，而常規(guī)系列的拋光磚同質(zhì)化競爭激烈，價(jià)格非常低，廠家和商家都沒利潤。

    優(yōu)化產(chǎn)品配套 整合產(chǎn)區(qū)資源

    據(jù)了解，隨著政府對企業(yè)擴(kuò)建門檻的抬高以及限制同質(zhì)化產(chǎn)品企業(yè)的建設(shè)，再加上市場形勢的不樂觀，助推了產(chǎn)區(qū)一些并購、轉(zhuǎn)租事件的發(fā)展。2009年，太陽陶瓷收購新瑞景陶瓷是高安產(chǎn)區(qū)形成后的首個(gè)收購案例，而繼這之后幾年該產(chǎn)區(qū)都未發(fā)生類似事件。

    從2014整個(gè)市場形勢急劇轉(zhuǎn)冷，不僅其他一些產(chǎn)區(qū)曝出企業(yè)倒閉或卷款潛逃，在高安也出現(xiàn)了。而且，據(jù)記者獲悉，2014年除了高安產(chǎn)區(qū)，周邊的東鄉(xiāng)、景德鎮(zhèn)也曾有企業(yè)在媒體刊登尋求轉(zhuǎn)租或轉(zhuǎn)讓的消息，因各種原因均未實(shí)現(xiàn)，就在近期，有坊間消息表示：高安規(guī)模最大的拋光磚企業(yè)已在洽談收購產(chǎn)區(qū)一家老牌拋光磚企業(yè)。

    據(jù)悉，目前高安產(chǎn)區(qū)一些資金實(shí)力強(qiáng)、有一定的經(jīng)營理念的企業(yè)也都在尋求合作伙伴，或者收購、轉(zhuǎn)租生產(chǎn)線來完善現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌化、專賣店運(yùn)行。

    華碩營銷總經(jīng)理謝向軍一直在嘗試選擇合作伙伴，進(jìn)行產(chǎn)品的配置、升級。謝向軍表示：當(dāng)前企業(yè)建線成本高，而且由于環(huán)保等各種因素的影響，政府抬高了擴(kuò)建門檻，而企業(yè)又處于發(fā)展的高峰期，需要通過升級產(chǎn)品、完善產(chǎn)品配套來實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌化發(fā)展最基本的產(chǎn)品環(huán)節(jié)。

    瑞源陶瓷常務(wù)副總經(jīng)理陳春輝也曾多次表示，企業(yè)發(fā)展需要產(chǎn)品來配套，這是最基本的，然而，目前政策不允許，企業(yè)也希望有合適的機(jī)會來與其他企業(yè)達(dá)成合作，這兩年也跟產(chǎn)區(qū)一些運(yùn)營不好的企業(yè)洽談過，因一些因素都未談成。

    環(huán)保壓力、企業(yè)發(fā)展，目前很多產(chǎn)區(qū)企業(yè)面臨的這個(gè)尷尬的問題。據(jù)了解，目前高安產(chǎn)區(qū)政府已經(jīng)明確表示不再引進(jìn)新的陶瓷企業(yè)，除非是品牌型企業(yè)，并滿足政府的招商門檻，同時(shí)，對于現(xiàn)有企業(yè)擴(kuò)建新線也有要求，主要是環(huán)保要求。作為新興的建陶產(chǎn)區(qū)，高安產(chǎn)區(qū)的企業(yè)基本上都是在2007年以后投資發(fā)展起來的，而目前正是企業(yè)的發(fā)展、轉(zhuǎn)型期，類似太陽、瑞源、華碩、羅斯福等實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，品牌化發(fā)展已經(jīng)是目前必須面對的問題，告別單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品鏈?zhǔn)瞧放频幕A(chǔ)，除了做產(chǎn)品，巨資打造的展廳已成其實(shí)力的象征，而且，華碩簽約王剛代言，太陽投放央視廣告、瑞源冠名高鐵等等這些動作，都展現(xiàn)了企業(yè)轉(zhuǎn)型品牌化道路的決心。（駐江西記者/熊娟萍）