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　?。保苍轮醒?，本報采訪團對東南陶瓷產(chǎn)區(qū)的潮州、晉江、閩清和德化進行了為期一周的采訪。采訪團從廣東佛山出發(fā)，迎著冬日的朝陽一路東行，到達的第一站便是潮州。

    今日之潮州

　　在中國，保存有古城墻的城鎮(zhèn)不是很多，而潮州卻有一段不短的保存完整的古城墻。不過潮州的知名度，并非她擁有的古城墻，而是因為她的陶瓷。潮州是全國工藝瓷和日用瓷最大的生產(chǎn)出口基地，是全國最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)產(chǎn)區(qū)，工業(yè)電子陶瓷中的電子瓷基本占全國總量的７０％。產(chǎn)量、品種、規(guī)模、檔次、出口量，潮州名列全國前茅。２００４年，作為陶瓷產(chǎn)區(qū)的潮州，迎來了其最輝煌的一刻——４月１２日，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會將“中國瓷都”的稱號授予了廣東潮州。

　　不過，這一授牌之舉卻引來了非聲一片，“中國的著名品牌中有幾個是潮州的？”質問之聲不絕于耳。似乎被問得底氣不足的潮州陶瓷，只能以實績說話：授牌當年潮州的陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值達１６０億元人民幣，產(chǎn)品暢銷世界五大洲１６０多個國家和地區(qū)，其中衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的年產(chǎn)量和出口量均占到全國的一半以上。據(jù)了解，２００５年潮州的陶瓷工業(yè)產(chǎn)值將達２００億元人民幣，真正用實績釋疑，用實績擦亮“中國瓷都”招牌。

　　日益增強的品牌意識

　　今年９月，廣東四通集團有限公司、廣東長城集團、潮州市松發(fā)陶瓷有限公司、廣東順祥陶瓷有限公司和廣東偉業(yè)陶瓷實業(yè)有限公司等５家潮州陶企所生產(chǎn)的產(chǎn)品榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號。
曾幾何時，潮州大部分陶企老板對品牌建設并不重視，他們不注重打造品牌，只滿足于作坊式的生產(chǎn)、地攤式的銷售。有的陶企老板甚至給產(chǎn)品注冊多個牌子，一個品牌不好銷了，馬上貼上另一個牌子的標簽。有的陶企則依靠海外的銷售關系，根本不屑做品牌宣傳，認為注冊新品牌比固定打造一個品牌來得更經(jīng)濟實惠。

　　不過，隨著產(chǎn)業(yè)形勢和市場形勢的變化，潮州陶企的品牌意識也漸漸增強。他們認識到，市場由賣方轉到了買方，市場的消費意識也漸趨理智，大部分消費者不僅看重產(chǎn)品的質量，還重視品牌的文化內(nèi)涵，就是出口，海外客商也更青睞品牌產(chǎn)品。因而，今日的潮州陶企也就更注重提升品牌的知名度、美譽度，抓住每一次提升品牌知名度的機會。

　　對于由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會和陶城報聯(lián)合主辦的第二屆新銳榜評選活動，潮州陶企也有了重新的認識，認為這是打造陶企品牌的一個很好的平臺，多家陶企踴躍報名，潮州市陶瓷協(xié)會秘書長謝健生表示，在明年春曖花開的三月，他將率潮州陶企赴佛山參加新銳榜的頒獎典禮。

　　典型的潮州陶企

　　廣東偉業(yè)陶瓷實業(yè)有限公司是一家大型日用陶瓷民營企業(yè)，專業(yè)生產(chǎn)餐館用瓷。在采訪偉業(yè)公司之前，謝健生秘書長就說偉業(yè)的生產(chǎn)展示區(qū)象賓館。來偉業(yè)公司一看，果不其然。不過讓我們感受最深的并不是偉業(yè)漂亮的公司面貌，而是偉業(yè)人的熱情。偉業(yè)公司董事長楊偉忠給記者的印象是精明干練，熱情友好。他告訴記者，偉業(yè)對品牌的認識過程是伴隨著偉業(yè)的發(fā)展而加深的，公司產(chǎn)品８０％外銷。當初在海外是供不應求，不屑打造品牌，不過，隨著公司的不斷壯大，品牌意識漸漸加強，在很多大眾媒體都做廣告，以提高知名度，今年９月，偉業(yè)日用陶瓷榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號。當聽完記者對新銳榜評選活動的介紹后，楊偉忠表現(xiàn)了極大的興趣，表示要好好利用這個平臺。
　　偉業(yè)在打造品牌的過程中，始終把產(chǎn)品質量放在首位。產(chǎn)品采用高含量氧化鋁配方，經(jīng)１３６０℃高溫燒成，因此堅固耐用，可減少因碰撞而破損，熱穩(wěn)定性在標準溫度下不裂，吸水率小于０．０８％，鉛鎘溶出量分別小于０．１ｍｇ／Ｌ（微克／毫升）和０．０１ｍｇ／Ｌ（微克／毫升）。榮獲國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局授予的“產(chǎn)品質量國家免檢”稱號。