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ICC瓷磚總經(jīng)理漢貝托   

    以下內(nèi)容為ICC瓷磚總經(jīng)理漢貝托專欄全文：

    幾天前，我讀了一篇由墨西哥領(lǐng)事給我轉(zhuǎn)發(fā)的文章，文章里面提及的東西和在中國陶瓷行業(yè)所發(fā)生的事情有很多相似的地方，我認(rèn)為頗有意思。

    對于一些能夠到中國旅游或者在這里居住的人，無論何時提起中國的話題，都會有以下的結(jié)論：

    中國是一個人口數(shù)量巨大和領(lǐng)土遼闊的國家。

    中國擁有獨(dú)特的思維方式和行為模式，有非常深厚的傳統(tǒng)，要改變這些是非常困難的。最合適的方法是，我們（生活在中國的外國人）做出改變，而不是讓中國人改變他們的理念和思維方式。

    基本上我認(rèn)識的外國人（老外）都在中國有過這樣的經(jīng)歷，中國那些要追朔到很多個世紀(jì)之前的文化和社會思維都沒有什么改變。這些文化里很多都是非常好的，但是有一些則不那么好。

    不怎么好的事情包括在很多行業(yè)都存在數(shù)量龐大的“山寨”公司，我們陶瓷行業(yè)也不例外。每個企業(yè)都在抄襲其它企業(yè)。大多數(shù)公司都對其它企業(yè)正在做的事情過分關(guān)心和警覺，如果他們發(fā)現(xiàn)那些公司做得不錯，你猜接下來會怎么樣？抄襲的機(jī)器就開始運(yùn)作了。

    世界上現(xiàn)在在發(fā)生什么呢，歐洲的經(jīng)濟(jì)在衰退，美元和歐元的匯率已經(jīng)差不多一樣了。西班牙，巴西和土耳其的瓷質(zhì)磚價格已經(jīng)和中國差不多了，這對于我們行業(yè)來說是一個大警鐘，如果你還在忽略這個現(xiàn)實的話，你可能很快會遇到麻煩。

    當(dāng)中國的生產(chǎn)企業(yè)在價格上相對西班牙、巴西或土耳其不再具備那樣的競爭優(yōu)勢，甚至完全失去價格優(yōu)勢的時候，會怎么樣呢？

    那種通過低價優(yōu)勢實現(xiàn)的簡單銷售再也行不通，抄襲也將不再管用。

    中國的企業(yè)，中國的陶瓷企業(yè)，如果他們想要生存下去，想要脫穎而出，他們最好馬上開始創(chuàng)新！即使有時候這意味著進(jìn)行一些大刀闊斧的改變和創(chuàng)新，他們需要為更高要求、更有見識的中國消費(fèi)者提供令他們滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，甚至是一些全新的產(chǎn)品和商業(yè)模式，一些好的例子比如阿里巴巴和小米。

    這些企業(yè)都有一些共同點(diǎn)，那就是他們擯棄了延續(xù)幾十年甚至幾個世紀(jì)的老的思維方式和行為模式，懂得了改變的必要性，打造了一種獨(dú)有的文化，和那種固守陳規(guī)，靠著抄襲其它品牌的產(chǎn)品而壯大起來的企業(yè)截然不同的文化。

    我知道至少你們中間的一些人會理解改變的緊迫性。醒過來吧！在我們行業(yè)如果你要出口到美國、歐洲、加拿大或者澳大利亞的話，價格將很快不復(fù)優(yōu)勢。中國的那些巨大市場可能會開始縮水，除非你開始認(rèn)認(rèn)真真創(chuàng)新，升級，并且改變你的理念。

（翻譯：耿海波）