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   好久沒有看到不同以往、新意十足的廣告片了，央視頻道今天播出的這支李冰冰擔綱的形象廣告片，真的令人眼前一亮。

   對比近期大量涌現(xiàn)的“鬼畜式”洗腦廣告，李冰冰的這支形象廣告片，簡直是清流般的存在。它的敘述方式很有新意，前部分是正敘播放，講述順輝品牌對于未來發(fā)展的迷思，后半部分則是將正敘部分倒著播放，將這個迷思變成了有態(tài)度的反問，寥寥幾句的文案，看似簡單，卻將該品牌的品質(zhì)和內(nèi)涵表露無遺，充滿了巧思。

   很難想象，這是一個瓷磚品牌的形象片。它完全跳脫了家居建材行業(yè)廣告片一味講述豪華舒適生活的套路，而是用李冰冰的真摯講述，為觀眾傳達了順輝瓷磚優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

   這是一次成功的品牌營銷。有鮮明形象的代言人，有質(zhì)感的廣告片，才能襯托品牌價值。20年堅持品質(zhì)生產(chǎn)的順輝瓷磚，找到了20多年堅持品質(zhì)表演的李冰冰做代言，在行業(yè)品牌競爭中，就已經(jīng)贏在了品牌營銷的起跑線上。

   剛剛?cè)〉?0億票房的好萊塢大片《巨齒鯊》，讓觀眾知道了，李冰冰可以給好萊塢大片帶來不一樣的質(zhì)感。而她這次擔綱的形象片，更是為中國的陶瓷大品牌帶來了國際化的質(zhì)感。據(jù)了解，李冰冰還親自一幀幀的審閱樣片，力求每一處細節(jié)都完美。品牌代言人如此盡心，實在是品牌方的一種幸運。可見，對于一個品牌而言，在這講究品牌的年代，定位好自身的品牌形象、找準品牌代言人是多么的重要。

雖然鬼畜式的廣告可以高頻高波段的反復刺激觀眾大腦，互相吐槽也能成為了廣告片有效果的證明，但這種一味追求短期熱度對于品牌發(fā)展更像是“竭澤而漁“，不是一種良好的品牌發(fā)展趨勢。隨著消費升級和品質(zhì)追求的倡導，我們期待看到越來越多像順輝和李冰冰這種認真、品質(zhì)的形象廣告片的出現(xiàn)。

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（企業(yè)供稿）