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　　企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。

　　改革開(kāi)放二十幾年來(lái)，佛山市已發(fā)展成為全國(guó)和全世界最大的墻地磚產(chǎn)區(qū)。形成了"鷹牌"、"東鵬"、"新中源"、"金舵"、"冠珠"、"鉆石"、"蒙娜麗莎"等７個(gè)品牌的墻地磚獲"中國(guó)名牌產(chǎn)品" 稱(chēng)號(hào)，占全國(guó)建陶行業(yè)１０個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品中的７０％。"能強(qiáng)"、"新明珠"等２６個(gè)品牌被評(píng)為國(guó)家免檢產(chǎn)品。然而，目前佛山有些中小型陶瓷企業(yè)認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事，自己的產(chǎn)品只要能夠賣(mài)出去賺錢(qián)就行，做不做品牌無(wú)關(guān)重要。其實(shí)，品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最有力的保障，只要企業(yè)存在就需要做品牌，而且要懂得如何去塑造品牌。

　　清醒認(rèn)識(shí)品牌與非品牌的關(guān)系

　　品牌是企業(yè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)最有力的武器，也是今后企業(yè)效益的最主要來(lái)源。一部分生產(chǎn)廠(chǎng)商在追求利潤(rùn)之后滿(mǎn)足于其現(xiàn)狀，至于品牌不品牌的問(wèn)題并不是很重視，認(rèn)為自己的規(guī)模已經(jīng)很大，產(chǎn)品在質(zhì)量方面已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)國(guó)際水平。其實(shí)，他們?nèi)狈Φ木褪强萍紕?chuàng)新戰(zhàn)略、品牌發(fā)展戰(zhàn)略，所以沒(méi)法改變知名品牌匱乏、產(chǎn)品檔次低，價(jià)格低廉的現(xiàn)狀。要改變這種被動(dòng) ，企業(yè)就要做品牌。并不是企業(yè)銷(xiāo)售額上幾個(gè)億的企業(yè)才需要做品牌，而銷(xiāo)售額幾百萬(wàn)幾千萬(wàn)的企業(yè)就不需要做品牌。

　　如何制定品牌策略

　　要做品牌，企業(yè)必須認(rèn)清自己的自身文化、企業(yè)自身的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)以及消費(fèi)者興趣發(fā)展趨勢(shì)等等。在創(chuàng)品牌的路上，大企業(yè)有大企業(yè)的做法，小企業(yè)有小企業(yè)的做法。但都必須根據(jù)企業(yè)的綜合實(shí)力來(lái)做。小企業(yè)如果不切實(shí)際的采取拔苗助長(zhǎng)式的品牌策略，拿大企業(yè)的品牌策略來(lái)套用，其結(jié)果必然是把企業(yè)推向死路。因此，品牌定位一定要精準(zhǔn)。佛山的陶瓷企業(yè)必須根據(jù)自己的具體文化制度、企業(yè)體制、企業(yè)規(guī)模制定企業(yè)品牌策略、產(chǎn)品品牌定位策略等。做好品牌定位、品牌命名、品牌傳播和品牌微調(diào)工作，并適時(shí)對(duì)員工進(jìn)行品牌知識(shí)培訓(xùn)，以更有效地執(zhí)行品牌策略。

　　新中源、東鵬、金舵、鷹牌等陶企，他們的品牌效應(yīng)在終端市場(chǎng)占有率及知名度均相對(duì)較高，已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)的名牌效應(yīng)。他們的品牌塑造之所以成功，其很大的原因就是因?yàn)樗麄兡軌蜃龅揭陨蠋c(diǎn)。他們的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

　　如何提升品牌知名度

　　品牌知名度是指目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌名稱(chēng)及其所屬產(chǎn)品類(lèi)別屬性的知曉程度。知名度的發(fā)展一般經(jīng)歷從無(wú)知名度到提示知名度，再到未提示知名度，最后是第一提及知名度。品牌知名度越高表明消費(fèi)者對(duì)其越熟悉，而熟悉的品牌總是令人感到安全、可靠，使人產(chǎn)生好感，選購(gòu)的可能性就越大。在品牌喜歡程度相同的情況下，品牌知名度越高，其市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額）就越大。

　　正因?yàn)槠放浦热绱酥匾?，提升品牌知名度已成為品牌資產(chǎn)管理的一項(xiàng)基本任務(wù)。根據(jù)品牌資產(chǎn)理論以及品牌知名度的發(fā)展階段，提升品牌知名度要經(jīng)歷從品牌識(shí)別到品牌回憶，最后是銘記在心這三個(gè)基本階段。然而，目前面臨的問(wèn)題是，隨著大眾媒體廣告費(fèi)用越來(lái)越高，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，利用大眾媒體提高知名度的做法逐漸受到了挑戰(zhàn)。越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐證明，只有針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者開(kāi)展能凸現(xiàn)品牌特性的一系列活動(dòng)，才能使消費(fèi)者在活動(dòng)中親身感受并體驗(yàn)到品牌特性，從而將品牌真正銘刻在心中，這是提升品牌知名度的有效途徑。 

　　當(dāng)然，對(duì)于塑造品牌知名度，廣告的設(shè)計(jì)制作投入依然是塑造品牌所必不可少的。與具備實(shí)力的品牌策劃、設(shè)計(jì)公司合作，利用廣告塑造品牌是一個(gè)趨勢(shì)，而且能適合目前佛山大部分陶瓷企業(yè)資金少、缺乏人才、實(shí)力不強(qiáng)的普遍狀況。佛山市興輝陶瓷有限公司依靠其有效的廣告投入計(jì)劃，短時(shí)間內(nèi)在行業(yè)里異軍突起，綜合實(shí)力已經(jīng)躋身行業(yè)前列，品牌知名度和美譽(yù)度不斷上升，令業(yè)界驚嘆。 

　　塑造品牌要持之以恒 

　　塑造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌要比引進(jìn)一臺(tái)先進(jìn)設(shè)備困難得多，它需要持之以恒。企業(yè)決策者必須深謀遠(yuǎn)慮，才能逐漸掌控市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，成就一個(gè)卓越的品牌。

　　任何一家強(qiáng)盛的陶企，他們成長(zhǎng)壯大的歷史無(wú)不與其品牌建設(shè)有著緊密的關(guān)系。如金意陶陶瓷，其決策高層提出品牌建設(shè)后，執(zhí)著堅(jiān)持，開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷為品牌建設(shè)注入新的內(nèi)涵和活力，最終鑄就了一個(gè)陶瓷界里的一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的新銳品牌。再如鷹牌控股有限公司、匯亞陶瓷有限公司，也是通過(guò)持之以恒的創(chuàng)新，成為行業(yè)內(nèi)及世界上知名的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)商。 

　　他山之石，可以攻玉。中小型陶瓷企業(yè)應(yīng)該從中學(xué)習(xí)，從榜樣中獲得力量。而更重要的是要堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，塑造自己的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　綜上所述，佛山陶瓷行業(yè)只要用科學(xué)的發(fā)展觀(guān)作為指導(dǎo)，努力地塑造企業(yè)品牌，不斷提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度，佛山陶瓷的中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)也就會(huì)大幅增加，佛山就會(huì)成為名副其實(shí)的中國(guó)陶瓷之都！