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    意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展（CERSAIE）創(chuàng)辦于1983年，是每年一屆的全球最大、最專業(yè)、最頂級的陶瓷盛會，集合衛(wèi)浴、瓷磚行業(yè)最新潮設(shè)計以及最新產(chǎn)品。每一屆展會都引領(lǐng)著衛(wèi)浴及瓷磚行業(yè)的發(fā)展趨勢，是全球衛(wèi)浴瓷磚業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。2015年9月28日到10月2日，簡一大理石瓷磚將成為自展會成立33年以來首個以大理石瓷磚開創(chuàng)者身份，應(yīng)邀出征意大利博洛尼亞展的中國品牌，用126平米的展位向世界展示中國創(chuàng)造的力量！

    意大利博洛尼亞展作為世界建材領(lǐng)域最高規(guī)格的舞臺，必定對企業(yè)品牌進駐有著嚴格的要求。簡一大理石瓷磚作為令人驕傲的民族品牌，是如何接到來自西半球博洛尼亞展拋出的橄欖枝？本次展會現(xiàn)場將有哪些亮點？展館設(shè)計如何？有哪些神秘新品呢？……日前媒體專訪了簡一大理石瓷磚國際營銷中心總經(jīng)理陳梅女士，為大家一一揭曉。

簡一大理石瓷磚國際營銷中心總經(jīng)理陳梅

    “堅持行動”“品牌創(chuàng)新”是參展的關(guān)鍵

    “此次博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展是簡一首次參加國外的展會嗎？”

    陳：其實簡一參加國外的展會已有多年歷史，如美國Covering石材展、意大利維羅納石材展、德國紐倫堡國際石材展等，都是我們經(jīng)常參加的。但這是第一次以大理石瓷磚開創(chuàng)者的身份參加博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展。

    “博洛尼亞展是世界上建材領(lǐng)域最高規(guī)格的舞臺，有著極高的準入門檻，對企業(yè)品牌進駐有嚴格的要求。簡一大理石瓷磚作為令人驕傲的民族品牌，是如何接到來自博洛尼亞展拋出的橄欖枝？”

陳：作為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)最頂級的展會，能夠參展是企業(yè)的榮耀。以前國內(nèi)也只有少數(shù)的品牌參與過。博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展對參展品牌有很高的要求，我們一直都與主辦方保持著緊密聯(lián)系，堅持不懈，直至今年收到邀請函，確實非常開心。

    博洛尼亞主辦方通常會根據(jù)整個企業(yè)的產(chǎn)品、品牌在國際上的影響力，及產(chǎn)品本身的設(shè)計力來決定你能否參展。我們會向主辦方介紹簡一企業(yè)的特點，比如“為什么我們會想到做這個產(chǎn)品？”“將用哪一品類參展？”。主辦方也會了解“為什么會開拓大理石瓷磚品類？”“這個品類在整個行業(yè)和國際范圍的價值大??？”“產(chǎn)品的特點在哪里？”“公司對國際市場的看法是什么？”等問題。

    事實上，國際上對中國的普遍認知是“生產(chǎn)大國”、“品牌意識較薄弱”。而簡一一直致力于做創(chuàng)新型企業(yè)，從中國制造到中國創(chuàng)造，不斷地研發(fā)，不斷追求技術(shù)的突破。我們最大優(yōu)勢在于產(chǎn)品的差異化，因為我們是一個創(chuàng)新型企業(yè)，產(chǎn)品是全新開創(chuàng)的一個品類，對品類國內(nèi)外市場的培育也一直是不遺余力的。我相信這方面，增加了申請成功的可能性。另外，我們一直致力于走品牌發(fā)展道路，所有的產(chǎn)品并不以價格去競爭，而是重在打造產(chǎn)品，使品牌走向國際市場。但最終憑借我們的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，品牌創(chuàng)新意識，得到了他們的認可與支持。

    打破傳統(tǒng)，用有限空間打造石材實驗室

    “您提及到產(chǎn)品的差異化，那么，本次展會的產(chǎn)品會有怎樣的亮點呢？”

    陳：大理石瓷磚，顧名思義，整個設(shè)計概念或者說創(chuàng)造力都源自于天然大理石。我們通過一些創(chuàng)新的技術(shù)，比如我們第七代產(chǎn)品應(yīng)用的全通體、酸洗復(fù)古面技術(shù)，將天然石材用瓷磚的表達方式呈現(xiàn)給大家。采用接近天然石材的色系，加以細節(jié)的處理，豐富的紋理、質(zhì)感以達到自然的裝飾效果，既克服了天然石材的缺陷，又能體現(xiàn)瓷磚功能性的優(yōu)勢。本次展會我們采用寶石藍作為形象產(chǎn)品，另外還有三款特色產(chǎn)品將現(xiàn)場揭曉。

簡一大理石瓷磚展位效果圖（32號館B30）

    “對于產(chǎn)品展示來說，場地、燈光、動線等的設(shè)計也非常關(guān)鍵，簡一在展會現(xiàn)場拿到126平方米的展位，展廳的空間是如何設(shè)計的？”

