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啟動儀式

    4月28日，“東鵬時代 高鐵速度”2015東鵬控股高鐵大戰(zhàn)略新聞發(fā)布會在佛山召開。廣東東鵬控股股份有限公司副總裁、佛山東鵬潔具有限公司總經(jīng)理楊立鑫、東鵬潔具副總經(jīng)理姚峰、東鵬瓷磚市場中心總經(jīng)理羅勇、東鵬潔具市場部總監(jiān)林麗妮出席了發(fā)布會。會上，楊立鑫代表東鵬與北京華鐵世紀(jì)廣告有限公司、江蘇永達高鐵傳媒有限公司代表分別進行了戰(zhàn)略合作簽約，并舉行戰(zhàn)略啟動儀式，標(biāo)志著2015東鵬潔具高鐵大戰(zhàn)略正式啟動。

    大格局 啟動高鐵大戰(zhàn)略

    中國高鐵飛速發(fā)展全球矚目，數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，中國高鐵營運里程突破1.6萬公里，覆蓋范圍擴展至28個省市區(qū)，位居世界第一。僅2014年，便有8億多人次選擇高鐵出行。預(yù)計到2015年末，中國高速鐵路營業(yè)里程將達1.8萬公里。

    自東鵬控股上市以來，即步入了品牌大發(fā)展階段，東鵬瓷磚強調(diào)科技與藝術(shù)結(jié)合、東鵬潔具主張年輕時尚正青春、東鵬家居引領(lǐng)綠色生活，東鵬宅一起引領(lǐng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+主打年輕群體。這與高鐵乘坐人群高收入、高收入、高品位的特征高度吻合。東鵬審時度勢，迅速切入高鐵傳播新時代。         

東鵬高鐵廣告

    2014年，東鵬潔具先行，推出“東鵬潔具號”列車推廣，在高鐵以列車頭巾、海報、視頻等廣告全面覆蓋京廣、京滬、滬深線、京哈等重點線路，輻射全國數(shù)百個大中小城市，極大推動了品牌傳播。

    2015年，東鵬再度斥資逾千萬，從旅客進站、候車、乘車、出站一體傳播，構(gòu)建完整的傳播閉環(huán)。發(fā)布會上，林麗妮透露了東鵬高鐵傳播三步走計劃：第一步，東鵬潔具先行，通過中國高鐵主要“動脈”以線織網(wǎng)，多線路覆蓋，深度滲透重點區(qū)域；第二步，東鵬潔具以點成面，快速實現(xiàn)站、車一體化，點線面縱深覆蓋，打造完美高鐵體驗；第三步，緊隨高鐵發(fā)展，東鵬品牌整體切入，全面覆蓋全國高鐵站地，樹品牌專屬標(biāo)的。

    大東鵬 整合傳播大平臺

    東鵬不僅啟動高鐵傳播，在品牌推廣整合方面，整合互聯(lián)網(wǎng)媒體資源、電視媒體資源、戶外廣告資源。2015年，東鵬瓷磚·潔具與央視7套《食尚大轉(zhuǎn)盤》欄目達成戰(zhàn)略合作，以微信“搖一搖”紅包的方式實現(xiàn)與消費者的互動，創(chuàng)新打造“三屏合一”傳播模式。

    在營銷整合方面，瓷磚、潔具整合營銷資源，大力開拓市場。東鵬瓷磚與潔具聯(lián)袂打造的“Rock動中國，F(xiàn)un心樂購”2015東鵬搖滾青春中國行全國上演，延續(xù)娛樂營銷模式，實現(xiàn)品牌向年輕化、時尚化邁進。

東鵬瓷磚、潔具與央視7套《食尚大轉(zhuǎn)盤》欄目達成戰(zhàn)略合作

東鵬瓷磚與潔具聯(lián)袂打造的“Rock動中國，F(xiàn)un心樂購”2015東鵬搖滾青春中國行全國上演

    此外，東鵬整合社會資源，參與公益環(huán)保事業(yè)，共同推動行業(yè)的健康發(fā)展，會為社會、消費者、企業(yè)帶來巨大價值，達到多方共贏的目的。業(yè)內(nèi)人士分析，東鵬上市后，發(fā)展勢頭迅猛，得益于創(chuàng)新的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以外，更為重要的是打造了一個整合平臺。有效整合多方資源，實現(xiàn)了企業(yè)的快速發(fā)展。