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    風起于2015年佛山春季陶博會，隨后又在秋季陶博會愈演愈烈、遍地開花，被30多家展商集體展示，在過去的一年里，花磚作為一股異軍突起的新銳力量在各大陶瓷展會大放異彩。

    在2016年，這款曾經(jīng)風靡于展會的年度熱門產(chǎn)品，經(jīng)歷一年時間的培育與推廣表現(xiàn)怎樣？能否成為一款“黑馬”產(chǎn)品，自成一類？

    佛山多家花磚企業(yè)就此向本報記者回應(yīng)稱，去年來花磚市場在國內(nèi)眾陶企的共同推動下，掀起了一股小熱潮，并憑借差異化、個性化的產(chǎn)品風格，吸引越來越多的裝飾公司、設(shè)計師關(guān)注。2016年花磚市場或發(fā)展至頂峰，隨后將迎來市場的細分。

    對于花磚未來的市場走向，在花磚企業(yè)看來，雖然花磚現(xiàn)在能夠作為一款主磚獨立使用于墻地面的空間裝飾，但作為一款個性化產(chǎn)品未來能否大面積爆發(fā)還未知，尚待市場認可和接受。

    不過，在行業(yè)人士看來，雖然花磚“風頭正盛”，處于市場上升期，但在大規(guī)格亮光類產(chǎn)品占絕對主流的中國消費市場，反其道而行的花磚能夠迅猛發(fā)展并成為一款主流產(chǎn)品的難度較大。

    開始作為主磚獨立使用

    當拋光磚、全拋釉等大規(guī)格亮光類產(chǎn)品尚在激烈的價格戰(zhàn)中“肉搏”之際，花磚作為一股新生力量悄然興起。2015年春秋兩季佛山陶博會，花磚持續(xù)走熱，呈“泛濫”之勢在展會上大面積出現(xiàn)。

    對于花磚為何會突然爆發(fā)？彼時有展商反映稱，主要是受意大利博洛尼亞展影響。“近幾年博洛尼亞展上，六角磚、花磚非常盛行，并廣受設(shè)計師關(guān)注，這在很大程度上影響了國內(nèi)企業(yè)。”同時，產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重困擾著陶企和經(jīng)銷商，他們希望找到新的刺激點，占領(lǐng)更多市場份額?；ùu正好迎合了這股潮流趨勢和市場需求，迅速被陶企追捧。

    花磚的風格多變——可定制，可應(yīng)用手繪、下陷釉、窯變釉、糖果釉、金屬干粒等工藝，還可通過模具來實現(xiàn)凹凸、異型等不同的特色。

    正因如此，為了迎合敢于挑戰(zhàn)冒險、追求個性的“85后”消費者，花磚的研發(fā)生產(chǎn)迅速被陶瓷廠家提上議程，并在這些廠家和展會平臺的推動下風起云涌。

    “保守估計，去年國內(nèi)花磚市場增長了50%，我們的銷售額也增長了150%。”佛山某花磚品牌負責人如是形容花磚在去年的爆發(fā)。據(jù)其介紹，去年來越來越多的裝飾公司、設(shè)計師開始關(guān)注花磚的個性化定制和運用，并且花磚由過去的配磚演變?yōu)橹鞔u的趨勢逐漸清晰明顯。

    據(jù)介紹，這款色彩斑斕的個性化產(chǎn)品目前的運用場所主要集中于咖啡店、連鎖餐廳、酒吧等商業(yè)空間，同時在家裝過程中，也漸漸開始作為主磚，全面鋪貼于廚房、洗手間、陽臺和電視背景墻……

    從區(qū)域來看，目前花磚的主要消費市場大部分在國內(nèi)沿海地區(qū)，部分帶有濃厚民族風的花色在西北地區(qū)有較好的市場，而國外主要集中于中東地區(qū)。

    主要看“設(shè)計”

    特星花磚廠佛山負責人謝振生介紹，花磚在國內(nèi)最早為老水泥花磚，風靡于上海、廈門等沿海城市，材質(zhì)主要是水泥，而后演變?yōu)樘沾伞?/span>

    至于為何會率先在上海、廈門等城市興起，謝振生認為主要是這些城市開放、前衛(wèi)，更能接受新生事物，其次這些城市更注重文化與設(shè)計，是國內(nèi)設(shè)計產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的城市，長期活躍著一批優(yōu)秀的空間室內(nèi)設(shè)計師。

    而據(jù)本報記者了解，在2013年的時候，國內(nèi)還沒有花磚這一概念，業(yè)內(nèi)都把這款產(chǎn)品叫做花片，在家裝或工裝中用作點綴。彼時，隨著國內(nèi)消費者的生活水平和審美意識的提升，一些進口品牌開始在國內(nèi)推廣花磚，花磚的市場擴張速度隨之飛速加快。當時，沿海地區(qū)已有設(shè)計師將花磚作為主材在設(shè)計作品時大面積使用。

