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    1980年1月，高安第一片釉面磚在八景陶瓷廠問世，當年產量3.46萬平方米。到1995年，高安建筑陶瓷生產達到歷史高峰，全市有19家瓷廠52條生產線，全市釉面磚產量為1700多萬平方米，占全省同類產品產量的1/2，占全國的1/8，被譽為“釉面磚王國”和“新興瓷城”。當時，全市共有“高峰牌”、“紅梅牌”、“上游牌”、“雪山角”等11個部優(yōu)和省優(yōu)產品，5個榮獲全國博覽會金獎，6個列為國家A級產品。“上游牌”瓷磚在1991年全國行檢行評中名列第三（江西第一）。1992年全國釉面磚“十佳”，高安就占了“三佳”，在同行業(yè)中傳為佳話。

    隨著體制的改革，高安的建陶產業(yè)開始走下坡路，曾經的“釉面磚”王國也沒落了，即使有些廠還在生產釉面磚，但也只能進入三四級的低檔市場。2007年，高安建陶產區(qū)接力全國實行“南陶北上，東陶西移”戰(zhàn)略，再次在全國的建陶行業(yè)中騰飛，而截止目前，高安產區(qū)已經躍居全國第五大建陶產區(qū)，而曾經“釉面磚王國”的輝煌也開始在一些高安陶瓷人手中開始復興。據統(tǒng)計，目前整個泛高安產區(qū)的外墻磚企業(yè)共有11家，共有生產線32條。主要以噴墨外墻磚為主，而最可悲的是，目前高安產區(qū)的外墻磚還需借助福建的品牌來推廣，技術和創(chuàng)新仍在模仿福建，高安產區(qū)的外墻磚發(fā)展還有很漫長的道路。

    就如高安產區(qū)某外墻磚老板所言，由于廠家的跟風，高安產區(qū)的外墻磚失去了其本色，而噴墨技術讓創(chuàng)新止步，產區(qū)的企業(yè)已沒有創(chuàng)新的動力和激情，而未來，“噴墨機+”時代逼迫高安的外墻磚回歸本色，進入自己的創(chuàng)新和研發(fā)時代。

    圖為泛高安產區(qū)某外墻磚企業(yè)的生產線。

    外墻磚產銷率均達9成以上

    據了解，從今年開春至今，泛高安產區(qū)的外墻磚銷售情況一直比較樂觀，產區(qū)多數(shù)老板均表示，今年除了西瓦，就屬外墻磚的銷售形勢好。

    新瑞景陶瓷營銷總經理廖虎保對記者表示：“今年企業(yè)的外墻磚銷量同比去年要好，今年比去年的銷售額多1000多萬，而且整體的利潤比去年要高，除了原材料價格下降，產品價格相對比較穩(wěn)定。此外，我們不僅開發(fā)新花色，在200×400mm、300×600mm等大規(guī)格的產品生產上也是產區(qū)較快的。”

    據產區(qū)某外墻磚企業(yè)銷售負責人對記者表示，企業(yè)9月份的銷售額比8月份提升了100多萬，環(huán)比2014年要高，整體來說，今年的銷售情況要好于去年。

    噴墨外墻磚比例占7成

    經常聽到這樣一句話：當我們享受現(xiàn)代文明所帶來的便利時，我們的生活也失去了很多有意義的傳統(tǒng)習慣，出現(xiàn)了很多的恐慌。同樣，噴墨技術的發(fā)展，讓瓷磚產品更加豐富多彩，企業(yè)可以通過噴墨技術生產出各種花色。但是噴墨技術的廣泛運用，也讓創(chuàng)新失去了很多色彩，無論是設計師還是廠家都變得更加懶惰。就如新景象陶瓷董事長喻國光對記者表示：“我們不得不承認，噴墨技術確實讓產品更加同質化，進一步加劇了企業(yè)之間的競爭。”

