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       這幾天的時(shí)差倒換特別崩潰。強(qiáng)撐的結(jié)果是：腦子慢了好幾拍還時(shí)常精神渙散不在線，譬如撞桿子撞墻啦，和別人交流聽(tīng)人說(shuō)了半天話后輪到自己卻半天沙雕般沒(méi)反應(yīng)啦——這都是常事兒，這狀態(tài)也真是沒(méi)誰(shuí)了——直接的后果就是，出稿速度明顯減緩。

       話不多說(shuō)，還是來(lái)說(shuō)說(shuō)意大利之見(jiàn)聞和思考吧。

01、今年的潮流就是沒(méi)有統(tǒng)一潮流

       今天只說(shuō)博洛尼亞展現(xiàn)場(chǎng)感受，最強(qiáng)烈的一點(diǎn)：展會(huì)一改過(guò)往風(fēng)潮清晰、潮流元素統(tǒng)一的風(fēng)向標(biāo)式展示。這種展會(huì)幾乎覆蓋大小百分之七十甚至是百分之八十的趨勢(shì)性潮流，往往給觀展眾人以明確啟示：這便是接下來(lái)一兩年的趨勢(shì)和潮流，抓住了你就跟對(duì)了風(fēng)向了。譬如，以往去看展，要么“黑白灰”一統(tǒng)江湖；要么水磨石集體出沒(méi)；要么大規(guī)格一大到底；要么數(shù)碼噴墨競(jìng)相綻放。但凡前幾年看過(guò)展會(huì)的國(guó)人，歸國(guó)后都是篤定地將趨勢(shì)統(tǒng)統(tǒng)帶回，再不濟(jì)的非設(shè)計(jì)界人員，也能GET個(gè)一二三。

       但是，今年，國(guó)人對(duì)這種展會(huì)趨勢(shì)帶回的預(yù)期，明顯在現(xiàn)場(chǎng)被均衡的各類(lèi)繽紛元素?cái)_亂。不少?lài)?guó)人在接受記者采訪時(shí)表示，似乎看不出明顯的統(tǒng)一風(fēng)向標(biāo)類(lèi)趨勢(shì)，各花入各眼，眾人有些風(fēng)中凌亂了。

       的確，以筆者2天暴走21個(gè)展館之所見(jiàn)而言，今年的展示的確一改往日展會(huì)幾乎趨同的潮流元素和風(fēng)格趨勢(shì)展示，如果一定要說(shuō)今年有什么潮流趨勢(shì)，那其實(shí)就是：今年的潮流就是沒(méi)有統(tǒng)一潮流。

02、“沒(méi)有潮流”此話如何理解？

       第一，今年展會(huì)展示的潮流元素傾向于百家爭(zhēng)鳴、各自為政，大家各展所長(zhǎng)，勢(shì)均力敵。回歸到一個(gè)相對(duì)反思和理性階段，而非追逐潮流的階段。

       第二，今年展會(huì)上并無(wú)如同前幾年一般較大的跨越式技術(shù)變革或新產(chǎn)品革命，更多的是在原有技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行精細(xì)化升級(jí)和細(xì)節(jié)更完美呈現(xiàn)。

03、為什么會(huì)呈現(xiàn)“沒(méi)有潮流”現(xiàn)象？

       那么，如斯現(xiàn)象下，反饋什么本質(zhì)？

       首先，這是一個(gè)自然規(guī)律。“天下大勢(shì)，合久必分，分久必合”，這道理用在潮流趨勢(shì)上，亦然。潮流也是一樣的，統(tǒng)一的流行趨勢(shì)和元素及步調(diào)走久了，人們逐漸厭倦了這種追逐統(tǒng)一元素的步調(diào)，開(kāi)始停下來(lái)反思自己，尋找獨(dú)特性就成了必然。

▲中國(guó)陶瓷網(wǎng)意大利考察小組拜訪SITI B&T公司

       其次，這與新技術(shù)的迅速普及密不可分。早先數(shù)年的大一統(tǒng)潮流趨勢(shì)，與數(shù)碼技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用及井噴發(fā)展密不可分——尤其，這種技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)的短期內(nèi)爆發(fā)式井噴普及。依賴(lài)于數(shù)碼技術(shù)及其他跨越式大板生產(chǎn)的應(yīng)用和大面積迅速普及，瓷磚表面紋理花色甚至是尺寸等的趨同，不足為奇。如今，隨著技術(shù)普及并進(jìn)展一段時(shí)間之后，從粗放式一統(tǒng)到精細(xì)化各展所長(zhǎng)便合情合理。譬如，大家都肚子餓的時(shí)候，肯定是一窩蜂只管搶吃的，待到吃飽了，眾人要找好點(diǎn)的來(lái)吃、變著花樣來(lái)吃，也在情理之中。

       第三，這與中國(guó)及其他東南亞市場(chǎng)密不可分。前兩年的大一統(tǒng)潮流趨勢(shì)，離不開(kāi)中國(guó)及東南亞市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。相對(duì)于歐洲市場(chǎng)的小而散而言，中國(guó)或亞洲市場(chǎng)粗放且規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，大市場(chǎng)催生大規(guī)模，大規(guī)模催生大一統(tǒng)，幾乎是并生的。這也是為何美國(guó)市場(chǎng)催生了肯德基和星巴克等大體量標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一店面的原因。

