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     佛山作為國(guó)內(nèi)重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，20余年來取得了令人矚目的成績(jī)，特別是在建筑衛(wèi)生陶瓷方面，從產(chǎn)量到質(zhì)量在國(guó)內(nèi)幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)都處于優(yōu)勢(shì)地位，逐漸形成了具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的地域品牌。目前，在國(guó)內(nèi)除了華東地區(qū)的幾家臺(tái)資、外資陶瓷企業(yè)外，佛山建陶幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有業(yè)界人士甚至稱：佛山的拋光磚生產(chǎn)技術(shù)與水平，已經(jīng)超過西班牙、意大利等世界陶瓷強(qiáng)國(guó)。隨著國(guó)內(nèi)建陶業(yè)供大于求的嚴(yán)峻事實(shí)及競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)形勢(shì)，中國(guó)陶瓷開始瞄準(zhǔn)國(guó)外市場(chǎng)，走出口之路。作為中國(guó)陶瓷業(yè)界的生力軍，佛山陶瓷無疑最適合充當(dāng)拓展海外市場(chǎng)的先頭部隊(duì)，近年來從海外陶瓷展會(huì)的中國(guó)展團(tuán)資料及國(guó)內(nèi)陶瓷出口的有關(guān)數(shù)據(jù)看，佛山陶瓷所占的比重相當(dāng)大，可以毫不夸張地說，佛山陶瓷已經(jīng)吹響了走向世界的號(hào)角，并取得不小成績(jī)，然而要想在國(guó)際市場(chǎng)上樹立起自己強(qiáng)有力的品牌，與世界陶瓷強(qiáng)國(guó)巨頭爭(zhēng)鋒，卻有一段很長(zhǎng)的路要走。

　　因?yàn)閺膰?guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，佛山陶瓷要完成從“此不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)”到“彼不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)”的跨越——即從在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的技術(shù)實(shí)力、市場(chǎng)環(huán)境、資金運(yùn)營(yíng)、品牌優(yōu)勢(shì)等各方面處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中轉(zhuǎn)到在國(guó)際上的資金實(shí)力、市場(chǎng)運(yùn)作、品牌優(yōu)勢(shì)等處于絕對(duì)劣勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中。下邊我們不妨看看佛山陶瓷的過去、現(xiàn)在和未來，那樣有助于我們充分做好心理準(zhǔn)備和戰(zhàn)略準(zhǔn)備，從而確保佛山陶瓷未來的市場(chǎng)博奕中勝出，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)品牌。過去進(jìn)行式(1998年之前)，天之驕子從上世紀(jì)80年代引進(jìn)第一臺(tái)全自動(dòng)陶瓷生產(chǎn)線開始現(xiàn)代陶瓷工業(yè)生產(chǎn)，到1998年陶瓷行業(yè)的大洗牌，佛山陶瓷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中得到迅猛發(fā)展，這雖與佛山陶瓷行業(yè)眾多的優(yōu)秀企業(yè)家分不開，但我們也無法否認(rèn)，佛山陶瓷的崛起并領(lǐng)先于其它陶瓷產(chǎn)區(qū)，也沾盡了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大環(huán)境的光，其中還有政策的光。其時(shí)，佛山陶瓷可謂“天之驕子”。

　　特殊的市場(chǎng)環(huán)境，為佛市陶瓷做大做強(qiáng)提供了條件。中國(guó)地廣人多，市場(chǎng)潛力巨大，佛山陶企有較大的規(guī)模擴(kuò)張空間，而長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的物質(zhì)匱乏，形成了巨大的消費(fèi)缺口，在1998年之前，建陶行業(yè)幾乎都處于賣方市場(chǎng)，這種條件下企業(yè)怎么發(fā)展壯大都不是什么奇跡，只有把企業(yè)玩垮了才算奇跡，因此佛山陶瓷能迅速發(fā)展沒有什么值得大驚小怪的。

　　政策環(huán)境，為發(fā)展贏得了先機(jī)。上世紀(jì)的整個(gè)80年代和90年代的相當(dāng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)各地區(qū)的開放程度不均衡，而開放程度的大小決定了企業(yè)發(fā)展的快慢。珠三角處于改革開放的最前沿，政策環(huán)境的優(yōu)勢(shì)是其它產(chǎn)區(qū)不具備的，這就注定接受信息早，市場(chǎng)化程度高，佛山陶企在設(shè)備、技術(shù)的引進(jìn)、市場(chǎng)化運(yùn)作等方面占了先走一步的便宜。在改革開放初期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎一片空白，想發(fā)展和賺錢，什么都不用憑，只要有膽敢干就成。當(dāng)時(shí)，有多少大字不識(shí)的土老冒，靠一股天不怕地不怕的蠻勁迅速暴富，而放在現(xiàn)在別說賺錢，不賠得跳樓才怪。在這種環(huán)境下，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展是很正常的。后來等其它產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)過神來，佛山的陶企已經(jīng)成功挖了第一桶金。有了強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌經(jīng)營(yíng)、人才吸收、生產(chǎn)技術(shù)及裝備的引進(jìn)等方面空間增大，也就具備了迅速發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的基本條件。

