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　　中國陶瓷網(wǎng)訊  隨著現(xiàn)代家庭的物質(zhì)生活日益富裕，消費升級浪潮席卷衣食住行，追求個性已是當下乃至將來永恒的主題。

　　近年來，陶瓷行業(yè)競爭白熱化加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。另一個現(xiàn)象則是，80后、90后消費時代掀起個性化需求，愈加講求個性化的消費娛樂場所大量增加。

　　在此背景下，例外瓷磚品牌通過個性化產(chǎn)品繞開了行業(yè)里的價格戰(zhàn)和產(chǎn)品同質(zhì)化，獲得市場的認可。同時又在行業(yè)轉型升級的熱潮中，及時的更新品牌定位，突破顧客對產(chǎn)品認知的空白領域，推出個性、高品質(zhì)的新產(chǎn)品。

　　進入2018年，例外瓷磚再一次提出的新的口號——“時尚選擇，個性生活”。致力于打造一個個性、時尚的輕奢仿古品牌，以個性瓷磚為依托提供獨特舒適的生活空間產(chǎn)品，達到體驗休閑的生活狀態(tài)。 讓用戶對例外陶瓷誕生的新事物、新產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

　　“例外”的發(fā)展

　　從“不個性，無例外”到“個性仿古，休閑生活”

　　2012年，在大規(guī)格產(chǎn)品、全拋釉以及微晶石呈井噴之勢，“不個性，無例外”的例外瓷磚，沒有盲目跟風，而是繼續(xù)專注于開發(fā)、生產(chǎn)個性化小磚。

　　在例外陶瓷總經(jīng)理張水添看來，他們更看好個性小磚產(chǎn)品在今后的發(fā)展前景，只做小磚，是因為術業(yè)有專攻，更想打造一個個性小磚的專業(yè)品牌。

　　要知道，在那時，市場上規(guī)模化生產(chǎn)小磚的品牌并不多見，有勇氣專注于個性化小磚的單品類品牌更是僅有幾家，而新興品牌例外陶瓷則是這“例外”之一。

　　例外瓷磚的底氣從何而來？盡管例外陶瓷是一個新品牌，然而其幕后的操盤團隊卻早已是小磚領域的先行者。首先，例外瓷磚對80后、90后消費時代到來而掀起的個性化需求充滿信心，而愈加講求個性化的消費娛樂場所大量增加，也為例外瓷磚專注于小磚產(chǎn)品提供了市場基礎。這些都與例外陶瓷“不個性，無例外”的理念不謀而合。

　　例外瓷磚認為，小規(guī)格瓷磚與大磚的千篇一律不同，它可以隨搭配組合不同而演繹出千變?nèi)f化的風格，可以滿足不同人在裝飾上的個性需求。同時，還擺脫了大磚在同質(zhì)化上無可避免的無序競爭。

　　彼時，例外瓷磚根據(jù)市場需求所呈現(xiàn)的多樣性以及不同產(chǎn)品的制作工藝，將小規(guī)格產(chǎn)品分為三大類：以窯變釉技術為主的手工磚；以前沿技術“止滑釉”結合3D噴墨技術的墻地磚；以結晶釉技術為主的泳池磚。

　　例外瓷磚的生產(chǎn)團隊以及營銷管理團隊在國內(nèi)市場對小磚尚認知不多時就已經(jīng)開始從事小磚的生產(chǎn)研發(fā)與營銷，在成立例外品牌后，更由國外引進了原創(chuàng)設計，并提升了釉料使用技術，在技術研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)以及生產(chǎn)管理上更進一步，并在產(chǎn)品質(zhì)量、用色上狠下功夫。正是由于小磚對工藝與設計的嚴格要求，極大地促進了例外瓷磚的產(chǎn)品銷售，有力地提升了例外瓷磚品牌的市場地位。

　　2016年，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了去產(chǎn)能、大洗牌的結構調(diào)整。建陶行業(yè)的發(fā)展模式逐漸從靠規(guī)模取勝和價格促銷的模式中，轉向品質(zhì)化、品牌化的公平競爭態(tài)勢?，F(xiàn)代仿古、大板風潮、互聯(lián)網(wǎng)+等產(chǎn)品和風潮，成為陶瓷行業(yè)發(fā)展新競爭力的關鍵詞。

　　這個時候，個性化的產(chǎn)品逐漸豐富，類別越來越多。例外瓷磚對當時的市場需求迅速做出反應，口號也演變?yōu)?ldquo;個性仿古，休閑生活”，將個性產(chǎn)品跟生活方式相結合，完美的闡釋了例外個性化產(chǎn)品的多樣性。于是就有了新的三大類產(chǎn)品：小規(guī)格田園釉面磚、原裝邊全瓷木紋磚、大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚。