       然而，隨著這兩年中國(guó)及東南亞市場(chǎng)瓷磚量的粗放市場(chǎng)需求得以滿足甚至趨于飽和，市場(chǎng)對(duì)精細(xì)化和個(gè)性化產(chǎn)品的呼喚就成為必然。于是，瓷磚潮流趨勢(shì)重新回歸到個(gè)性化的追逐和繽紛展示，順理成章。

       第四，中國(guó)的發(fā)展更為迅速，進(jìn)一步拉平與國(guó)際差距，也是導(dǎo)致人們認(rèn)為此次博洛尼亞展不過(guò)如此的重要原因之一。

04、博洛尼亞展還值得再去“朝圣”嗎？

       面對(duì)如斯現(xiàn)象，作為“中國(guó)觀展軍團(tuán)”，博洛尼亞展看啥？還值得再去“朝圣”嗎？

       坦白說(shuō)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，筆者一行確實(shí)隨機(jī)采訪不少“中國(guó)觀展軍團(tuán)”，他們之中不少人對(duì)展會(huì)頗感失望：繞了一圈，老外展示的也沒(méi)啥新東西，不過(guò)如此。但也有人對(duì)展會(huì)持不同觀點(diǎn)：老外還是腦洞大點(diǎn)，一樣的東西，他們的展示方式和排列組合及聯(lián)想就會(huì)不一樣。另有部分看得再細(xì)一點(diǎn)的參觀者表示：一樣的東西，咱們做的和他們做的，還是有許多細(xì)節(jié)上的差別。單片磚可能看不出差別，但如若大面積放在一起，那差別就大了。

       “我覺(jué)得，中國(guó)觀展企業(yè)代表，今年來(lái)觀展的目的，應(yīng)該是在這個(gè)展會(huì)上，找到自己！”歐文萊相關(guān)負(fù)責(zé)人梁雪清接受本網(wǎng)記者采訪時(shí)的一句話，堪稱(chēng)經(jīng)典。

       筆者想說(shuō)的是，任何事物的發(fā)展都有一個(gè)從青澀到成熟，從追隨模仿，到一邊模仿一邊創(chuàng)新，再到獨(dú)立創(chuàng)新的過(guò)程。

       博洛尼亞展，甚至于意大利的設(shè)計(jì)和西班牙的技術(shù)，曾在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期，成為世界瓷磚界潮流技術(shù)的引領(lǐng)者。中國(guó)作為現(xiàn)代化建陶業(yè)的后起之秀，一路在模仿和追隨的道路上前行了三十年，正所謂“三十年河?xùn)|，三十年河西”，如今，依照中國(guó)式速度，無(wú)論是技術(shù)還是創(chuàng)新，從相對(duì)粗放層面而言，中國(guó)與西班牙和意大利并無(wú)跨越式差距，隨著距離的拉近和國(guó)際化交流的頻繁，甚至有部分產(chǎn)品及技術(shù)，中國(guó)從模仿到創(chuàng)新再到超越，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。譬如，拋光磚產(chǎn)品及技術(shù)，就處于引領(lǐng)地位。

       此次意大利考察之行，較之2013年那次的考察之行，筆者一個(gè)最鮮明的感受對(duì)比是：老外的展位對(duì)中國(guó)觀展商的態(tài)度前后有極大變化。彼時(shí)，筆者要拍照往往是被保安驅(qū)逐的，可這次，卻被熱情接待。無(wú)論是采訪還是一般拜訪，筆者都比五年前順暢許多。

       尤其，不少意大利企業(yè)受訪者表示：中國(guó)企業(yè)完全具備自己的實(shí)力和能力站在世界瓷磚舞臺(tái)上，他們的技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，他們的一些設(shè)計(jì)也具有自己的風(fēng)格。言談間，老外一改當(dāng)初的傲嬌姿態(tài)，相反，筆者感受到他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)明顯的敬畏之情。甚至，連陪同筆者的意大利語(yǔ)留學(xué)生翻譯，都不禁感慨：“感覺(jué)他們對(duì)中國(guó)人好熱情啊，而且，是好想要和中國(guó)人合作做生意的感覺(jué)。抓著我不停的推銷(xiāo)，并希望我可以將信息帶回中國(guó)。”

       博洛尼亞展是否值得去“朝圣”，筆者沒(méi)有權(quán)利為眾人做決策，但有一點(diǎn)需要提醒的是，“朝圣”這個(gè)詞或許該換一個(gè)了，也許用“觀展”更為合適。

       本文發(fā)文恰逢祖國(guó)建國(guó)70周年大慶，而文中感受及現(xiàn)象是筆者親身經(jīng)歷，句句真實(shí)、件件親歷。中國(guó)今時(shí)不同往日，中國(guó)建陶業(yè)的發(fā)展同樣今時(shí)不同往日啦！業(yè)內(nèi)同仁們，讓我們共同為我之泱泱大國(guó)驕傲和自豪吧！

       謹(jǐn)以此文獻(xiàn)給我日益強(qiáng)盛的祖國(guó)！祝愿祖國(guó)持續(xù)強(qiáng)盛，祝愿中國(guó)陶瓷業(yè)持續(xù)強(qiáng)盛！