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馬云說:“這是一個摧毀你,卻與你無關(guān)的時代;這是一個跨界打劫你,你卻無力反擊的時代。”
支付寶跨界金融業(yè);順豐跨界傳統(tǒng)零售;美團和滴滴互相跨界約車和外賣……

在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的大潮裹挾下,跨界融合已經(jīng)成為新一輪產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢。
最傳統(tǒng)的建陶行業(yè)也不能例外。

4 月份“陶瓷雙展”(“佛山陶博會”和“潭洲陶瓷展”)期間,碧桂園與潮州市政府正式簽訂總投資超 100 億、含興建衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)園在內(nèi)的合作協(xié)議。至此,風(fēng)傳多時的碧桂園要跨界做衛(wèi)浴的消息終于得到證實,并在與衛(wèi)浴同屬一個大行業(yè)的瓷磚界引發(fā)熱議。
接下來會有資本大鱷或其他行業(yè)的巨頭企業(yè)直接跨界做瓷磚嗎?
誰也說不準(zhǔn)。
面對隨時可能到來的跨界,與其惶恐不安地等待被打劫,不如順勢而為地?fù)肀Т筅厔荨?/strong>

令人欣喜的是,不管有意識還是無意識,也無論有益的探索還是失敗的嘗試,一些瓷磚企業(yè)已經(jīng)在跨界的路上邁出了第一步。
負(fù)離子瓷磚跨界空氣凈化領(lǐng)域
2004年,成立才兩年的特地·負(fù)離子瓷磚就樹立了將健康環(huán)保融入瓷磚的意識,與中山大學(xué)共同研發(fā)負(fù)離子瓷磚,開始了跨界空氣凈化領(lǐng)域的道路;2007年,取得了中國第一個負(fù)離子瓷磚的發(fā)明專利,并于同年推出負(fù)離子瓷片,在終端市場獲得不小反響……最早研發(fā)和推出負(fù)離子瓷磚,讓這個品牌成就了負(fù)離子瓷磚領(lǐng)域第一IP;而經(jīng)過多年發(fā)展之后,這個品牌更是成為行業(yè)內(nèi)外說起負(fù)離子瓷磚時第一時間想到的品牌。
特地·負(fù)離子瓷磚專注負(fù)離子瓷磚,既可以說是對健康環(huán)保的有意識踐行,也可以說是對空氣凈化行業(yè)一次歪打正著的跨界,堪稱為瓷磚發(fā)展拓寬了道路。

此后,隨著人們對家居環(huán)保的日益重視,負(fù)離子瓷磚風(fēng)起,東鵬瓷磚、諾貝爾瓷磚、冠軍瓷磚、芬芳陶瓷等眾多瓷磚品牌紛紛跨界空氣凈化行業(yè),對其或多或少產(chǎn)生了一定的影響。
陶瓷薄板跨界幕墻領(lǐng)域
在陶瓷薄板誕生之前,建陶行業(yè)進入幕墻領(lǐng)域的主要是瓷板,利用背栓和開槽的方式進行干掛。2012年,中國第一幢采用大規(guī)格薄板作為建筑幕墻的高層建筑——130米的杭州亞科中心落成,標(biāo)志著陶瓷薄板跨界幕墻領(lǐng)域。值得一提的是,杭州亞科中心外墻的裝飾材料,正是蒙娜麗莎瓷磚的陶瓷薄板。

▲陶瓷薄板幕墻
曾經(jīng)不少人認(rèn)為,陶瓷薄板太薄,強度和耐性不夠,如果用于建筑幕墻,將難以承受狂風(fēng)暴雨的沖擊。鋪貼于杭州亞科中心外墻,經(jīng)歷12級颶風(fēng)而不出任何情況,證明了陶瓷薄板是安全可用的商品,抗沖擊力甚至強于傳統(tǒng)瓷磚,完全可以被大規(guī)模運用于建筑外墻。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前中國建筑面積為約為500億平方米,其中幕墻占比5%,每年新建幕墻多達9000萬平方米。雖然玻璃幕墻、石材幕墻是幕墻市場的主流,分別占據(jù)了50%和30%左右的市場份額,但陶瓷薄板的跨界應(yīng)用無疑為建陶行業(yè)打開幕墻市場樹立了信心,BOBO薄板、順成集團旗下BTP陶瓷薄板等品牌相繼進軍幕墻領(lǐng)域便是最好的證明。
石墨烯發(fā)熱瓷磚跨界采暖領(lǐng)域
和負(fù)離子瓷磚一樣,發(fā)熱瓷磚也是一種功能性瓷磚,包括普通發(fā)熱瓷磚(借助電熱管或電熱絲發(fā)熱))和石墨烯發(fā)熱瓷磚(依靠石墨烯這種導(dǎo)熱性絕佳的材料發(fā)熱)兩大類。和普通發(fā)熱瓷磚相比,石墨烯發(fā)熱瓷磚發(fā)熱更快,更經(jīng)久耐用和安全可靠。

