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     營(yíng)銷更豐富 經(jīng)過了２００４、２００５年的風(fēng)風(fēng)雨雨，佛山陶瓷行業(yè)期待著在今后的歲月里能夠風(fēng)調(diào)雨順。２００６年，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)有哪些地方值得我們?nèi)リP(guān)注和期待呢？所謂行家看門道，外行看熱鬧。記者請(qǐng)來佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹博士以及一些業(yè)內(nèi)人士，讓他們引導(dǎo)我們看今年的陶瓷行業(yè)亮點(diǎn)。洗牌隨著燃料、原材料漲價(jià)、運(yùn)輸限載、用電緊張等因素導(dǎo)致生產(chǎn)成本大幅上升，加上市場(chǎng)需求放緩和環(huán)保控制更嚴(yán)格的影響，佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)在２００５年，開始了一場(chǎng)歷史性的“大洗牌”：部分企業(yè)因適應(yīng)不了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而破產(chǎn)、倒閉；另一批陶企則逆流而上，強(qiáng)勢(shì)崛起。尹虹博士認(rèn)為，２００５年的洗牌，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要環(huán)節(jié)。２００５年的形勢(shì)將會(huì)在２００６年甚至２００７年繼續(xù)延續(xù)下去。實(shí)力薄弱的企業(yè)，其日子將會(huì)越來越難過；而那些實(shí)力雄厚的企業(yè)則會(huì)越走越紅火，企業(yè)的品牌效應(yīng)會(huì)逐漸擴(kuò)大；中、小企業(yè)將走向更細(xì)的專業(yè)分工的道路。技術(shù)創(chuàng)新２００５年，佛山陶瓷在產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)新不斷；２００６年，技術(shù)創(chuàng)新將更多地運(yùn)用到生產(chǎn)中，推動(dòng)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。例如，一種大規(guī)格的新型環(huán)保瓷磚———超薄磚有望在２００６年推出市場(chǎng)。這種厚度僅有３毫米的超薄磚，既降低了生產(chǎn)成本又保護(hù)了資源，而且質(zhì)量上有所提高，在世界墻地磚市場(chǎng)上將會(huì)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還有抗靜電瓷磚也將會(huì)于今年在市場(chǎng)出現(xiàn)。出口增長(zhǎng)尹虹博士指出，２００６年佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口將繼續(xù)保持大幅度增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)幅度將保持在３０％以上，甚至達(dá)到５０％。今年，佛山陶瓷行業(yè)將會(huì)由政府出面來組織和引導(dǎo)部分陶瓷企業(yè)主動(dòng)走向世界、開拓世界市場(chǎng)。區(qū)域品牌增強(qiáng)２００５年年末，佛山禪城陶瓷產(chǎn)業(yè)被列入“廣東省首批產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)”。佛山陶瓷雖然名聲在外，但由于陶瓷生產(chǎn)沒有準(zhǔn)入門檻，就造成了佛山陶瓷質(zhì)量的參差不齊，不利于佛山陶瓷整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。２００６年，佛山陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程將加快，政府將出臺(tái)區(qū)域品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。佛山陶瓷的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、文化內(nèi)涵等將在今年成型，佛山陶瓷品牌的聚合作用將被確立和鞏固下來。強(qiáng)強(qiáng)合作經(jīng)過２００５年洗牌之后，眾多佛山陶企意識(shí)到，通過拼價(jià)格來獲得銷量的做法會(huì)損人傷己，最終削弱整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。２００６年，佛山陶瓷企業(yè)將更加重視企業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)與合作共贏。做相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)將聯(lián)手開拓市場(chǎng)，而不是互相拆臺(tái)；為開拓東北、北京、國(guó)外等市場(chǎng)，企業(yè)間強(qiáng)強(qiáng)合作也將成為２００６年的一大看點(diǎn)。陶瓷展會(huì)整合中國(guó)陶瓷城、華夏陶瓷博覽城自２００２年秋季正式投入使用以來，就同時(shí)承擔(dān)起佛山每年舉辦春、秋兩季陶瓷產(chǎn)品交易會(huì)的“會(huì)展平臺(tái)”這一重要角色。兩者相近的展覽內(nèi)容，相同的舉辦時(shí)間，曾被業(yè)內(nèi)稱為“佛山陶瓷展雙城戰(zhàn)”。這一局面將于今年得到改善。據(jù)尹虹博士透露，２００６年４月份舉辦的陶瓷產(chǎn)品交易會(huì)，將由佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)籌規(guī)劃，統(tǒng)一招展、統(tǒng)一宣傳，從而結(jié)束中國(guó)陶瓷城、華夏陶瓷博覽城互相抗衡的局面。產(chǎn)業(yè)鏈更加完整２００６年，陶瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本下降空間不大，會(huì)有部分廠家的生產(chǎn)線向外遷移。而佛山作為陶瓷產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷中心、產(chǎn)品研發(fā)中心的地位將進(jìn)一步得到鞏固，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)整，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將越來越完整。陶瓷文化推廣２００５年，借助亞洲藝術(shù)節(jié)，佛山陶瓷文化得到很好地推廣。據(jù)悉，２００６年，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)將繼續(xù)大力推廣佛山的陶瓷文化。將把佛山歷史、陶瓷文化、石灣公仔等結(jié)合成整體來推廣，在推廣中將融入通俗文化或其他文化因素。中國(guó)陶瓷城打造世界商業(yè)品牌有“中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷出口基地”之稱的中國(guó)陶瓷城，２００５年出臺(tái)了新一輪的“８年規(guī)劃”。其目標(biāo)是走國(guó)際商業(yè)品牌之路，打造中國(guó)陶瓷行業(yè)的百年老店。為此，中國(guó)陶瓷城的發(fā)展商將投入資金啟動(dòng)二至四期的建設(shè)工程，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)陶瓷城的規(guī)模，完善各項(xiàng)配套功能，將中國(guó)陶瓷城打造成中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)交易的知名品牌。目前，陶瓷城一期商鋪的產(chǎn)權(quán)銷售正在如火如荼地進(jìn)行，而二期規(guī)劃于年內(nèi)啟動(dòng)。日前舉辦的國(guó)際華裔小姐“陶瓷文化大使”評(píng)選活動(dòng)，標(biāo)志著中國(guó)陶瓷城文化展示平臺(tái)的功能越來越強(qiáng)。營(yíng)銷水平提高陶瓷企業(yè)從代理經(jīng)銷到專賣店，從建材超市到家裝、工裝，各種營(yíng)銷渠道遍地開花。２００５年，我們看到了不少大型專賣店開張，看到針對(duì)渠道的營(yíng)銷如“天下無磚”等的舉辦。２００６年，類似的陶瓷營(yíng)銷活動(dòng)將不會(huì)減少。陶瓷營(yíng)銷將更多地融入家電行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)的營(yíng)銷方式。２００６年陶瓷行業(yè)的營(yíng)銷將更為豐富多彩。