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●政治環(huán)境
當前，國內(nèi)政局穩(wěn)定，國力強盛,政府制定了一系列的政策用以扶持民營企業(yè)。十六大明確了民營經(jīng)濟在國民經(jīng)濟上的地位及其重要性,民營企業(yè)迎來了發(fā)展的春天。國家逐步在與企業(yè)相關的法律法規(guī)和政府管制體系上的完善，是對企業(yè)實質(zhì)的支持和鼓勵。
反觀當今國際政局，時常風起云涌，局勢起伏不定。對于楓溪這樣一個出口大瓷區(qū)而言，國際形勢無疑是個需要不斷關注的問題。不穩(wěn)定的國際形勢，造成了國際市場的不穩(wěn)定，從而使得產(chǎn)品的需求不穩(wěn)定。這種環(huán)境不利于產(chǎn)品的銷售，影響到企業(yè)的發(fā)展。
●經(jīng)濟環(huán)境
中國正處于經(jīng)濟發(fā)展的蓬勃時期。在政府的監(jiān)控下，中國經(jīng)濟過熱的現(xiàn)象已得到很好的控制，總體做到軟著陸。國內(nèi)GDP增長的速度越來越快，就廣東省來說，廣東GDP以每年14%的速度增長。GDP的增長昭示著國內(nèi)市場的增長，國內(nèi)需求的上升。開拓國內(nèi)市場是一條可行性很強的發(fā)展途徑。但是，國內(nèi)企業(yè)的信譽度總體較差，資金周轉(zhuǎn)慢這是開發(fā)國內(nèi)市場該重視的地方。
中國已經(jīng)加入WTO，隨著歐洲及其他一些國家進口配額制度的取消，中國出口企業(yè)有了一個更廣闊的發(fā)展空間進入了龐大的國際市場。但是其他國家為了抵制“中國制造”筑起了越來越高的技術壁壘，還有人民幣的升值壓力下“中國制造”要突圍而出在未來的日子里得付出更大的努力。由于世界能源的日益枯竭，造成原材料成本不斷攀升；在勞動市場方面，因為中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國勞動力低廉的優(yōu)勢已不明顯。周邊越南、泰國等國因為本國經(jīng)濟發(fā)展較緩，所以勞力市場深具潛力。
●社會環(huán)境
楓溪地處廣東潮州，由于傳統(tǒng)習慣和生活氛圍，這里的人民勤勞、樸實有很好的勞動力市場；但是也由于是小城市的緣故，人才都有走向大城市的心理。于是在本地要留住拔尖的人才有一定的難度。
●技術環(huán)境
潮州是中國瓷都，楓溪是瓷都的龍頭多年的陶瓷生產(chǎn)使這個地方積累了大批的有經(jīng)驗的專業(yè)人員。職業(yè)技術學校的開設為今后楓溪陶瓷行業(yè)的發(fā)展提供和培養(yǎng)了后備力量。近十年來陶瓷行業(yè)大量引進國外先進的技術和設備，逐步地提高了陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次?？墒窍鄬τ跉W、美和日本等國，楓溪陶瓷的技術仍有不小差距。也由于這個原因，陶瓷制造業(yè)在國際市場上目前只能針對中、底端市場而無法涉足高端市場。
● 行業(yè)分析





陶瓷行業(yè)的五力分析
根據(jù)上面模型，可以看出替代品和供應商對陶瓷行業(yè)的威脅不是很大，反之競爭對手和買方對于行業(yè)的影響都是不可低估的，而潛在進入者也使行業(yè)的制造者們面臨著很大的威脅。
目前，陶瓷產(chǎn)品的替代者為玻璃，樹脂制品，其他新材料替代者也有興起現(xiàn)象。但由于陶瓷市場的需求穩(wěn)定，加上陶瓷產(chǎn)品特有的理化性能，替代者的威脅不是很大。
在行業(yè)的供給方面，陶瓷制造商在對供應商的選擇上有著很大的彈性。因為很少有供應商能夠壟斷市場的情況。不過在若干年后當能源的枯竭越發(fā)嚴重，供應商的重要性就會明顯起來。
由于行業(yè)的門檻低，沒有多大的進入障礙，于是只要有一定的資金就可以進入。潛在進入者對行業(yè)制造者的威脅是不容忽視的。
行業(yè)內(nèi)部的競爭是非常激烈的。陶瓷行業(yè)目前處于完全競爭市場，總體來說制造商們水平接近，勢均力敵。競爭秩序也頗為混亂。在這種形勢下，大企業(yè)拼質(zhì)量，拼服務，拼創(chuàng)新；小企業(yè)則打出“低價”這張牌，以價格戰(zhàn)的姿態(tài)到處出擊。
由于競爭劇烈，技術要求不高，所以產(chǎn)品的同質(zhì)性大，客戶的可選擇性也大。于是制造商與客戶的關系是至關重要的，如何做好客戶服務是值得關注的。
縱觀陶瓷業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，楓溪陶瓷業(yè)的發(fā)展，應實施“科技興瓷”的戰(zhàn)略，推進陶瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，增加產(chǎn)品的附加值，提高創(chuàng)匯能力，為中國瓷都品牌增添光采。