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中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長，華南理工大學教授尹虹

    以下內容為中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長，華南理工大學教授尹虹專欄全文：

    10月7日晚，來到西部瓷都四川夾江，參加為期三天（8～10日）的2015中國西部瓷都夾江首屆陶瓷交易博覽會。這次來夾江的主要任務有三：參加西部瓷都陶博會開幕式并接受夾江政府顧問聘書（第三次正式受聘）、參加夾江高峰論壇并作“新時期陶瓷產業(yè)發(fā)展思考”的主題演講、參加夾江縣陶瓷產業(yè)發(fā)展規(guī)劃研討會。

    夾江政府自2001年舉辦西部瓷都第一屆國際陶瓷節(jié)之后，先后已經(jīng)舉辦了三屆陶瓷節(jié)，這期間經(jīng)歷了四屆政府。現(xiàn)在看來是決定將三、四年一次的陶瓷節(jié)調整改變?yōu)槊磕暌淮蔚奶沾刹┯[會了，這次是首屆西部陶博會，如何發(fā)展？發(fā)展走向？值得關注。

    夾江是否需要一個陶博會，應該說是仁者見仁智者見智。最近也有不少同行都在議論全國遍地開花的陶博會，從南到北（佛山到法庫），從東到西（淄博到夾江），還有唐山、景德鎮(zhèn)、西安等等，當然最近被問到最多的還是11月份將在廣州舉行的“2015年中國國際陶瓷產品展覽會”。似乎普遍意見認為行業(yè)的陶博會遍地開花，過于分散，不能最大限度地發(fā)揮展會可以發(fā)揮的作用。盡管如此，我認為夾江完全可以有一個陶博會，關鍵是怎樣發(fā)展。

    首先看看陶博會有些什么功用，除了政府比較喜歡的會展經(jīng)濟之外，至少陶博會還有很多功用，如：集中向消費者、工程商、設計師、代理商、出口公司等各種人群展示陶瓷產品，增加產品品牌的傳播，提升品牌的知名度，打造知名品牌。區(qū)域產品集中展示，進一步打造產品的區(qū)域品牌，建立產區(qū)產業(yè)中心、總部基地的概念，發(fā)展總部經(jīng)濟、區(qū)域總部經(jīng)濟，促進地方特色經(jīng)濟的發(fā)展。陶企面向國內外全面招商，發(fā)展國內區(qū)域經(jīng)銷代理商，與國內外進出口商家建立廣泛聯(lián)系，促進產品外貿出口。利用陶博會增加行業(yè)內外的各種交流，思想碰撞，明確行業(yè)的發(fā)展方向。從目前全國上下十多個各色各樣的陶博會來看，得到行業(yè)普遍認可的主要是佛山陶博會與淄博陶博會，很明顯這兩個陶博會的定位與實質都有很大的差別，夾江陶博會剛剛起步，主要向佛山學習還是向淄博學習？佛山陶博會比較高端，品牌集中度較高；淄博陶博會，定位中間，面向周邊各大產區(qū)，為眾多的中小品牌提供了一個合適的展示交易舞臺。夾江陶博會已經(jīng)開始了，第一步已經(jīng)邁出，應該非常明確自身的定位與方向，全力圍繞其相應的定位與方向下功夫做文章，而不是簡單搭一個平臺，年年靠政府的半行政命令營運陶博會。

    陶博會應該也算會展經(jīng)濟的類型，縱觀我國陶博會的發(fā)展歷史，應該說有兩個幾乎完全一樣的特點，一是由政府主導開始起步，二是都有相當長的培育期（也就是說開始都比較艱難），至少都要四五年。陶瓷產品屬大眾消費品，整個產業(yè)也是市場主導，政府主導起步絕對是件好事，但是政府不可能長期包辦，應該逐漸過渡交給市場運營，目前行業(yè)內最為成功的佛山陶博會與淄博陶博會都是經(jīng)過這種過渡后交給市場的榜樣，相信夾江陶博會也應在幾年之后大部分交給市場，這樣才有內在的發(fā)展動力。

    2001年夾江舉行第一屆陶瓷節(jié)，當時正處于上世紀九十年代末陶瓷行業(yè)危機結束時機，夾江通過首屆陶瓷節(jié)與招商引資，在很短的時間內消滅了近百條煤燒輥道窯改為使用天然氣，較大幅度地提升了夾江陶瓷的產品質量與區(qū)域品牌，一次完美的彎道超車。現(xiàn)在在新的一輪陶瓷產業(yè)危機面前，夾江舉辦首屆陶瓷博覽會，能否輔助陶企直面危機，面對挑戰(zhàn)，助陶企品牌建設、產品營銷一臂之力，讓陶企在陶博會的投入產生相應的回報，給陶企帶來一定的直接效益與間接效益，會有新的一輪彎道超車嗎？一定是大家密切關注的。

    說到陶博會遍地開花，與我們國家地域廣闊不無關系，我們不可能僅有佛山或淄博陶博會，但我們雖可以有多個或很多個陶博會，但一定不可能每一個都辦得好。若指望能夠兼顧這兩方面的因素，我一直有一種觀點就是輪流坐莊，沒有必要各自為政，自成一體。完全可以多方合作，相互輔助、共同進退。不知道已經(jīng)在西安舉行了兩屆（連續(xù)兩年）的“中國西部國際陶瓷衛(wèi)浴展覽會”，是否還有或什么時候有第三第四屆？也不知道2014、2015年都有舉辦的“中國成都陶瓷產品與技術裝備展覽會”是否還將繼續(xù)？我設想西部陶博會如果可能在四川、陜西（甚至加上甘肅）輪流舉辦，相互支持、共同培育，既減少了主辦方的壓力，又增加展會的覆蓋范圍，也許是針對地域廣闊與遍地開花彼此矛盾的一種選擇。但是這種跨行政區(qū)域的協(xié)作好像不那么簡單容易。

    西部瓷都陶瓷博覽會還有一段路要走，預祝西部瓷都陶博會取得成功！