    提起陶瓷企業(yè)，人們想到的往往是煙霧彌漫、塵土飛揚(yáng)之類的字眼，而傳統(tǒng)的陶瓷生產(chǎn)更是與環(huán)境污染脫不了干系。然而，當(dāng)記者走進(jìn)深圳永豐源公司花園般的廠區(qū)和整潔明亮的車間后，關(guān)于陶瓷生產(chǎn)的固有概念被徹底顛覆。

　　偌大的廠區(qū)未見一絲煙塵，紅花綠樹映襯著湛藍(lán)的天空。車間內(nèi)看不見飛揚(yáng)的塵土，惟有長(zhǎng)長(zhǎng)的生產(chǎn)線在自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)……無論生產(chǎn)區(qū)內(nèi)外，都與毗鄰的高新技術(shù)企業(yè)別無二致。

　　永豐源的建成投產(chǎn)，不僅改寫了深圳沒有陶瓷生產(chǎn)的歷史，更重要的是其通過高新技術(shù)的引進(jìn)與應(yīng)用，使得陶瓷這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)得以升級(jí)，當(dāng)高度自動(dòng)化大幅提高產(chǎn)能的同時(shí)，也極大地拓展出豐厚的利潤(rùn)空間。

　　傳統(tǒng)陶瓷多以煤炭為燃料，而永豐源只使用清潔能源。深圳市有關(guān)部門專門立項(xiàng)，協(xié)調(diào)深圳燃?xì)饧瘓F(tuán)與其合作投資500萬元，在廠里建起全市第一家工業(yè)液化天然氣供應(yīng)站，直接將天然氣輸送到各生產(chǎn)線。由于采用了世界最先進(jìn)的重復(fù)利用技術(shù)，能源燃燒利用率接近百分之百。同時(shí)，生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢瓷、廢胎粉碎后也全部回收，做到了原料“零損耗”、“零排放”。

　　除了清潔生產(chǎn)，這家陶瓷企業(yè)還堅(jiān)持不懈自主創(chuàng)新，以此增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，使產(chǎn)品迅速名揚(yáng)海外。永豐源董事長(zhǎng)劉權(quán)輝告訴記者，在全套引進(jìn)德國(guó)、日本等國(guó)家的世界陶瓷領(lǐng)域最前沿設(shè)備和工藝的基礎(chǔ)上，永豐源通過自主創(chuàng)新，使其制陶工藝實(shí)現(xiàn)跨越式突破，成為全國(guó)最早成功使用5.5小時(shí)快速明焰無匣燒成技術(shù)的企業(yè)。公司平均每天開發(fā)1.5件新器型，設(shè)計(jì)出3個(gè)以上新花面，是國(guó)內(nèi)少數(shù)有能力生產(chǎn)國(guó)際頂級(jí)陶瓷產(chǎn)品的企業(yè)之一。

　　自主創(chuàng)新還在于對(duì)國(guó)際資源的充分整合。永豐源通過使用新西蘭的高嶺土、英國(guó)的骨碳、日本的釉料、德國(guó)的顏料和金膏、中國(guó)臺(tái)灣的石膏等原材料，聘請(qǐng)國(guó)際品牌專家擔(dān)任市場(chǎng)顧問等方式，大大加快了傳統(tǒng)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。日本的Naritake、英國(guó)的Royaldoulton等國(guó)際品牌商家慕名而來，與其建立緊密合作關(guān)系。永豐源陶瓷已經(jīng)成為東南亞、中東、歐洲等地王室的專用品。永豐源針對(duì)高星級(jí)酒店特制的高檔陶瓷，因品質(zhì)極佳，所以定價(jià)雖高卻依然供不應(yīng)求。永豐源的產(chǎn)品95％出口中東、歐美等地高端市場(chǎng)，銷售一個(gè)盤子的利潤(rùn)甚至高過銷售一臺(tái)彩電。

　　發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，是深圳經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。永豐源依靠創(chuàng)新不但徹底顛覆了中國(guó)陶瓷行業(yè)高能耗、高污染的舊路子，更通過其綠色制造，生產(chǎn)出清潔、環(huán)保、高附加值的陶瓷產(chǎn)品。永豐源的實(shí)踐也揭示出一個(gè)市場(chǎng)規(guī)律：只有夕陽(yáng)的企業(yè)，沒有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)。