    據記者對泛高安產區(qū)的大部分外墻磚企業(yè)調查了解到，產區(qū)90%的外墻磚生產企業(yè)的噴墨系列產品均占到了所有產能的7~8成，產品的花色品種也是相互模仿。由于產區(qū)的企業(yè)市場定位相同，因此，彼此間的價格競爭非常激烈。“為了搶同一個客戶，常常產區(qū)中幾個廠家為了一平米幾毛錢的差價搶得頭破血流。”一位外墻磚銷售人員表示。也許這句話有點夸張，但是這樣的現(xiàn)象不僅僅出現(xiàn)在外墻磚企業(yè)中，曾經記者也聽到其他產品企業(yè)類似的訴苦。

    “成也蕭何敗也蕭何”，現(xiàn)在不僅僅是高安產區(qū)，福建、四川等其他產區(qū)都在生產大量的噴墨外墻磚。雖然，這兩年噴墨技術救活了很多企業(yè)，但是，未來肯定也有一些企業(yè)會為噴墨技術買單。因為企業(yè)沒有創(chuàng)新，同質化競爭會更加激烈。”金泰源陶瓷企業(yè)營銷總經理雷東燁表示。

    據瑞州陶瓷總經理李朝輝對記者表示：“目前，廠有70%的產品是噴墨外墻磚和噴墨小地磚，這與當初公司建廠時的產品定位有很大的出入，主要是受產區(qū)的銷售渠道制約。過去，我們是產區(qū)最早上墊板窯的企業(yè)，但工程渠道很難做，后來，我們也是產區(qū)最早上噴墨外墻磚，但是，我們也意識到噴墨磚的同質化非常嚴重，產區(qū)之間價格競爭非常激烈。在產能上我們拼不過其他企業(yè)，拼價格沒有優(yōu)勢。因此，明年公司會對產品結構進行調整，開發(fā)一些差異化的產品，把質量提升上去。”

    在調查采訪中，記者了解到，新瑞景、新景象、冠溢等在產區(qū)規(guī)模較大的外墻磚企業(yè)，其噴墨磚占企業(yè)產品結構的70%以上，而且產品都以大規(guī)格為主。

    高安外墻磚進入大規(guī)格時代

    據新景象陶瓷董事長喻國光對記者透露：“今年，企業(yè)的外墻磚和仿古磚銷量基本都在9成左右。公司的宗旨是寧愿壓產，也不拼價格，確保產品品質的穩(wěn)定。”

    “今年我們的產品花色品種更新稍微快一點。通體占的比例不多，大概1/3左右，現(xiàn)在主要以大規(guī)格的噴墨外墻磚為主，使用噴墨技術后，花色更新速度更快，規(guī)格也非常多樣化?，F(xiàn)在外墻磚都在往大規(guī)格的方向發(fā)展，因為現(xiàn)在人工費用貴，大規(guī)格的產品鋪貼方便能節(jié)省人工成本，此外，我們主要以三四級市場為主，類似白兔、冠珠都是針對城市高樓，市場渠道不一樣。”

    據了解，由于高安外墻磚產品主要以三四級市場為主。因此，在產品規(guī)格上越來越偏向于大規(guī)格系列，除了新景象陶瓷、新瑞景、冠溢、瑞州等幾家外墻磚企業(yè)在推300×600mm等大規(guī)格系列外墻磚產品外，金泰源陶瓷企業(yè)表示也將推出300×600mm規(guī)格的噴墨外墻磚。

    高安外墻磚需回歸本色

    據記者對產區(qū)一些外墻磚企業(yè)主的采訪了解，受產區(qū)銷售渠道的制約，高安產區(qū)的外墻磚基本銷往三四級市場，而且企業(yè)的自建渠道比較少，都是以批發(fā)為主，廠家的工程訂單基本都是交給經銷商操作。目前，高安產區(qū)的外墻磚產品不僅受到湖南、湖北以及河南等產區(qū)的沖擊，而且也由于市場定位和產品定位的同質化使產區(qū)內部競爭更為激烈。

    “產區(qū)大規(guī)模上噴墨產品，讓企業(yè)的產品越來越缺乏創(chuàng)新，這將是高安產區(qū)外墻磚未來發(fā)展的一個災難，我們產區(qū)的企業(yè)要時刻有著未雨綢繆的心態(tài)，做差異化的產品。”據產區(qū)某業(yè)內人士表示。