▲石墨烯發(fā)熱瓷磚
2016年 12 月 21 日,中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十四次會議出臺了關(guān)于推進北方地區(qū)冬季清潔取暖的要求。所謂清潔取暖,是指利用天然氣、電(含各類熱泵)、地?zé)?、生物質(zhì)、太陽能、工業(yè)余熱、清潔化燃煤(超低排放)、核能等清潔化能源,通過高效用能系統(tǒng)實現(xiàn)低排放、低能耗的取暖方式。電采暖顯然是其中的一種主要方式。我國2016年電采暖的面積只有 4 億平米,而在國家的電采暖戰(zhàn)略中,2021年時這個數(shù)據(jù)將達到 15 億平米,幾乎是增長到原來的 4 倍。
作為一種采用供熱效果好、安全性能高、運用壽命長、節(jié)能又環(huán)保的新材料的瓷磚,石墨烯發(fā)熱瓷磚應(yīng)該是清潔取暖的最佳產(chǎn)品之一,擁有不可估量的巨大潛在市場。
據(jù)悉,目前以石墨烯發(fā)熱瓷磚跨界采暖領(lǐng)域的品牌,有新明珠集團旗下的冠珠陶瓷、薩米特瓷磚、格萊斯瓷磚和芬芳陶瓷、馬克馬丁瓷磚等。相信今后會有更多的品牌進入這個領(lǐng)域。
陶瓷大板和巖板跨界家具領(lǐng)域
建陶行業(yè)名人尹虹博士今年以來在多個場合說過這樣的話:“瓷磚是一個傳統(tǒng)的行業(yè),雖然正在發(fā)生著巨大的變化,但是并沒有什么材料可以去取代他們,只有瓷磚取代其他材料。”
其實,在他說這話之前,已有瓷磚品牌以瓷磚代替其他材料,跨界了其他領(lǐng)域。比如冠珠陶瓷、蒙娜麗莎瓷磚、金牌亞洲磁磚、澳翔瓷磚、德利豐家居等品牌,都依靠由陶瓷薄板演變而來的陶瓷大板和巖板跨界諸多領(lǐng)域。
經(jīng)過這些品牌的努力,陶瓷大板和巖板不僅應(yīng)用于室內(nèi)墻地面、衛(wèi)浴空間、建筑外立面等普通瓷磚能鋪貼的地方,也可作為板材應(yīng)用于桌子、柜子等各類家具。甚至還有品牌推出了空間整體定制解決方案——“全瓷定制”的概念,在這樣的概念中,陶瓷大板和巖板當(dāng)仁不讓地成為主角。

▲“全瓷定制”
雖然陶瓷大板和板巖的跨界應(yīng)用還處于嘗試階段,且由于種種局限仍未為相關(guān)瓷磚品牌帶來明顯的業(yè)績增長,但畢竟打破了建筑裝飾領(lǐng)域的市場邊界,為建陶行業(yè)的跨界發(fā)展提供了更多可能性。
除了以上四大跨界之外,據(jù)說某薄板品牌還將跨界電器面板領(lǐng)域。
產(chǎn)品之外的跨界也值得發(fā)力
當(dāng)然,以上歸納的只是瓷磚企業(yè)在產(chǎn)品方面的跨界。而在營銷和經(jīng)營方面的跨界,也是值得瓷磚企業(yè)乃至瓷磚經(jīng)銷商去下功夫的。
比如,瓷磚企業(yè)總部開展跨界營銷。
東鵬瓷磚是這方面的先行者:聯(lián)合家具、涂料、地板、照明等其他行業(yè)品牌,開創(chuàng)了跨界營銷的模式;牽手西門子電器,共同營造整體家居的概念;攜手歐派衣柜做“中國好閨蜜”,以大型跨界營銷活動獲得無數(shù)網(wǎng)友的點贊和支持;贊助真人秀電視節(jié)目《漂亮的房子》,領(lǐng)跑建陶行業(yè)跨界營銷。

其實,順輝瓷磚也有條件開展跨界營銷。它和同屬泛家居行業(yè)的家具定制品牌維意定制擁有共同的品牌代言人李冰冰,圍繞這一個點是可以大做文章的,不但可以在線上線下互推品牌,甚至可以在各自的專賣店互推互用產(chǎn)品。
比如,瓷磚經(jīng)銷商開展跨界經(jīng)營。
置身于整裝、精裝渠道崛起和整體需求不旺的行情下,瓷磚經(jīng)銷商必須打破原有界限,積極謀求轉(zhuǎn)型。
一是突破零售為主的界限,積極介入?yún)^(qū)域工程、地方整裝公司、設(shè)計師等高端渠道,同時下沉工長等低端渠道;二是突破經(jīng)營品類的界限,由原來單一經(jīng)營瓷磚向多樣化經(jīng)營以瓷磚為主或為紐帶的多種建材產(chǎn)品;三是突破簡單賣磚的界限,由只賣瓷磚到提供設(shè)計、施工和軟裝等一系列服務(wù)。
……
總之,人類社會已經(jīng)過了“術(shù)業(yè)有專攻”和“專業(yè)的人做專業(yè)的事”的時代了。如果繼續(xù)“兩耳不聞窗外事”,只是專心專注地深耕于自己的一畝三分地,隨時會被外來者跨界打劫。正如前央視著名主持人張泉靈所說,“時代拋棄你的時候,不會跟你說再見”。
隨時都可能面臨跨界打劫的建陶人,大家做好準(zhǔn)備跨界打劫別人了嗎?

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