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      蒙娜麗莎創(chuàng)造了一個(gè)神話，多少年后，一個(gè)位于中國陶都佛山名叫蒙娜麗莎的陶瓷企業(yè)，正在打造著陶瓷界的神奇?zhèn)髡f。蒙娜麗莎陶瓷的前身是佛山南海樵東高級(jí)墻地磚廠，成立于１９９２年，２００４年３月，順應(yīng)市場(chǎng)對(duì)本公司瓷磚的需求，又總投資７個(gè)億，建立了蒙娜麗莎清遠(yuǎn)生產(chǎn)基地，現(xiàn)已有４條生產(chǎn)線投入生產(chǎn)，可年產(chǎn)陶瓷墻地磚４８００萬～６０００萬平方米，是國內(nèi)陶瓷墻地磚大型生產(chǎn)基地之一。 現(xiàn)在的蒙娜麗莎陶瓷光商標(biāo)價(jià)值９．５２億元。相信行業(yè)人對(duì)于蒙娜麗莎的這種業(yè)績都是耳熟能詳。 
蒙娜麗莎的文藝復(fù)興館 

      眾所周知，《蒙娜麗莎》這幅畫是歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的達(dá)芬奇的代表作。畫的意思以及其獨(dú)特的文化背景，成為了當(dāng)時(shí)最具有代表及功底最深厚的主要代表作，是近代文化的開端，是創(chuàng)新，是新的思想與反映。而蒙娜麗莎陶瓷之所以建設(shè)蒙娜麗莎文藝復(fù)興館，則是很好的發(fā)揚(yáng)、繼承，并打造蒙娜麗莎陶瓷獨(dú)特藝術(shù)的過程。同時(shí)，也是“藝術(shù)回歸自然，生活以人為本”的過程，是蒙娜麗莎陶瓷與終端接軌，與藝術(shù)接心的過程。 
 
      蒙娜麗莎陶瓷注重瓷磚的開發(fā)與設(shè)計(jì)，并賦予很深、具有歷史意義的文化內(nèi)涵。并且，在實(shí)際當(dāng)中兢兢業(yè)業(yè)，從而，隨著一次次的行業(yè)“洗牌”中脫穎而出，成為了中國陶瓷走向世界的黑馬。 

      蒙娜麗莎的環(huán)境心態(tài) 

      作為一個(gè)人，心態(tài)決定他的一切；作為陶瓷企業(yè)，也同樣是這樣的道理。 

      蒙娜麗莎陶瓷始終秉承“誠信敬業(yè)，高效務(wù)實(shí)，成功共好”的企業(yè)精神，以宏揚(yáng)中國建陶家居文化，提高人們生活素質(zhì)為己任，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)力，引領(lǐng)中國建陶消費(fèi)的潮流，一流的技術(shù)贏得消費(fèi)者的一致推崇和業(yè)界的高度認(rèn)可。蒙娜麗莎陶瓷還被評(píng)為“國家火炬重點(diǎn)高新”，這難道就不是一個(gè)很好的說明嗎？在這樣的環(huán)境氣氛下，蒙娜麗莎陶瓷的勢(shì)頭一年比一年旺，文化、創(chuàng)新與銷售幾乎成了蒙娜麗莎陶瓷的代名詞。 

      蒙娜麗莎陶瓷十分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以蒙娜麗莎商標(biāo)為例，不僅在國內(nèi)進(jìn)行全方位的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，而且將第６、９、２０類的三個(gè)類別，通過馬德里體系申請(qǐng)國際注冊(cè)，在包括“蒙娜麗莎”的原創(chuàng)國意大利、收藏國法國等５０多個(gè)國家全部注冊(cè)成功，為蒙娜麗莎品牌的國際化奠定了基礎(chǔ)。 
     同時(shí)，蒙娜麗莎還積極發(fā)揮“余熱”。如，在今年８月份，“碧利斯”強(qiáng)熱帶風(fēng)暴肆虐南粵大地，地處粵北山區(qū)北江上游的韶關(guān)和清遠(yuǎn)地區(qū)受災(zāi)嚴(yán)重，連日遭受暴風(fēng)雨的襲擊，嚴(yán)重破壞了人們的生產(chǎn)生活。蒙娜麗莎陶瓷得知情況，迅速向全體員工發(fā)出號(hào)召，積極捐款支援災(zāi)區(qū)，短短兩天的愛心解囊，便籌集善款６萬多元。此“余熱”深入人心，更是將蒙娜麗莎的企業(yè)文化和品牌理念的進(jìn)一步延伸。 
  
      蒙娜麗莎“白在權(quán)威”的熱心 
 
     本文說蒙娜麗莎陶瓷的環(huán)境心態(tài)較多，正是因?yàn)榄h(huán)境心態(tài)，使蒙娜麗莎人成為了一個(gè)創(chuàng)新的熱心團(tuán)體。 

      蒙娜麗莎陶瓷的雪花白產(chǎn)品從開發(fā)到進(jìn)入２００２年國家重點(diǎn)新產(chǎn)品目錄?熏在防污性能、產(chǎn)品白度等性能指標(biāo)，均處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。但，隨著超白礦石原料的消耗殆盡，想通過鋯白來提高白度卻擔(dān)心輻射超標(biāo)，要改變材質(zhì)組成卻不能防污，成為了困擾超白磚企業(yè)的難題。就在此環(huán)境中，蒙娜麗莎人大膽突破墻地磚生產(chǎn)局限?熏借鑒日用細(xì)瓷的優(yōu)異材質(zhì)與生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)?熏推出了環(huán)保美感白７８超白拋光磚?熏一上市?熏便成為了超白磚市場(chǎng)的熱門。 

      蒙娜麗莎的創(chuàng)新新成果 
 
     每個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新都是因環(huán)境而不同，但相同的是對(duì)創(chuàng)新的真誠。蒙娜麗莎人對(duì)創(chuàng)新有極度的渴求程度，環(huán)保美感白７８超白拋光磚便是其中一例。續(xù)雪花白、云影石、微晶石、藍(lán)田玉石等１４類產(chǎn)品通過省級(jí)科技成果鑒定后，今年９月２７日，由蒙娜麗莎人承擔(dān)研制，被列入佛山市科技開發(fā)項(xiàng)目的“帝諾巖瓷質(zhì)仿古磚”和“玲瓏白玉拋光磚”順利通過了廣東省科技成果鑒定。該成果的鑒定本報(bào)曾在上期有過專門的報(bào)道（見本報(bào)３７３期）。 

      蒙娜麗莎正是有這這樣的一股創(chuàng)新精神，產(chǎn)品在市場(chǎng)上才能占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并具備完善的營銷體系。蒙娜麗莎以超前的品牌意識(shí)，明確大市場(chǎng)的經(jīng)營思路。從管理、技術(shù)、機(jī)制、服務(wù)上組建營銷隊(duì)伍，通過一系列的策略，塑造了蒙娜麗莎這一大品牌。從２０００年就提出“中心形象店”概念至今，其銷售網(wǎng)絡(luò)便有３０００余個(gè)，中心形象店總面積超過５萬平方米，出口業(yè)務(wù)覆蓋６８?jìng)€(gè)國家和地區(qū)。 
     如果技術(shù)是一種創(chuàng)新，蒙娜麗莎的這種營銷又何嘗不是一種“超前營銷”創(chuàng)新呢？