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飾界奢瓷總經(jīng)理劉永鋒

    以下內(nèi)容為飾界奢瓷總經(jīng)理劉永鋒專欄全文： 

    初次聽到“中國家，佛山造”這句話還是前不久參加“廣東省建筑材料裝飾協(xié)會(huì)”的一個(gè)活動(dòng)聽李德前輩說的，我無法考究這句話的起源，但是可以肯定的講，這句話高度肯定了目前佛山陶瓷行業(yè)在整個(gè)建筑陶瓷的領(lǐng)袖地位。

    佛山，作為中國“四大古鎮(zhèn)”，歷史文化源遠(yuǎn)流長，而建筑陶瓷作為支柱產(chǎn)業(yè)卻只是近代的事。20世紀(jì)90年代打好根基，21世紀(jì)00年代爆發(fā)式發(fā)展，成就了佛山陶瓷的輝煌期。

    廣義上講，“中國家，佛山造”指的是佛山目前幾個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，例如小家電、鋁型材、家具、陶瓷等，畢竟我是涉獵陶瓷行業(yè)，所以今天的也就重點(diǎn)講講佛山陶瓷這個(gè)行業(yè)。

    前一篇文章我籠統(tǒng)的講述了我個(gè)人對(duì)于佛山陶瓷的淺顯理解，作為一個(gè)外來者，從未在行業(yè)扎根的一個(gè)空降兵（有人這么說的），我為這個(gè)行業(yè)而驕傲。也許你不曾進(jìn)過工廠，但你要知道，每一片磚，都需經(jīng)過不低于30個(gè)工序才能燒制而成，這其中，研發(fā)人員、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)工人付出超乎常人的心血。雖然陶瓷行業(yè)是一個(gè)粗放型行業(yè)，也是一個(gè)高耗能行業(yè)，但不代表產(chǎn)品做得很粗糙。每個(gè)家庭使用的每一片光鮮陶瓷的背后，都有我們陶瓷產(chǎn)業(yè)工人們努力的付出。

    可遺憾的是，在大行業(yè)來說，陶瓷行業(yè)卻缺乏聲音?？v然佛山陶瓷這么多知名品牌，在全國性的建材行業(yè)當(dāng)中，也鮮有地位。上次參加鮑工（歐神諾董事長鮑杰軍）的分享會(huì)時(shí)有句話觸動(dòng)了我——“唯一可以在全世界代表中國的就是陶瓷”，念過幾年書的朋友應(yīng)該知道，China=陶瓷。雖然我們知道，這個(gè)China主要指的是景德鎮(zhèn)的藝術(shù)陶瓷，當(dāng)年老外更直接指的是景泰藍(lán)。但我們，卻多么希望建筑陶瓷也能夠興旺發(fā)達(dá)，正兒八經(jīng)和China沾點(diǎn)邊。這也許就是行業(yè)情結(jié)吧。

    話題繞遠(yuǎn)了，自習(xí)主席提出“一帶一路”的思想以來，全國各地反響熱烈，而作為建筑陶瓷核心的佛山，提出“中國家，佛山造”的概念，也是十分符合時(shí)宜的。但我們后期主要工作應(yīng)該不會(huì)是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)，而更多的應(yīng)該是找到更適合現(xiàn)在陶瓷行業(yè)發(fā)展的營銷模式。我個(gè)人十分贊成“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，我們不能否定網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的影響力，而數(shù)據(jù)化時(shí)代，所有的東西將面臨開放化。固步自封只會(huì)讓自己路越走越窄。

    可我們的同行們，還沉睡在昨天！

    實(shí)際今天的文章我們不需要上綱上線唱贊歌，在閱讀這篇文章時(shí)能讓大家有危機(jī)感，甚至能夠找到稍微對(duì)路的方法，這是初衷。

    前三年，我們生意好做，大家閑聊，打牌，放松的出游，這幾年生意不好做了，恍然覺得判了死刑。殊不知，這個(gè)結(jié)局三年前已經(jīng)注定，現(xiàn)在亡羊補(bǔ)牢為時(shí)不晚，模式在變，競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手也早已變化。

    如果我們現(xiàn)在還天真的認(rèn)為我們的對(duì)手是行業(yè)的同行，那你真的應(yīng)該死亡。無數(shù)事實(shí)早已證明外來者才是行業(yè)最大的敵人：微信打敗了移動(dòng)、蘋果打敗了諾基亞、而尚品宅配完全有可能淘汰歐派……外來者，最強(qiáng)大的肯定不是產(chǎn)品，是模式。

    我們習(xí)慣了用行業(yè)思維來思考問題，驗(yàn)證一些數(shù)據(jù)之后去執(zhí)行事情。我們忘記了，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。當(dāng)吃飯不是用來解決溫飽的時(shí)候；當(dāng)手機(jī)不是用來打電話的時(shí)候；當(dāng)微信也不是簡單用來聊天的時(shí)候，你還會(huì)覺得陶瓷行業(yè)還是簡單作為一層簡單的磚來鋪貼用嗎？

    一切都會(huì)趨向定制化。當(dāng)年噴墨技術(shù)出現(xiàn)的時(shí)候，多少傳統(tǒng)技術(shù)的品牌叫嚷著狼來了，可今天，幾乎所有工廠都上了噴墨線。同樣的道理，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，原有營銷模式不改變，你面臨的結(jié)果只能是被淘汰。

    當(dāng)一件事情你不能改變，你唯一可以做的就是接受（因?yàn)槟悴粫?huì)甘心離開）。

    綜上所述，我們需要從根源上重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，利用先進(jìn)軟件和模式去顛覆這個(gè)行業(yè)。這樣才能保持佛山陶瓷一直以來的優(yōu)勢(shì)。“中國家，佛山造”才能真正發(fā)揚(yáng)光大。

    同仁們加油！

2015年5月25日寫于佛山·飾界奢瓷館