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    國務院總理李克強，2015年4月23日到興業(yè)銀行福建自貿區(qū)福州片區(qū)支行考察?？偫矸Q，自貿區(qū)是新一輪對外開放的推進器。他說，當前要穩(wěn)增長，頂住經濟下行壓力，需要運用宏觀政策工具，更需要不斷加大改革開放力度。改革會帶來最大紅利，開放會釋放巨大活力。具體結合到當前建材領域發(fā)展現(xiàn)狀，從全國大多數陶瓷產區(qū)反饋的運行狀況來看，行業(yè)已從2014年嚴重低迷的困境中，咧咧蹌蹌的走了出來，盡管還不是很扎實，但是整體大局企穩(wěn)態(tài)勢比較明顯，從陶城報、陶瓷信息報、陶瓷資訊報等記者發(fā)布各產區(qū)一季度的狀況看，四川、廣東、江西、河南、山東，全國各主要陶瓷產區(qū)，不僅去庫存化明顯，暢銷品牌供不應求，而且新的銷售計劃都在源源不斷的增加，一季度累計銷售1900多億。

    從中國輕工業(yè)網統(tǒng)計的出口數據來看，2015年1月份我國陶瓷產品出口242萬噸，總金額為175.18億元。2月份我國陶瓷產品出口179萬噸，總金額為125.39億元。2015年1~2月累計出口421萬噸，金額累計達300.56億元。而2014年同期累計為342萬噸，金額為180.72億元，今年累計比去年同期出口數量上升23%，金額上升66.3%。2015年3月中國出口陶瓷產品123萬噸，總金額為69.08億元。據數據統(tǒng)計2015年1~3月中國出口陶瓷產品544萬噸，與去年同期相比增長4%，出口金額達369.63億元，同比增長45.2%。陶瓷行業(yè)需求不斷擴大，內銷外銷形勢總體向好。種種跡象表表明，陶瓷行業(yè)需求復蘇呈進一步擴大之勢。

關注兩個重要時間窗口：4月底、5月底

    在國內經濟預期向好的大背景下，各地陶瓷生產企業(yè)、經銷、批發(fā)市場在需求實質性的啟動、誘惑下，不約而同的都想在陶瓷價格上蠢蠢欲動，畢竟最求利益最大化是人性的特點。其中，就目前陶瓷市場而言，最有潛力掀起市場價格風暴的，當屬山東產區(qū)。山東產區(qū)的淄博、臨沂是全國著名的陶瓷產區(qū)，產量大、質優(yōu)價廉是山東產區(qū)的特點，但進入2015年后，在新的環(huán)保浪潮沖擊下，諸多陶瓷企業(yè)面臨很多發(fā)展困難，以前靠果敢，行動迅速，現(xiàn)在看好像也融合了小米雷軍的口碑、極致、快。

    產業(yè)發(fā)展迅猛，然而，大多陶瓷中小企業(yè)由于自身實力不佳，戰(zhàn)略意圖不清晰，急功近利而忽視了環(huán)保，導致現(xiàn)如今成也蕭何敗蕭何的尷尬境地。從4月13日起，由工信部牽頭，16個部委組成的聯(lián)合考核組，將對各地區(qū)2014年淘汰落后產能和過剩產能工作進行檢查，考察期為4月13-28日。據悉，此次考核分10個組，分別由工信部、發(fā)改委、財政部、質檢總局、安全監(jiān)管總局、能源局司局級負責人帶隊，主要考核各地2014年淘汰落后產能目標任務完成情況和政策措施落實情況。讀點看似無用的環(huán)保之書，不要用你的戰(zhàn)術勤奮，來掩蓋戰(zhàn)略的懶惰，收一收浮躁的心，看來還是很有必要的。

    日前，有記者從淄博市張店區(qū)環(huán)保部門獲悉，張店區(qū)環(huán)保部門于今年初專門成立督導檢查組，對轄區(qū)內75家陶瓷等企業(yè)開展清理整頓違規(guī)建設項目專項行動，對發(fā)現(xiàn)的問題及時依法嚴厲查處，并對未批先建、批建不一、久拖不驗的違規(guī)建設項目下達最后期限，至5月底前仍不能通過環(huán)評審查者予以關停。

    2015年3月，山東臨沂市委書記林峰海，談起了鐵腕治污倒逼產業(yè)升級這一話題時表示。臨沂市召開大氣污染防治攻堅行動動員大會，向全市人民作出了“為了沂蒙的藍天和人民的健康，向大氣污染宣戰(zhàn)”的莊嚴承諾。“今后，臨沂要把調整產業(yè)結構作為防治大氣污染的治本之策，提高項目準入門檻，多上節(jié)能減排項目、高科技項目，堅決淘汰落后、過剩產能，走出一條科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少的綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展的路子；要在治標上出重拳，治本上下功夫，督查上動真格，懲治上敢碰硬，決不允許以罰代管，遮丑護短。”，臨沂市長張術平在全市大氣污染防治攻堅行動第三次調度會議上要求，對環(huán)境違法“零容忍”高壓態(tài)勢，綜合施策，持續(xù)發(fā)力，推動大氣污染防治攻堅深入扎實開展。

