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    導(dǎo)讀：“一臺知天下，登臺天下知”，中央電視臺素來是品牌必爭的高地。東鵬瓷磚顯然深諳此道，與央視進(jìn)行合作，選擇熱播欄目投放，充分體現(xiàn)了東鵬雄厚的實(shí)力與底氣；在行業(yè)低迷時(shí)期進(jìn)行央視投放，也反映出東鵬打造中國陶瓷第一品牌的決心和信心。更為可貴的是，東鵬以互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新性地引入新媒體互動(dòng)形式——微信紅包，開啟了電視和手機(jī)的“雙屏互動(dòng)”時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視第一媒體中央電視臺和互聯(lián)網(wǎng)第一媒體微信的跨界整合。東鵬成為家居建材行業(yè)首個(gè)通過央視平臺實(shí)現(xiàn)搖一搖定向傳播的企業(yè)，增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性，有效地提升了品牌到達(dá)率，傳遞了品牌時(shí)尚化、高端品味的形象訴求。

    日前，中國陶瓷行業(yè)第一品牌東鵬瓷磚·潔具與中央電視臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其熱播欄目二維碼微信紅包獨(dú)家合作伙伴，成為家居建材行業(yè)首個(gè)通過央視平臺實(shí)現(xiàn)搖一搖定向傳播的企業(yè)，開啟了行業(yè)營銷創(chuàng)新的新篇章。

    觀眾只需在每周日21:07—22:07首播鎖定該節(jié)目，拿起手機(jī)搖一搖就有機(jī)會(huì)獲得東鵬瓷磚、東鵬潔具提供的現(xiàn)金紅包。

    跨媒體 開啟品牌傳播互動(dòng)大時(shí)代

    據(jù)悉，東鵬此次選擇央視開展“搖一搖”互動(dòng)傳播，正是看準(zhǔn)了雙方目標(biāo)人群的重合性——社會(huì)高端人群、精英人群，該群體既是央視的忠實(shí)受眾，也是東鵬高端產(chǎn)品的消費(fèi)人群。如此一來，東鵬的投放可謂高度精準(zhǔn)！

    5月3日，東鵬甫一亮相登錄央視，成為其熱播欄目微信紅包唯一合作伙伴后，就受到了觀眾熱烈的追捧。據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，半小時(shí)左右就獲得了近百萬人的參與，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌號召力與品牌傳播力。其中21:53-22:05約十分鐘之間，更是創(chuàng)造高峰，增加約40萬人參與”搖一搖“！

5月3日晚21：53參與人數(shù)達(dá)到337176人

22:05參與人數(shù)達(dá)到717270，約10分鐘增加約40萬人參與”搖一搖“！

    而通過微信紅包軟植入品牌的方式，可謂一大創(chuàng)新，東鵬成為家居行業(yè)“第一個(gè)吃螃蟹的人”——觀眾微信搖一搖，同步參與節(jié)目互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)了“節(jié)目與品牌”的關(guān)聯(lián)功能。剛剛過去2個(gè)多月的央視春晚”搖一搖“全民互動(dòng)還令人記憶猶新，創(chuàng)造跨媒體互動(dòng)領(lǐng)域新高度。作為建陶第一品牌的東鵬在品牌傳播上亦是走在前列，敢于打破家居建材行業(yè)傳統(tǒng)傳播模式，率先開啟了品牌傳播互動(dòng)新模式。

    可以預(yù)見，在電腦、手機(jī)、電視屏幕上不斷切換的“多屏”新的媒體環(huán)境下，廣告投放要應(yīng)對媒體碎片化，就要不斷創(chuàng)新整合媒體資源。東鵬創(chuàng)新性的引入新媒體互動(dòng)形式——微信紅包，跨界傳統(tǒng)媒體與新媒體兩大領(lǐng)域的第一媒體——央視與微信，開啟了電視和手機(jī)的“雙屏互動(dòng)”時(shí)代。

    與此同時(shí)，通過主持人口播，字幕等多種形式將東鵬品牌植入東鵬在節(jié)目中，無論是節(jié)目重播還是網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，都能帶動(dòng)?xùn)|鵬品牌的露出，重復(fù)利用，極大的提高了廣告?zhèn)鞑バЧ?，提升品牌知名度?/span>

    大平臺 帶來品牌傳播提升大效果

    資深媒體人士表示，中央電視臺素來是品牌必爭的高地，作為全國覆蓋面最廣、公信力最強(qiáng)的媒體，央視影響力是其它媒體平臺難以企及的，但由于投入較大，一般企業(yè)難以將其作為首選的品牌宣傳平臺。東鵬瓷磚與央視進(jìn)行合作，充分體現(xiàn)了東鵬雄厚的實(shí)力與底氣，在行業(yè)低迷時(shí)期進(jìn)行央視投放，也反映出東鵬打造中國陶瓷第一品牌的決心和信心。

    更為難得的是，東鵬以互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新性的引入新媒體互動(dòng)形式——微信紅包，開啟了電視和手機(jī)的“雙屏互動(dòng)”時(shí)代。央視與微信，堪稱是傳統(tǒng)媒體與新媒體兩大領(lǐng)用的第一媒體，通過兩大平臺的整合，標(biāo)志著東鵬進(jìn)“大平臺”、“互動(dòng)傳播”、“大效果”的傳播策略悄然啟動(dòng)，堪稱引領(lǐng)國內(nèi)家居企業(yè)在來年的市場營銷發(fā)展趨勢。