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      縱觀陶瓷市場，由于陶瓷市場的特殊性，陶瓷品牌無一例外的搭上了文化營銷的快車。眾多陶瓷廠家以期通過文化完成品牌的升級和崛起，游離于各類文化邊緣的陶瓷品牌，在一路物種遷徙般的文化之旅中完成了各自的進化，在戰(zhàn)火彌漫的陶瓷市場中獲得一席之位。然而由于對文化營銷的認識不足，當今的陶瓷行業(yè)的文化營銷大多已經(jīng)游離了品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)，逐漸退化成一種噱頭、一時流行的概念，而蒙地卡羅品牌文化的確立，不但是一種品牌文化建設(shè)的思路，更提升到了文化營銷的戰(zhàn)略高度。  
　　
    “奢華主義”是蒙地卡羅陶瓷品牌的核心理念。乍一看，這與一般品牌宣傳無異，但經(jīng)過仔細推敲與琢磨，就會發(fā)現(xiàn)蒙地卡羅陶瓷的“奢華主義”這一品牌核心的豐富內(nèi)涵：  

　　“奢華主義”是一種時尚，更是一種社會文化。  

　　現(xiàn)在社會有這樣一類群體，為了追求與自己審美或行為相符且時尚、實用的物質(zhì)，不惜重金，甚至寧可放棄其它的需要。  

　　但他們并不炫耀，而是用來滿足高層次的精神追求與享受。這就是“奢華主義”文化?！吧莩蕖迸c“奢華”是不同的，一個是“多”，一個是“少”，奢華主義－就是簡潔。新明珠人敏銳的洞察到這一市場，將新品牌名稱定為蒙地卡羅，以蒙地卡羅的奢華文化定為品牌核心理念，斥巨資打造“特”、“精”、“貴”、“材”的高端陶瓷產(chǎn)品，從物質(zhì)到精神來滿足“奢華主義”們時尚與實用二重的精神需要。以奢華主義為核心理念，引導(dǎo)消費者在購買蒙地卡羅奢華瓷磚的同時，購買了蒙地卡羅奢華的產(chǎn)品搭配、奢華的裝修及奢華的生活態(tài)度及生活方式。蒙地卡羅陶瓷“奢華”的品牌核心理念是建立在市場細分基礎(chǔ)上的一種品牌輸出。  

　　“奢華主義”是一個品牌理念，更是宏觀上的戰(zhàn)略。  

　　經(jīng)過十幾年的發(fā)展，陶瓷企業(yè)已漸趨成熟，生產(chǎn)規(guī)模上呈現(xiàn)出供大于求的征兆。陶瓷市場上群雄逐鹿，各大廠家或為了守住原有市場，或為了掠奪新的市場，均不約而同的舉起了價格利劍，以犧性利潤換取市場空間，同時進入２００５年以來，受到自然資源緊張和經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)增長的影響，工業(yè)基礎(chǔ)原材料價格一路飆升，市場利潤進一步緊縮。在這種市場寒潮的侵襲中，任何品牌都得面對鐵的供求定律，重新審視自己的經(jīng)營思路和策略，然而這一切似乎早已在新明珠人的預(yù)料之中，他們先市而動，整合品牌優(yōu)勢、生產(chǎn)優(yōu)勢、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢、研發(fā)優(yōu)勢及人力資源優(yōu)勢等建立起首個高端內(nèi)墻磚品牌——蒙地卡羅陶瓷，并以“奢華主義”作為品牌核心理念，大舉進攻高端陶瓷市場，這不僅僅是一種遠見和膽識，更是宏觀上的戰(zhàn)略。  

　　“奢華主義”是一種市場運作，更是企業(yè)綜合實力的見證。  

　　國內(nèi)陶瓷行業(yè)的高端品牌屈指可數(shù)，陶瓷高端市場基本被國外品牌掌控。對于國內(nèi)陶瓷企業(yè)而言，國內(nèi)高端市場猶如一塊待開發(fā)處女地。這是多少企業(yè)夢想進入的，但又不敢進入的市場，因為比起做一般品牌而言，做高端品牌對于企業(yè)的要求太高了！蒙地卡羅是廣東新明珠集團旗下的第九個品牌。新明珠集團是全球最大的專業(yè)生產(chǎn)陶瓷墻地磚及衛(wèi)生潔具的現(xiàn)代化企業(yè)之一，擁有７個大型生產(chǎn)基地以及一個２０００畝的高技術(shù)建陶工業(yè)園。經(jīng)過十余年市場磨礪的新明珠已成為實力雄厚的世界級大型建陶企業(yè)之一。而蒙地卡羅更是集新明珠集團最大生產(chǎn)規(guī)模、最優(yōu)產(chǎn)品品質(zhì)，最先進的生產(chǎn)設(shè)備、最強研發(fā)力量等各種優(yōu)勢于一身。蒙地卡羅從一誕生就具備高端品牌所具有的天質(zhì)。我們堅信蒙地卡羅不僅能夠與國外的“狼們”共舞，而且會舞得更出色。  

　　“首席新貴，奢華面市”，蒙地卡羅陶瓷攜天時、地利、人和的綜合優(yōu)勢入市，并因奢華主義的品牌定位而迅速成長為品牌翹楚。相信不久之后，蒙地卡羅陶瓷將傲立于國際高端內(nèi)墻磚品牌之林，并引領(lǐng)國內(nèi)陶瓷行業(yè)高端品牌向更高的目標發(fā)展。這一天，指日可待。