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       盡管作為發(fā)展起步較晚的一個(gè)行業(yè)，中國(guó)衛(wèi)浴領(lǐng)域的崛起依然成為整個(gè)陶瓷建材行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。尤其是幾個(gè)實(shí)力品牌的迅速發(fā)展，一定程度上使這個(gè)行業(yè)顯得十分繁榮。  

　　然而在市場(chǎng)熱鬧的背后，衛(wèi)浴品牌與品牌之間的廝殺亦然是令人觸目驚心。  

　　對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)未來的發(fā)展，衛(wèi)浴品牌該如何脫穎而出，且做大做強(qiáng)，自然成為每家衛(wèi)浴企業(yè)關(guān)心的話題。記者今天特別專訪了有著豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的益高衛(wèi)浴有限公司副總經(jīng)理張勇(張勇博客,張勇新聞,張勇說吧)先生。  

      記者：您好！張總，今天很高興您能在百忙之中接受我們焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)陶瓷頻道的采訪。  

   　張勇：不客氣，我們也很感謝你們焦點(diǎn)網(wǎng)對(duì)我們一直以來的關(guān)注和支持。  

　   記者：我們知道益高是中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)一個(gè)發(fā)展勢(shì)力很猛的品牌，但面對(duì)如今市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境的極度惡化，你們是怎么應(yīng)對(duì)的？  

　　張勇：面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，我覺得作為任何企業(yè)關(guān)鍵在于我們是否具備足夠的抵御能力。針對(duì)益高，我們重點(diǎn)是在定位和內(nèi)功兩大方面來應(yīng)對(duì)外界帶來的沖擊。  

   　記者：請(qǐng)問您所講益高的定位與內(nèi)功主要指在那些方面？您覺得相對(duì)其它衛(wèi)浴品牌通過這兩方面能體現(xiàn)出你們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)嗎？  

　　張勇：在概念上說，定位就是找準(zhǔn)自己的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)。為此，益高衛(wèi)浴在定位上，先對(duì)整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況有足夠的認(rèn)識(shí)和把握，接著是根據(jù)目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)從需求層次差距大，并且現(xiàn)在從整體需求角度來看談不上市場(chǎng)飽和的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們經(jīng)過詳細(xì)市場(chǎng)調(diào)研找準(zhǔn)自己品牌的目標(biāo)市場(chǎng)定位，并推出相應(yīng)的市場(chǎng)策略，我覺得作為任何品牌這是很關(guān)鍵一步。  

　　在內(nèi)功方面，益高重點(diǎn)突出企業(yè)整體管理與內(nèi)部整合資源能力。一個(gè)成功的品牌必然離不開內(nèi)部系統(tǒng)規(guī)范運(yùn)作的保障，衛(wèi)浴行業(yè)作為一個(gè)既古老又新潮的行業(yè)，到目前為止，很多企業(yè)的管理仍然停留在靠過去經(jīng)驗(yàn)或個(gè)人英雄的階段，可能因某一個(gè)人的能力或一件事情的成功讓某企業(yè)表面看似成功，但實(shí)際卻是一種脆弱的表現(xiàn)。行業(yè)內(nèi)不少鮮明案例已經(jīng)可以說明，一個(gè)品牌的成功并非表面工夫所致，必須建立系統(tǒng)的管理體系將是我們每家衛(wèi)浴品牌未來生存必將面臨的重點(diǎn)課題。  

　   記者：在目前市場(chǎng)上，不少品牌都擅長(zhǎng)“?；尅备闼^的品牌文化，而通過與張總的談話，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)在衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來競(jìng)爭(zhēng)去，結(jié)果仍然是品牌背后經(jīng)濟(jì)實(shí)力與管理協(xié)調(diào)能力的比拼。那么請(qǐng)問張總，您怎么看待目前市場(chǎng)上的“品牌文化”現(xiàn)象？益高在品牌文化上又是怎樣理解？  

　　張勇：品牌文化確實(shí)是近幾年衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)談?wù)摫容^多的一個(gè)話題，在我的理解中，品牌文化實(shí)質(zhì)上是一種企業(yè)文化的延伸，那么無論品牌文化抑或企業(yè)文化都不可能是企業(yè)寫出來的或說出來的，實(shí)際上是企業(yè)在發(fā)展過程中沉淀的結(jié)果。最重要是企業(yè)價(jià)值觀的具體體現(xiàn)。如果把一個(gè)企業(yè)比喻成一個(gè)人的話，我們所談到企業(yè)文化或品牌文化實(shí)際上是可以等同于一個(gè)的價(jià)值取向或內(nèi)在修養(yǎng)。  

　　益高是一個(gè)國(guó)際化背景的高端衛(wèi)浴品牌，那么在中國(guó)市場(chǎng)我們的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、服務(wù)等的定位思路是與目前同領(lǐng)域最高端品牌看齊。在益高衛(wèi)浴的表現(xiàn)文化特征上，我覺得重點(diǎn)仍然是靠其整個(gè)操作或運(yùn)作過程體現(xiàn)出來的。從這一點(diǎn)來說，我們益高衛(wèi)浴在品牌文化上所表現(xiàn)的并非市場(chǎng)上不少企業(yè)所運(yùn)用的“造文化”模式，我們追求的是靠自身行動(dòng)體現(xiàn)出來的“行為文化”，是一種高度的、無形的文化表現(xiàn)，這也是益高衛(wèi)浴與其它同類品牌的不同之處。  

　   記者：通過與張總一席交談，我們了解到益高衛(wèi)浴不僅在市場(chǎng)上口碑不錯(cuò)，而且的確是擁有獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是一種益高特征的“文化現(xiàn)象”更值得業(yè)界效仿，相信益高現(xiàn)象本身對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)都將是一種推動(dòng)。再次謝謝張總！  

　　張總：不客氣！歡迎你們多關(guān)注益高，也歡迎廣大網(wǎng)友、終端消費(fèi)者朋友多提寶貴意見。