    在此次采訪中，高安產區(qū)較早一批做外墻磚的企業(yè)老板對記者表示：“高安外墻磚的本色在目前的跟風和競爭中同化掉了，而高安外墻磚的本色就是黑底，高安最早的釉面外墻磚就是黑底的，吸水率低、燒成時間短、成本低。但在福建企業(yè)的影響下，我們一直在追求白底，沒有了自己的本色。所以，高安的外墻磚處境非常危險。”

    “這個與產區(qū)的原材料有關系，福建的原材料做外墻和瓷片非常有優(yōu)勢。但高安的原材料鎂質土適合快燒、成本低，而且產品強度好，吸水率低，燒出來的產品非常結實。但市場上認為黑底就是低檔產品，就如夾江的紅坯也不被市場認可，而現(xiàn)在國外很多產品也是紅坯，這與客戶的引導和消費觀念有很大的關系。”喻國光表示。

    “高安的外墻磚一直在模仿福建的一些新產品，誰都不愿意創(chuàng)新，噴墨技術的誕生加速了模仿速度，也意味著沒有了創(chuàng)新，就像快餐、漢堡，吃多了不好。而中式餐需要適量的食材和調料才能做成，磨釉磚就是這類產品，需要各種技術的創(chuàng)新和研發(fā)。”雷東燁表示。

    “我一直認為噴墨外墻磚也是一種過渡產品，通體磚才是最實用的，而現(xiàn)在很多的客戶消費觀念都是與施工人員的引導有關。以后的市場競爭都要回歸到產品的品質上，除了美觀，首先考慮的還是使用功能，最終產品都要回歸到使用功能上。”喻國光對記者表示。

    外墻磚的“噴墨+”時代

    “互聯(lián)網+”是目前談到最多的話題，而“后噴墨化時代”這個概念記者在前年對國員陶瓷營銷總經理采訪時首次聽到。而近期，記者在采訪某產區(qū)外墻磚營銷老總時，其再次提到“后噴墨化時代”，他表示：“噴墨技術讓創(chuàng)新更加的艱難，但是‘噴墨+’會引領產品進入另一個時代，如噴墨＋絲網+滾筒等技術的結合。并不是說噴墨的升級，而是噴墨的疊加、各種工藝的疊加，希望企業(yè)能通過研發(fā)凸顯出外墻磚的特點，又能彰顯各個工藝的特點。”

    據記者了解，目前市場上的大理石產品就是噴墨+絲網等技術的結合產品，而瓷片也開始運用這一類技術。

    “產品的發(fā)展趨勢應該是多元化、日新月異，而不是一統(tǒng)天下，福建產區(qū)企業(yè)就是日新月異。但是我們在自主品牌方面沒有優(yōu)勢，我們推出的磨釉磚、滾筒技術等，最后都成為產區(qū)創(chuàng)新的風向標。”雷東燁表示。

    渠道是目前高安產區(qū)外墻磚面臨的最大難題，也是與福建企業(yè)無法競爭的重要因素，即使有新產品，也沒有渠道讓產品推廣起來。據某業(yè)內人士表示：“企業(yè)不僅要投入資金建立渠道，還要確保渠道的優(yōu)勢。福建廠家推出的新產品很容易賣高價，但是我們產區(qū)卻很難，這與自身的渠道、品牌有很大關系，有時創(chuàng)新并不一定能夠帶來很高的利潤。所以，高安產區(qū)一定要把自身的渠道和品牌做起來，才能讓產區(qū)的外墻磚發(fā)展起來。”

    就如李朝輝表示：“噴墨技術使產品越來越沒有創(chuàng)新，沒有競爭優(yōu)勢。現(xiàn)在，他們需要通過調整產品結構，找專業(yè)的設計師團隊，共同提升產品的差異化結構，加強產品的開發(fā)力度。”（陶瓷信息/熊娟萍）