　　這三大類產(chǎn)品在市面上都很多，但是組合在一起的品牌不多，例如做小規(guī)格田園釉面磚的沒有大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚，有現(xiàn)代仿古磚的沒有小規(guī)格田園釉面磚。而例外瓷磚把這幾類產(chǎn)品組合在一起，每一類都有十多個系列，上百個花色。難能可貴的是，例外瓷磚每一類的每個系列產(chǎn)品設計都非常規(guī)化，做到它獨有的個性及風格。

　　同時，例外陶瓷非常重視產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，保證產(chǎn)品的保鮮度及領先性。比如與意大利牛頓公司合作，創(chuàng)意文件及滾筒由意大利牛頓公司設計提供，釉料來自意大利施耐德公司；使用意大利西斯特姆噴墨打印機，8400噸薩克米壓機等國際設備；使用西班牙陶麗西墨水、意大利卡羅比亞墨水，讓色彩細膩自然。

　　此外，例外陶瓷在保證品質(zhì)、包裝及服務的同時對產(chǎn)品進行了合理的定價，采用高品質(zhì)低價位的方式盡量讓經(jīng)銷商獲取最大的利益。微利時代，例外瓷磚結合市場做了大量的工程產(chǎn)品，補充了家裝產(chǎn)品做不了工地的空白缺口，同時也可以參與定制，不單單讓私人定制落戶于家裝也落戶于工裝，滿足所有的個性化差異化設計需求。

　　作為新復古瓷磚倡導者，例外瓷磚正是憑借“個性仿古，休閑生活”的理念，堅持打造個性仿古，不斷提高審美品位和設計理念，真正做到滿足年輕一代消費者品質(zhì)與設計的雙重需求。使得其能在競爭白熱化加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的陶瓷市場中，成為脫穎而出的“例外”。

　　“例外”的新征程

　　再造“時尚選擇，個性生活”

　　經(jīng)過多年時間的發(fā)展，例外瓷磚品牌通過個性化產(chǎn)品繞開了瓷磚行業(yè)里的價格戰(zhàn)和產(chǎn)品同質(zhì)化，定位精準，獲得市場的認可，具備了強大的實力基礎。

　　在行業(yè)一片轉型升級的熱潮中，例外也及時的更新品牌定位，突破顧客對產(chǎn)品認知的空白領域，制造新產(chǎn)品。進入2018年，例外瓷磚也提出的新的口號——“時尚選擇，個性生活”。致力于打造一個個性、時尚的輕奢仿古品牌，以個性瓷磚為依托提供獨特舒適的生活空間產(chǎn)品，達到體驗休閑的生活狀態(tài)。

　　2018年，例外瓷磚以“打造品牌”為中心，以“競爭導向”和“消費者心智”為基本點，貼近消費者的生活細節(jié)，引發(fā)共鳴。

　　研發(fā)上，例外瓷磚將堅持產(chǎn)品“個性”的創(chuàng)新研發(fā)，進一步把三大類產(chǎn)品完美的融合到一個空間內(nèi)，具體落實個性仿古休閑生活帶給客戶的不同場景體驗，也為經(jīng)銷商在終端進行多元化展示方式，以達到區(qū)別常規(guī)產(chǎn)品店面形象。

　　產(chǎn)品上，也不僅僅局限于仿古磚，還將增加一些時尚元素及亮面釉、拋釉磚產(chǎn)品。規(guī)格上也更加多樣化，例如現(xiàn)代仿古瓷磚在900*1800、900*900、600*600、450*900、600*1200等規(guī)格的基礎上，增加250*750的規(guī)格，亮面磚將增加600*1200的規(guī)格等。

　　網(wǎng)點建設上，加強終端店面一線銷售的幫扶，輔導，將終端店面的日常銷售技能及管理進行精細化運作，縱向提升經(jīng)銷商的質(zhì)量來獲取銷量。此外，例外瓷磚的價格優(yōu)勢更有利于經(jīng)銷商操作，更多利潤空間可以讓經(jīng)銷商自由發(fā)揮。

　　新的發(fā)展階段，例外瓷磚不單單只是提出新的傳播口號——“時尚選擇，個性生活”，還將以新思維適應新常態(tài)，以新LOGO新形象新產(chǎn)品以用戶為中心追求極致體驗的時尚品牌理念，同時繼續(xù)保持產(chǎn)品創(chuàng)新力，尋求差異化，讓用戶對例外陶瓷誕生的新事物、新產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，打造消費者想要的生活，超出用戶的預期，將個性產(chǎn)品體現(xiàn)在生活中。