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    最近，包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)各行各業(yè)有關(guān)“世界杯”的營銷炒作如火如荼，而在2002年趁“世界杯”概念大舉進(jìn)行推廣使其品牌迅速享譽(yù)終端的蒙娜麗莎，今年卻在“世界杯”之際悄無聲息。

    作為中國建陶行業(yè)著名品牌的蒙娜麗莎今年怎么了？或者蒙娜麗莎又在運(yùn)籌怎樣的營銷策略，引起終端爆發(fā)？SOHU焦點裝修家居網(wǎng)陶瓷頻道帶著這個陶瓷行業(yè)內(nèi)人所關(guān)注的問題，幾經(jīng)周折相約，特別采訪了蒙娜麗莎品牌策劃負(fù)責(zé)人萬杏波先生。

    陶瓷頻道：請問萬經(jīng)理，蒙娜麗莎在2002年時借助“世界杯”大手筆的進(jìn)行比較有規(guī)模的媒體整體推廣，今年“世界杯”之際有什么舉動？

    萬杏波：今年蒙娜麗莎確實是沒有像2002年那么大動作，2002年蒙娜麗莎在“世界杯”期間不僅在央視體育頻道投放15秒廣告跨度三個半月，而且在終端做了大規(guī)模的促銷推廣，取得了很好的效果。今年雖然沒有大規(guī)模的投放廣告，但我們?nèi)匀环浅ｊP(guān)注“世界杯”營銷，但由于“世界杯”營銷的同質(zhì)化較為突出，我們就轉(zhuǎn)變營銷策略，主推蒙娜麗莎文藝復(fù)興館、華東RDC物流平臺，以及新產(chǎn)品推廣，不僅以最大展位參加了今年4月的上海第七屆中國國際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展覽會，而且在北京、上海等全國各地十幾個大中城市興建了蒙娜麗莎文藝復(fù)興館，以此推動蒙娜麗莎2006年的整體營銷進(jìn)程。

    陶瓷頻道：蒙娜麗莎文藝復(fù)興館具體是指什么？

    萬杏波：我們所提出的文藝復(fù)興館概念是指蒙娜麗莎在全國各地大中城市興建的蒙娜麗莎陶瓷產(chǎn)品的綜合展示館，在設(shè)計上遵循文藝復(fù)興時期的精髓——“空間以人為本，藝術(shù)回歸自然”。