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     2005年,對(duì)于大部分佛山陶企來(lái)說(shuō)是一個(gè)帶著悲傷、憂(yōu)郁的年份,"房地產(chǎn)不景氣"、"反傾銷(xiāo)"、"油價(jià)飆升"、"企業(yè)關(guān)停"等關(guān)鍵詞似乎組成了全年的記憶。
     面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈,行業(yè)的多輪洗牌,政府的宏觀調(diào)控,佛山陶企陷入困局。據(jù)近年廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究成果顯示,作為佛山支柱產(chǎn)業(yè)的陶瓷產(chǎn)業(yè),還沒(méi)有形成一批具有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)導(dǎo)品牌,而是依靠較低的成本優(yōu)勢(shì)保持著競(jìng)爭(zhēng)中的一席之地。因此,當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境趨于緊張,能源危機(jī)不斷涌現(xiàn)的時(shí)候,佛山陶企抗風(fēng)險(xiǎn)能力卻顯得如此薄弱,佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨著升級(jí)。
     在這場(chǎng)升級(jí)陣痛中,佛山陶企該如何升級(jí)自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？品牌戰(zhàn)略,對(duì)于佛山陶企而言,是鎮(zhèn)痛劑還是手術(shù)刀？也許佛山陶瓷業(yè)內(nèi)的聲音能給我們答案?！幷甙?
建陶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化
     近兩年,隨著房地產(chǎn)的升溫,國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)也迅速蓬勃發(fā)展起來(lái)。佛山陶瓷企業(yè)倍增,"辦一個(gè)陶瓷廠,只要買(mǎi)兩臺(tái)壓機(jī),一條生產(chǎn)線,請(qǐng)幾個(gè)熟練工人,就可以生產(chǎn)陶瓷了,根本沒(méi)有技術(shù)難度"一直在佛山從事陶瓷銷(xiāo)售的周先生告訴《贏。生活》記者。
     目前佛山陶瓷已是世界最大的產(chǎn)區(qū),一年至少200億元產(chǎn)值,超過(guò)10億平方米產(chǎn)量,規(guī)模占世界總產(chǎn)量的五分之一。如此巨大的產(chǎn)能背后擁有著一個(gè)多么龐大的陶企隊(duì)伍可想而知。2005年,房地產(chǎn)降溫,市場(chǎng)需求量下降,陶瓷企業(yè)陷入一片混戰(zhàn)之中。
     據(jù)中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)材料用品委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、北京中科智業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長(zhǎng)鄧飚等專(zhuān)家預(yù)測(cè),在政府對(duì)房地產(chǎn)施行的"管?chē)?yán)土地,看緊信貸"為主的宏觀調(diào)控措施下,2006年房市維持不景氣的可能性較大,轉(zhuǎn)暖點(diǎn)不會(huì)過(guò)早到來(lái)。這就意味著建陶業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。
     記者了解到,僅去年下半年,佛山石灣和南莊兩鎮(zhèn)至少有10多家陶瓷企業(yè)倒閉,全年統(tǒng)計(jì)起來(lái),佛山去年倒閉的企業(yè)數(shù)量在20家以上。
佛山陶瓷生產(chǎn)成本上升近十個(gè)百分點(diǎn)
     多年來(lái)佛山陶瓷企業(yè)一直面臨幾大問(wèn)題:電力供應(yīng)不足、電費(fèi)上漲、柴油漲價(jià)、原材料漲價(jià)……這些能源危機(jī)對(duì)去年本就競(jìng)爭(zhēng)乏力的佛山陶企而言,無(wú)疑是雪上加霜。
 去年5月份珠三角地區(qū)電荒,陶瓷企業(yè)遭遇限電的困境,很多企業(yè)已經(jīng)叫苦連天。而去年7月份的油價(jià)持續(xù)上升,對(duì)于大多以重油為主燃料的佛山陶企又是一次重?fù)?。今年年?重油的價(jià)格為每噸2700元~2800元,而隨著油價(jià)上漲,重油價(jià)格達(dá)到3600元左右,漲幅達(dá)到30％。僅此一項(xiàng),佛山陶瓷的生產(chǎn)成本就上升近十個(gè)百分點(diǎn)。
     "燃油成本在生產(chǎn)成本的構(gòu)成中所占份額很高。"鷹派控股有限公司廣州營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)付傳考總經(jīng)理告訴記者,"原油價(jià)格的不斷上漲對(duì)中小企業(yè)會(huì)是一個(gè)很大的沖擊,不過(guò)對(duì)一些已上規(guī)模的企業(yè)短期內(nèi)受到的影響不大。"一些大型企業(yè),一是可以?xún)?chǔ)備原油,二是已有一定的品牌認(rèn)知度,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不會(huì)過(guò)多的參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),且產(chǎn)品附加值較高。
     業(yè)內(nèi)人士表示,陶瓷企業(yè)除了噴霧干燥塔用一部分重油和混合油外,主要還是用柴油。一條窯一天少則五六噸,多則八九噸,僅佛山地區(qū)就有上千條陶瓷生產(chǎn)線,吃油量相當(dāng)大。
     "原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的壓力對(duì)所有的企業(yè)都一樣。不同的是,大企業(yè)會(huì)適當(dāng)調(diào)整戰(zhàn)略,通過(guò)降低產(chǎn)量或是改變花色品種,提高出口價(jià)格來(lái)消化成本壓力,但小企業(yè),特別是走低檔路線的小企業(yè)只能被動(dòng)降低產(chǎn)量。一旦成本無(wú)法消化,就只能關(guān)門(mén)大吉,"廣東陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)陳環(huán)表示。
     據(jù)記者了解,由于佛山地區(qū)可提供給陶企的原材料緊缺,現(xiàn)在已經(jīng)有很多企業(yè)將生產(chǎn)基地搬至清遠(yuǎn)、河源和肇慶等地,一是低價(jià)土地租金可以降低成本；二是便于當(dāng)?shù)卦牧系牟少?gòu)。