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      提及瓷磚，我們不會忘記那些曾經(jīng)在拋光磚市場上紅透半變天的產(chǎn)品——滲花磚、金花黃米、雪花白等。如今，這些產(chǎn)品已經(jīng)風光不再。聚晶微粉磚的出現(xiàn)，顛覆了滲花磚與超微粉磚的地位，成為目前瓷磚消費市場的主角，成為各陶瓷品牌的新寵。

      然而，我們也發(fā)現(xiàn)，目前的聚晶微粉市場硝煙四起、激戰(zhàn)連連。這里旗號交錯、品牌雜亂、魚龍混雜；這里產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，混水摸魚者有之、深懷鬼胎者有之。消費者望磚興嘆：聚晶微粉磚，想說愛你不容易。

 

 

      聚晶微粉是繼拋光磚之后最新研發(fā)的新一代科技創(chuàng)新產(chǎn)品，又稱高通透瓷磚。它是一種微粉的升級產(chǎn)品：在工藝技術(shù)上，首創(chuàng)了聚晶顆粒與反打微粉工藝；在花色上更接近于石材效果，磚面圖紋更趨流暢自然，產(chǎn)品的立體效果更突出。從而突破了傳統(tǒng)拋光磚色彩層次淺薄、花色圖案安全一致所顯現(xiàn)的呆板無變化的不自然等缺陷。以目前聚晶微粉市場上的精品——珊瑚玉為例，該產(chǎn)品具有表面潔亮如鏡、內(nèi)涵溫潤如玉、紋理過渡自然的質(zhì)感，以及超強耐磨、細膩防滑、高度抗污的品質(zhì)，成為瓷磚市場中深受消費者喜愛的高端流行產(chǎn)品。

      據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會統(tǒng)計，目前聚晶微粉的市場需求較大，今年上半年，僅珊瑚玉系列銷售就增長了30%。部分瓷磚市場中聚晶微粉的銷量已占據(jù)瓷磚總銷量的40％?？梢?，聚晶微粉磚已經(jīng)成為目前行業(yè)最主流的產(chǎn)品。

 

   市場現(xiàn)狀混亂

 

     聚晶微粉磚的熱銷使其成為各陶瓷廠家競相追捧的新寵。據(jù)統(tǒng)計，2005年初，像東鵬、金舵、新中源、新明珠、歐雅等大品牌相繼推出自己的聚晶微粉類產(chǎn)品。聚晶微粉磚也不負眾望，在2005年度為各大品牌擴大銷量、搶占市場份額立下汗馬功勞。

     主流品牌全部介入并大規(guī)模地生產(chǎn)和推廣，共同做大了聚晶微粉磚的市場，并使其市場消費迅速成熟，進而成為市場的主流產(chǎn)品。同時，聚晶微粉磚作為主流的新品，其利潤相對較高，市場較大，也吸引了眾多陶瓷廠家迅速跟風，從而導致了聚晶微粉市場競爭激烈并日趨混亂、無序。

     業(yè)內(nèi)人士指出，目前聚晶微粉市場現(xiàn)狀是：聚晶微粉產(chǎn)品質(zhì)量參差不一，品牌十分雜亂，一些質(zhì)量堪憂的產(chǎn)品也打著聚晶微粉的旗號，混水摸魚。市場的利益驅(qū)動也導致一些不法廠商以標出高價打超低折扣、或?qū)嵤┌悼鄣仁侄蝸砟踩±麧櫋ＯM者的利益得不到保障，聚晶微粉市場亟待改善。

 

      市場洗牌即將到來

 

      陶瓷行業(yè)門檻太低、競爭混亂、產(chǎn)品趨同的局勢最終導致了陶瓷行業(yè)的整體洗牌。2005年，隨著洗牌的深化，一部分實力薄弱的陶瓷企業(yè)相繼被淘汰出局。因此，業(yè)界將2005年視為陶瓷行業(yè)的“洗牌年”。洗牌的推進，將最終表現(xiàn)與細化到各品牌同類產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰上，特別是市場上的主流產(chǎn)品。聚晶微粉市場現(xiàn)狀堪憂，業(yè)界與消費者共同期待著該市場通過洗牌達到有序發(fā)展，在競爭中不斷完善。針對聚晶微粉市場的現(xiàn)狀，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東認為，要扭轉(zhuǎn)混亂的狀況，亟須依靠陶瓷業(yè)領(lǐng)軍品牌的競爭優(yōu)勢，來整合聚晶微粉市場。

     

      然而，陶瓷業(yè)各大領(lǐng)軍品牌在聚晶微粉市場上除了關(guān)注自身發(fā)展之外，似乎鮮有作為。市場的呼喚與各人自掃門前雪的淡漠形成鮮明對比。據(jù)了解，目前僅只東鵬陶瓷在德國世界杯之際，展開“東鵬珊瑚玉——勇冠瓷磚視界杯”活動，在無序的聚晶微粉市場作出振臂一呼的姿態(tài)。東鵬此次活動旗幟鮮明，用他們自己的話說，是在研透聚晶微粉市場的混戰(zhàn)現(xiàn)狀后做出的戰(zhàn)略性部署，利用其全優(yōu)化新產(chǎn)品及面向大眾消費市場的價錢去撼動聚晶微粉市場高價的堅冰，以大眾化的消費定位來整頓該市場高端走勢卻深含陷阱的混亂現(xiàn)狀。東鵬此舉對完善聚晶微粉市場的作用如何還有待日后定論，但該活動推動了東鵬珊瑚玉系列銷量在六月整整提高了30％，卻已給了東鵬最好的回報。

 

       當一個品牌以其自身的品質(zhì)、決心與努力來捍衛(wèi)市場的純潔與有序時，市場也將給予其最大的回報。在“視界杯”活動之后，東鵬將再次整軍進發(fā)，以更大的決心與毅力進軍聚晶微粉的洗牌戰(zhàn)役。據(jù)悉，東鵬將再次緊握價格的利劍，以更普及的價格讓更多的消費者放心地用上聚晶微粉磚。他們相信，以東鵬的品質(zhì)為承諾，以普及的價格為推廣，以完善的服務(wù)體系為保障，會在聚晶微粉的洗牌戰(zhàn)役中開辟出一條陽光之路。

 

      在市場經(jīng)濟環(huán)境中，資本運作關(guān)系到一個行業(yè)，一個企業(yè)，一種產(chǎn)品的命脈。生產(chǎn)成本提升、利潤空間下降推動了陶瓷行業(yè)的洗牌。東鵬陶瓷以聚晶微粉產(chǎn)品的大幅降價，來催動聚晶微粉市場的整合，整頓市場的混亂。這場聚晶微粉市場的洗牌戰(zhàn)是否成功打響，效果如何？我們拭目以待！