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    各行各業(yè)都在說2016年生意難做，到了年底一扎帳，有人哭有人笑。其中，陶瓷類上市公司更是笑出了聲，悅心健康、歐神諾、科達(dá)潔能、中窯股份、國瓷材料等企業(yè)均呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，最高的凈利潤增幅超過100%。

    有錢任性 3億廣告投央視

    這年頭有錢就任性，賺了錢的陶企也不例外。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年有45家陶企在央視砸了3億多元打廣告。據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心透露，從2016年中央電視臺陶瓷行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)來看，2016年全年共有45家陶瓷企業(yè)在央視屏幕上嶄露頭角，累計(jì)總投放金額接近3.2億元(刊例)，較2015年增長了380%。

    錢多人不傻 廣告走心定位清晰

    當(dāng)然有錢任性不等于錢多人傻。這45家陶企顯然是做足了功課，各企業(yè)對自身品牌的定位，對目標(biāo)市場和央視廣告資源的匹配度都有著清晰的了解，廣告投放變得相當(dāng)?shù)淖咝摹?/span>

    從數(shù)據(jù)上分析 ，陶企從原先集中在新聞?lì)愘Y源的特別呈現(xiàn)、貼片等形式的投放外，擴(kuò)展到體育、新聞、農(nóng)業(yè)軍事、財(cái)經(jīng)、春晚等多種形式的節(jié)目資源。諾貝爾、簡一兩家企業(yè)作為陶企代表，還首次進(jìn)入了“新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合廣告”中。

    可見從CCTV1到CCTV13，從中央一套、二套到農(nóng)業(yè)軍事頻道;全頻道高頻次的轟炸讓陶企廣告在2016年的央視屏幕上出盡了風(fēng)頭。

    居安思危 陶瓷業(yè)或引來大洗牌

    花錢打廣告，出名圖熱鬧。但45家陶瓷企業(yè)集體在央視進(jìn)入投放，并不僅僅是為了出個(gè)名這么簡單。

    目前，各大陶瓷企業(yè)為打造全國性品牌，在電視投放方面選擇央視是自然而然的事。但伴隨著全行業(yè)亢奮背后的是殘酷的行業(yè)洗牌：一是因?yàn)?，行業(yè)領(lǐng)軍品牌的擴(kuò)張不斷加速，資源、眼球越來越被少數(shù)企業(yè)所集中，另一方面則是，伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，新的細(xì)分品類，新的品牌的不斷涌現(xiàn)，必將與該領(lǐng)域中的“老”企業(yè)分食市場展開激烈的競爭。

    央視上演的陶企廣告大戰(zhàn)，其實(shí)，只能算作是行業(yè)洗牌戰(zhàn)的前傳而已。

    環(huán)保風(fēng)暴加劇2017戰(zhàn)況升級全國瓷磚消費(fèi)市場供大于求已延續(xù)多年，雖然在2016年受環(huán)保影響，停窯限產(chǎn)風(fēng)暴席卷全國，但并未得到根本緩解。

    相信2017年環(huán)保政策的嚴(yán)格加碼，會讓更多生產(chǎn)型企業(yè)停產(chǎn)。但從行業(yè)發(fā)展來看，瓷磚仍屬于朝陽行業(yè)，關(guān)鍵在于如何捕捉到消費(fèi)者多變的需求。

    2017年，隨著生產(chǎn)型廠家越來越少，銷售型公司會逐步增多，這類公司能夠?yàn)榭蛻籼峁└咝Ц鼉?yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)。

    相信在2017年的央視熒屏上，能看到更多陶瓷企業(yè)參與到廣告大戰(zhàn)中來。

    2016年陶瓷行業(yè)央視認(rèn)購/中標(biāo)資源分布情況如下：

    1、黃金時(shí)段廣告資源：簡一大理石瓷磚執(zhí)行2016年3-10月CCTV-1&新聞“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”隔日資源，諾貝爾瓷拋磚執(zhí)行2016年8-9月CCTV-1&新聞“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”全條資源，并追加購買10月CCTV-1&新聞“AT黃金資源組合廣告”資源。

    2、新聞?lì)惞?jié)目資源：東鵬瓷磚繼續(xù)擴(kuò)大在新聞?lì)惞?jié)目中的廣告投放力度，2016年雪狼、特地、宏潤等企業(yè)則鎖定CCTV-4《中國新聞》套裝方案，堅(jiān)守新聞資源品牌傳播第一陣地。

    3、春晚類節(jié)目資源：九牧衛(wèi)浴則拉開了開年宣傳大戲，簽訂“2016中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會迎春賀歲專案”(定制專案)，開啟年度品牌傳播盛宴。潔樂潔具則簽訂“年貨帶回家”賀歲廣告專案(定制專案)。

    4、財(cái)經(jīng)類節(jié)目資源：東鵬瓷磚續(xù)簽《對話》欄目貼片;金意陶簽約《消費(fèi)主張》定制專案;鷹牌瓷磚簽約《生財(cái)有道》、《一槌定音》、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》、《對話》等多項(xiàng)財(cái)經(jīng)類王牌欄目。

    5、體育類節(jié)目資源：諾貝爾瓷拋磚獨(dú)家冠名奧運(yùn)期間央視一套黃金檔唯一一檔奧運(yùn)類節(jié)目《里約微動力》，與“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”等資源組合，打通了黃金+熱點(diǎn)廣告資源時(shí)間段，實(shí)現(xiàn)了全天候、高頻次的廣告?zhèn)鞑ァ?/span>

    6、農(nóng)業(yè)軍事類節(jié)目資源：兆邦、將軍、薩米特、立凱等陶瓷企業(yè)則聚焦央視性價(jià)比優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)軍事類節(jié)目資源，實(shí)現(xiàn)品牌在央視平臺全天候、高頻次的廣告?zhèn)鞑ァ?/span>