    陳：這次有兩個展會，分別是博洛尼亞展和一直參加的維羅納石材展。維羅納石材展的展位面積是88平方米，博洛尼亞展是126平方米。因為這次意義非凡，我們整個設(shè)計理念都在突破傳統(tǒng)，完全采用石材的手法呈現(xiàn)給大家。與以往請國內(nèi)的設(shè)計師去到國外搭建不同，今年我們啟用了意大利的設(shè)計團隊，由盧卡·羅西(Gianluca Rossi)主導(dǎo)，他是法國羅浮宮博物館修繕設(shè)計大師，被譽為“空間藝術(shù)的先鋒騎士”。區(qū)別于國內(nèi)的設(shè)計師慣于采用的樣板間思維，國外的設(shè)計師更側(cè)重思考如何調(diào)動所有元素把產(chǎn)品表達得更貼切。他們并不認為把產(chǎn)品全部鋪滿就是好的，會更強調(diào)運用空間搭配來表現(xiàn)產(chǎn)品及內(nèi)涵。整個展廳所涉及的搭建物料，除了產(chǎn)品本身是我們自己帶過去的，其他都是在意大利完成。展位不會堆砌過多的產(chǎn)品或樣板間，主題很鮮明，整體是一種簡約而不簡單的風(fēng)格。會讓人感受到“來這里，我知道自己是看什么的”。這也是更好地體現(xiàn)我們“世界石材實驗中心”的主題。

    Gianluca Rossi(盧卡•羅西):

    法國羅浮宮博物館修繕設(shè)計大師，被譽為“空間藝術(shù)的先鋒騎士”

    設(shè)計也要跨界，更加專注時代發(fā)展

    “簡一大理石瓷磚參展主題定為“世界石材實驗中心”，能跟大家解釋一下這個概念的含義嗎？”

    陳：主題定為“世界石材實驗中心”是因為在展會現(xiàn)場能看到來自全球頂級的天然石材與簡一大理石瓷磚產(chǎn)品搭配，既還原了我們簡一研發(fā)實驗室的專業(yè)專注，又能表現(xiàn)產(chǎn)品本身的應(yīng)用搭配，從而延伸更多的可能性。打造國內(nèi)一流品牌，國際知名品牌，是我們一直努力的方向。借助展會平臺有利于輸出品牌定位與價值。此次參展主題可以完整的詮釋我們簡一的定位本源和格局。

    “2015米蘭秋冬時裝展，模特將大理石紋穿到了身上，這也意味大理石越來越受到人們的喜愛。您是怎么看待時尚風(fēng)潮與產(chǎn)品設(shè)計之間的關(guān)系的？”

    陳：最近，大家都一直在討論跨界合作。我們也一樣，也在思考如何跳出傳統(tǒng)的銷售思維做營銷、如何跳出傳統(tǒng)陶瓷設(shè)計。事實上，無論是時尚還是產(chǎn)品設(shè)計，都是效法自然，同源同本。像我們簡一大理石瓷磚做的是天然大理石的逼真效果，也就是汲取自然設(shè)計元素，結(jié)合產(chǎn)品功能性的成果。我認為設(shè)計從大的范疇來說都是相通的，具有相互借鑒的意義。

    “9月29日，簡一大理石瓷磚將隆重打造以寶石藍為主題的“簡一之夜”，宴請來自全球的海外經(jīng)銷商與客戶，以此輸出品牌價值。為什么是寶石藍為主題呢？與此次的展會有什么關(guān)聯(lián)嗎？”

    陳：寶石藍是一種極其珍稀的石材，資源也越來越稀缺。我們今年的標(biāo)桿產(chǎn)品，包括在國際市場上亮相的形象產(chǎn)品都是以寶石藍為主題，是希望詮釋一個觀念：大理石瓷磚既能滿足消費者對天然大理石美的需求，又能一定程度上保護稀缺資源。就像我們一直以來所主張的，“我們沒有發(fā)明大理石，我們只是讓絕跡的名貴大理石復(fù)活”。意大利兩個展位的形象墻都是大面積采用寶石藍產(chǎn)品，“簡一之夜”也是圍繞寶石藍主題展開一系列設(shè)計展示，此外這也非常符合簡一國際藍的定位。

來自中國創(chuàng)造的美意——簡一之夜

    9月29日，簡一大理石瓷磚將宴請來自全球的海外經(jīng)銷商與客戶，通過中西方友好交流、美學(xué)鑒賞的文化平臺輸出品牌價值。

    出征博洛尼亞展是登上國際舞臺最堅實的一步

    “本次組織的參展團隊大概有多少人？工作人員參展前會經(jīng)過哪些培訓(xùn)？”

    陳：我們的前期工作主要是在意大利完成，包括設(shè)計師、搭建公司、市場執(zhí)行等。參展團隊是由我們國際部十幾人組成，前期的籌備工作也做的非常詳細，我們實行小組負責(zé)制。參展前，各執(zhí)行小組負責(zé)人都會對參展人員進行相關(guān)培訓(xùn)，包括現(xiàn)場客戶導(dǎo)引線路、展位亮點提煉等。此外，簡一除了參展團隊，研發(fā)中心、國內(nèi)營銷中心亦組成了二十余人的觀展團隊。

    “除了產(chǎn)品本身外，展會現(xiàn)場還有哪些亮點和措施來吸引國外的經(jīng)銷商？像現(xiàn)場活動之類的。”

    陳：博洛尼亞參展對簡一來說是品牌輸出的展示，而非產(chǎn)品的銷售結(jié)果導(dǎo)向，因此我們在展會的設(shè)計加入國際典范工程展示，以此彰顯品牌價值。另外，我們也融入互動設(shè)計，展會現(xiàn)場客戶可以親身嘗試能否分辨天然石材和大理石瓷磚，于互動中體會簡一大理石瓷磚的逼真效果。

    屆時，陳總將會在展會現(xiàn)場進行總把控，以保證展出的完美運作。陳總在整個采訪過程中所表現(xiàn)出的自信、大氣、時尚，同時代表了簡一大理石瓷磚的品牌理念和團隊精神。期待簡一大理石瓷磚在博洛尼亞展大放異彩！