    張術平強調，要緊盯不放，鞏固擴大整治成果。要強力推進57家企業(yè)停產整治，對符合產業(yè)政策、具備環(huán)評等手續(xù)的企業(yè)，要指導制定整改方案，推動盡快達標排放；對手續(xù)不完備的企業(yè)，逐一確定退城入園、停業(yè)關閉、改造提升等措施。要切實抓好412家企業(yè)限期治理，倒排工期、跟進督導，確保按期保質完成治理任務。4月底是臨沂產區(qū)環(huán)保驗收的期限。臨沂產區(qū)尤其是羅莊的陶瓷廠家，曾在三月份被大批關停，先100多條生產線被迫停產，在當時牢牢搶占了全國陶瓷新聞市場的頭條，此階段陶瓷的產能、價格波動，一度影響了全國陶瓷市場的供求格局，后期由于各地環(huán)保執(zhí)法步調不一致，前期關停的陶瓷企業(yè)陸續(xù)開工，產能斷斷續(xù)續(xù)的釋放，造成了陶瓷價格波動比較頻繁。4月底，臨沂產區(qū)環(huán)保限期治理的時間窗口打開，屆時不能達標的陶瓷企業(yè)將再度面臨生死大考。

    一旦這兩個陶瓷關鍵產區(qū)，近千萬平米的產能關停并轉再次啟動，加上環(huán)保風暴的南下，南方各地產區(qū)被約談、整改、治理的消息，時不時隔三差五的的吸引我們的眼球，南北遙相呼應，那么對本已進入旺季的陶瓷市場價格沖擊將是劇烈的，甚至會再次演變?yōu)閮r格風暴，漲價潮能否波及全國，也未嘗可知。即使不是環(huán)保因素，需求放大的導火索已經被點燃，蔓延甚至燃燒的速度相信也不會太慢的。產品價格漲跌，只是對供求關系的一種反應和修正，漲價不是一種開始，跌價更不是目的。

    年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。在陶瓷行業(yè)進入新常態(tài)下風云莫測的2015年，通過行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，山東產區(qū)其實更應該把精力放在未來的發(fā)展空間上來，如若未來在陶瓷行業(yè)當人們聊起一個山東品牌，它既能在一線及國外市場生存，又能輻射二三線市場，產品豐富，性價比高，品牌知名度還不錯。這樣為山東磚的物美價廉畫上句號，何嘗不是一件具有里程碑式的重大意義的事情。然而這是我們理想的態(tài)度，市場會在理想狀態(tài)中存在嗎？最近比較流行互聯(lián)網+，互聯(lián)網+”未知遠大于已知，未來空間無限。每一點探索積水成淵，勢必深刻影響重塑傳統(tǒng)產業(yè)行業(yè)格局。沒有一成不變的方法，只有一成不變的原則，互聯(lián)網+理想的陶瓷市場，那就這樣吧。

    附近期各企業(yè)名家對2015陶瓷行業(yè)的一些觀點：

    全聯(lián)房地產商會執(zhí)行會長：任志強：陶瓷我不太懂，但是我知道一個事，所有的高科技或者說科技力量的動力就是怎么樣把人變懶，比如從自行車到汽車及無人駕駛。就是讓人變懶。如果陶瓷也能實現(xiàn)懶人模式，那就很有前途。未來發(fā)展產品一定能夠越來越環(huán)保、越來越減少污染，越來越重復利用，讓人更懶，這種產品可能是未來生命力越來越強的產品。

    格力集團董事長：董明珠：“任何消費者裝修，買瓷磚的錢一定多過空調。你跟我請教如何做到一百億，我沒有興趣。你有沒有想過如何做到一千億？”　從“百億企業(yè)”到“千億企業(yè)”，這不是一個渺茫的夢想，而是一種自信和追求。中國建材家居行業(yè)市場很大，中國制造技術正在提高，特別是陶瓷領域有著千百年技術文化優(yōu)勢。若帶著“經營企業(yè)不是為了盈利，而是為了整個社會、國家、人民、員工”這樣的戰(zhàn)略思想做企業(yè)規(guī)劃，產品一定會成為世界一流。

    歐神諾陶瓷董事長：鮑杰軍：體現(xiàn)在品牌信任、創(chuàng)新產品以及服務附加值提升更好的完善服務等。我覺得對2015年應該是有期待的，我們不要處在亢奮時代，應該冷靜下來好好把我們的行業(yè)調整好，為消費者提供更好的服務?？梢愿雨P注創(chuàng)新、環(huán)保、消費者市場及服務。

    簡一大理石董事長：李志林：總理政府工作報告提及了中國制造2025年規(guī)劃，我理解大約為三類，即品牌創(chuàng)新驅動及從中低擋向中高擋轉型、制造大國向制造強國轉型。陶瓷行業(yè)還處于初級階段，行業(yè)大型品牌企業(yè)市場占有率非常低，未來還有很多可提高及發(fā)展的空間，陶瓷行業(yè)朝陽行業(yè)。我們第七代大理石瓷磚的亮相，更逼真通體的，為消費者提供更好的產品和服務，也是我們奮斗的方向。

    山東瑞達陶瓷總經理：孫偉：陶瓷產業(yè)改革最理想的狀況是，是通過調整結構，釋放增長潛力，但存在一定程度的此消彼長。目前的環(huán)保風暴，只是促進結構調整的一小步。在未來互聯(lián)網時代下，尤其是以80、90為主體的消費群體，對陶瓷產品不僅要求時尚有創(chuàng)意，還要求價格合理實惠。陶瓷生產企業(yè)必須專心才能專業(yè)，專業(yè)才能專一。把產品做專做精，強化服務流程，不斷的鞏固創(chuàng)新，企業(yè)才能的煥發(fā)出更大的活力。（本文作者/山東瑞達陶瓷企宣部部長黃傳強）