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　　中國陶瓷網(wǎng)訊  隨著現(xiàn)代家庭的物質(zhì)生活日益富裕，消費(fèi)升級(jí)浪潮席卷衣食住行，追求個(gè)性已是當(dāng)下乃至將來永恒的主題。

　　近年來，陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。另一個(gè)現(xiàn)象則是，80后、90后消費(fèi)時(shí)代掀起個(gè)性化需求，愈加講求個(gè)性化的消費(fèi)娛樂場(chǎng)所大量增加。

　　在此背景下，例外瓷磚品牌通過個(gè)性化產(chǎn)品繞開了行業(yè)里的價(jià)格戰(zhàn)和產(chǎn)品同質(zhì)化，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。同時(shí)又在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的熱潮中，及時(shí)的更新品牌定位，突破顧客對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的空白領(lǐng)域，推出個(gè)性、高品質(zhì)的新產(chǎn)品。

　　進(jìn)入2018年，例外瓷磚再一次提出的新的口號(hào)——“時(shí)尚選擇，個(gè)性生活”。致力于打造一個(gè)個(gè)性、時(shí)尚的輕奢仿古品牌，以個(gè)性瓷磚為依托提供獨(dú)特舒適的生活空間產(chǎn)品，達(dá)到體驗(yàn)休閑的生活狀態(tài)。 讓用戶對(duì)例外陶瓷誕生的新事物、新產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

　　“例外”的發(fā)展

　　從“不個(gè)性，無例外”到“個(gè)性仿古，休閑生活”

　　2012年，在大規(guī)格產(chǎn)品、全拋釉以及微晶石呈井噴之勢(shì)，“不個(gè)性，無例外”的例外瓷磚，沒有盲目跟風(fēng)，而是繼續(xù)專注于開發(fā)、生產(chǎn)個(gè)性化小磚。

　　在例外陶瓷總經(jīng)理張水添看來，他們更看好個(gè)性小磚產(chǎn)品在今后的發(fā)展前景，只做小磚，是因?yàn)樾g(shù)業(yè)有專攻，更想打造一個(gè)個(gè)性小磚的專業(yè)品牌。

　　要知道，在那時(shí)，市場(chǎng)上規(guī)?；a(chǎn)小磚的品牌并不多見，有勇氣專注于個(gè)性化小磚的單品類品牌更是僅有幾家，而新興品牌例外陶瓷則是這“例外”之一。

　　例外瓷磚的底氣從何而來？盡管例外陶瓷是一個(gè)新品牌，然而其幕后的操盤團(tuán)隊(duì)卻早已是小磚領(lǐng)域的先行者。首先，例外瓷磚對(duì)80后、90后消費(fèi)時(shí)代到來而掀起的個(gè)性化需求充滿信心，而愈加講求個(gè)性化的消費(fèi)娛樂場(chǎng)所大量增加，也為例外瓷磚專注于小磚產(chǎn)品提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。這些都與例外陶瓷“不個(gè)性，無例外”的理念不謀而合。

　　例外瓷磚認(rèn)為，小規(guī)格瓷磚與大磚的千篇一律不同，它可以隨搭配組合不同而演繹出千變?nèi)f化的風(fēng)格，可以滿足不同人在裝飾上的個(gè)性需求。同時(shí)，還擺脫了大磚在同質(zhì)化上無可避免的無序競(jìng)爭(zhēng)。

　　彼時(shí)，例外瓷磚根據(jù)市場(chǎng)需求所呈現(xiàn)的多樣性以及不同產(chǎn)品的制作工藝，將小規(guī)格產(chǎn)品分為三大類：以窯變釉技術(shù)為主的手工磚；以前沿技術(shù)“止滑釉”結(jié)合3D噴墨技術(shù)的墻地磚；以結(jié)晶釉技術(shù)為主的泳池磚。

　　例外瓷磚的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)以及營銷管理團(tuán)隊(duì)在國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)小磚尚認(rèn)知不多時(shí)就已經(jīng)開始從事小磚的生產(chǎn)研發(fā)與營銷，在成立例外品牌后，更由國外引進(jìn)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并提升了釉料使用技術(shù)，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)以及生產(chǎn)管理上更進(jìn)一步，并在產(chǎn)品質(zhì)量、用色上狠下功夫。正是由于小磚對(duì)工藝與設(shè)計(jì)的嚴(yán)格要求，極大地促進(jìn)了例外瓷磚的產(chǎn)品銷售，有力地提升了例外瓷磚品牌的市場(chǎng)地位。

　　2016年，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了去產(chǎn)能、大洗牌的結(jié)構(gòu)調(diào)整。建陶行業(yè)的發(fā)展模式逐漸從靠規(guī)模取勝和價(jià)格促銷的模式中，轉(zhuǎn)向品質(zhì)化、品牌化的公平競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)代仿古、大板風(fēng)潮、互聯(lián)網(wǎng)+等產(chǎn)品和風(fēng)潮，成為陶瓷行業(yè)發(fā)展新競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞。

　　這個(gè)時(shí)候，個(gè)性化的產(chǎn)品逐漸豐富，類別越來越多。例外瓷磚對(duì)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需求迅速做出反應(yīng)，口號(hào)也演變?yōu)?ldquo;個(gè)性仿古，休閑生活”，將個(gè)性產(chǎn)品跟生活方式相結(jié)合，完美的闡釋了例外個(gè)性化產(chǎn)品的多樣性。于是就有了新的三大類產(chǎn)品：小規(guī)格田園釉面磚、原裝邊全瓷木紋磚、大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚。