    隨后，國內(nèi)一些陶企敏銳地捕捉到商機，也開始推出一些配套的花磚產(chǎn)品。

    梳理國內(nèi)一些花磚品牌的誕生時間，不難發(fā)現(xiàn)，他們大多起步于2014年。佛山市意萊文建材有限公司國內(nèi)事業(yè)部總監(jiān)羅義舉告訴本報記者，意萊文從2014年真正發(fā)力發(fā)展花磚市場，通過發(fā)展經(jīng)銷商和設(shè)計師、參加展會、與設(shè)計師雜志合作等方式推廣花磚。

    謝振生也表示，特星的工廠位于福建省，在2014年開始轉(zhuǎn)做花磚，2015年開始借助佛山陶博會等相關(guān)平臺推廣花磚，并取得了明顯的業(yè)績增長。

    不過，盡管在去年的佛山陶博會上，花磚作為一款明星產(chǎn)品首度亮相，但由于產(chǎn)品的特殊性，生產(chǎn)花磚的廠家并未爆發(fā)。“全國專業(yè)、專注在推花磚的很少，不超過7家，主要分布于福建、山東、廣東等地。”謝振生告訴記者，目前一些廠家仍將花磚定位于“配磚”，工廠也是斷斷續(xù)續(xù)的生產(chǎn)。

    與此同時，由于花磚款式、花色較豐富，這給陶企備庫存帶來了較大困難。“花磚的花色有四五百款，全部做庫存的成本太高，很多廠家都不愿做庫存，都是有訂單則生產(chǎn)，沒訂單則不產(chǎn)。”謝振生稱，這些原因?qū)е庐斍盎ùu的生產(chǎn)廠家并不多。

    此外，作為一款小規(guī)格的個性化、藝術(shù)化產(chǎn)品，對于絕大多數(shù)陶瓷廠家而言，其大產(chǎn)能生產(chǎn)線并不適合生產(chǎn)該產(chǎn)品；并且習慣了走量模式的大磚生產(chǎn)廠家，當突然轉(zhuǎn)變思路，經(jīng)營生產(chǎn)成本相對較高、銷量較小的花磚時，也會遇到經(jīng)營的“水土不服”。

    2016或發(fā)展至頂峰，隨后將細分市場

    經(jīng)歷去年的培育與推廣，2016花磚能夠爆發(fā)嗎？當記者將這一問題拋給眾多花磚企業(yè)時，得到的答案是：2016花磚將發(fā)展至頂峰，隨后迎來市場的細分，產(chǎn)品亦更趨多元化、定制化。“未來的花磚企業(yè)，很多或許會專攻其中的某一類或多類產(chǎn)品風格，各自尋求產(chǎn)品的差異化。”

    在花磚具體的經(jīng)營過程中，各品牌實際狀況亦各異。據(jù)本報記者多方了解，去年有花磚品牌銷售取得了較大的增幅，亦有花磚品牌銷售不理想。“造成這種差異的原因，歸根結(jié)底是經(jīng)營問題。”有花磚品牌負責人表示，花磚作為一款個性化產(chǎn)品在銷售渠道上更依賴于設(shè)計和搭配，否則很難凸顯花磚應(yīng)有的空間裝飾效果，這對于很多突然轉(zhuǎn)入花磚經(jīng)營的廠家來說，需要進行思維的轉(zhuǎn)變。

    而在具體的銷售渠道上，花磚更容易走電商模式?；ùu的規(guī)格相比市場上的其他產(chǎn)品要小，從10×10mm到600×600mm都是較為常見的規(guī)格。也因為規(guī)格較小，在線上推廣具備一定的優(yōu)勢，而一些喜歡花磚的年輕消費者對線上購物也更容易接受。通常銷售花磚的陶企亦會通過線上線下相結(jié)合的方式去推廣花磚，線下主要是配合設(shè)計師和家裝公司進行市場開發(fā)。

    謝振生告訴記者，例如在特星的銷售渠道中，線上、線下以及出口三大渠道占比十分接近。與此同時，在終端的實際展示中，作為一款花色較多的個性化產(chǎn)品，很難完整地進行展示，更多是電子圖冊展示和專賣區(qū)展示。

    對于花磚未來的市場走向，在花磚企業(yè)看來，雖然花磚現(xiàn)在能夠作為一款主磚獨立使用于墻地面的空間裝飾，但作為一款個性化產(chǎn)品未來能否大面積爆發(fā)還未知，尚待市場認可和接受。

    而在行業(yè)人士看來，雖然花磚“風頭正盛”，處于市場上升期，但在大規(guī)格亮光類產(chǎn)品占絕對主流的中國消費市場，反其道而行的花磚能夠迅猛發(fā)展并成為一款主流產(chǎn)品的難度較大。

    不過，可以肯定的是，在工藝技術(shù)取得顯著進步和豐富的當下，花磚的表現(xiàn)形式更加靈活多樣，讓整體家居風格更顯精彩，未來的市場還將進一步擴大。

    受訪中，多家花磚品牌表示，今年將繼續(xù)參加佛山陶博會，并攜最新工藝技術(shù)和最新花色的產(chǎn)品盛裝亮相。

（陶瓷信息/操儒冰 ）