　　這三大類產(chǎn)品在市面上都很多，但是組合在一起的品牌不多，例如做小規(guī)格田園釉面磚的沒有大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚，有現(xiàn)代仿古磚的沒有小規(guī)格田園釉面磚。而例外瓷磚把這幾類產(chǎn)品組合在一起，每一類都有十多個(gè)系列，上百個(gè)花色。難能可貴的是，例外瓷磚每一類的每個(gè)系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)都非常規(guī)化，做到它獨(dú)有的個(gè)性及風(fēng)格。

　　同時(shí)，例外陶瓷非常重視產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，保證產(chǎn)品的保鮮度及領(lǐng)先性。比如與意大利牛頓公司合作，創(chuàng)意文件及滾筒由意大利牛頓公司設(shè)計(jì)提供，釉料來自意大利施耐德公司；使用意大利西斯特姆噴墨打印機(jī)，8400噸薩克米壓機(jī)等國際設(shè)備；使用西班牙陶麗西墨水、意大利卡羅比亞墨水，讓色彩細(xì)膩?zhàn)匀弧?/span>

　　此外，例外陶瓷在保證品質(zhì)、包裝及服務(wù)的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了合理的定價(jià)，采用高品質(zhì)低價(jià)位的方式盡量讓經(jīng)銷商獲取最大的利益。微利時(shí)代，例外瓷磚結(jié)合市場(chǎng)做了大量的工程產(chǎn)品，補(bǔ)充了家裝產(chǎn)品做不了工地的空白缺口，同時(shí)也可以參與定制，不單單讓私人定制落戶于家裝也落戶于工裝，滿足所有的個(gè)性化差異化設(shè)計(jì)需求。

　　作為新復(fù)古瓷磚倡導(dǎo)者，例外瓷磚正是憑借“個(gè)性仿古，休閑生活”的理念，堅(jiān)持打造個(gè)性仿古，不斷提高審美品位和設(shè)計(jì)理念，真正做到滿足年輕一代消費(fèi)者品質(zhì)與設(shè)計(jì)的雙重需求。使得其能在競(jìng)爭(zhēng)白熱化加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的陶瓷市場(chǎng)中，成為脫穎而出的“例外”。

　　“例外”的新征程

　　再造“時(shí)尚選擇，個(gè)性生活”

　　經(jīng)過多年時(shí)間的發(fā)展，例外瓷磚品牌通過個(gè)性化產(chǎn)品繞開了瓷磚行業(yè)里的價(jià)格戰(zhàn)和產(chǎn)品同質(zhì)化，定位精準(zhǔn)，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，具備了強(qiáng)大的實(shí)力基礎(chǔ)。

　　在行業(yè)一片轉(zhuǎn)型升級(jí)的熱潮中，例外也及時(shí)的更新品牌定位，突破顧客對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的空白領(lǐng)域，制造新產(chǎn)品。進(jìn)入2018年，例外瓷磚也提出的新的口號(hào)——“時(shí)尚選擇，個(gè)性生活”。致力于打造一個(gè)個(gè)性、時(shí)尚的輕奢仿古品牌，以個(gè)性瓷磚為依托提供獨(dú)特舒適的生活空間產(chǎn)品，達(dá)到體驗(yàn)休閑的生活狀態(tài)。

　　2018年，例外瓷磚以“打造品牌”為中心，以“競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向”和“消費(fèi)者心智”為基本點(diǎn)，貼近消費(fèi)者的生活細(xì)節(jié)，引發(fā)共鳴。

　　研發(fā)上，例外瓷磚將堅(jiān)持產(chǎn)品“個(gè)性”的創(chuàng)新研發(fā)，進(jìn)一步把三大類產(chǎn)品完美的融合到一個(gè)空間內(nèi)，具體落實(shí)個(gè)性仿古休閑生活帶給客戶的不同場(chǎng)景體驗(yàn)，也為經(jīng)銷商在終端進(jìn)行多元化展示方式，以達(dá)到區(qū)別常規(guī)產(chǎn)品店面形象。

　　產(chǎn)品上，也不僅僅局限于仿古磚，還將增加一些時(shí)尚元素及亮面釉、拋釉磚產(chǎn)品。規(guī)格上也更加多樣化，例如現(xiàn)代仿古瓷磚在900*1800、900*900、600*600、450*900、600*1200等規(guī)格的基礎(chǔ)上，增加250*750的規(guī)格，亮面磚將增加600*1200的規(guī)格等。

　　網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)上，加強(qiáng)終端店面一線銷售的幫扶，輔導(dǎo)，將終端店面的日常銷售技能及管理進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)作，縱向提升經(jīng)銷商的質(zhì)量來獲取銷量。此外，例外瓷磚的價(jià)格優(yōu)勢(shì)更有利于經(jīng)銷商操作，更多利潤空間可以讓經(jīng)銷商自由發(fā)揮。

　　新的發(fā)展階段，例外瓷磚不單單只是提出新的傳播口號(hào)——“時(shí)尚選擇，個(gè)性生活”，還將以新思維適應(yīng)新常態(tài)，以新LOGO新形象新產(chǎn)品以用戶為中心追求極致體驗(yàn)的時(shí)尚品牌理念，同時(shí)繼續(xù)保持產(chǎn)品創(chuàng)新力，尋求差異化，讓用戶對(duì)例外陶瓷誕生的新事物、新產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，打造消費(fèi)者想要的生活，超出用戶的預(yù)期，將個(gè)性產(chǎn)品體現(xiàn)在生活中。