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“沒有趨勢……今年是最看不到趨勢的一年，如果是第一次觀展就看不到前后的對比。”

“中國強大了，中國生產(chǎn)制造業(yè)也在向國際靠攏，相較過去國內(nèi)瓷磚品牌是受到了尊重。”

“中國瓷磚品牌的展位依然是展會最偏的位置，人流量依然很少，品牌參展重在宣傳。”

“雖然博洛尼亞展會逐漸會變‘普通’，但依然有很多中國瓷磚品牌要參展。”

“意大利具排外性，據(jù)悉國內(nèi)某某上市瓷磚品牌排在可進(jìn)入?yún)⒄姑械牡?00位，而原出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷為主的某某品牌通過關(guān)系花了不下300萬才能參展。”

“意大利瓷磚品牌依然是最具有領(lǐng)先性的，所以具有可看性，駐足的人流量依然最多。”

“中國瓷磚品牌的產(chǎn)品及展位設(shè)計在同步西班牙瓷磚品牌，甚至略好。”

“意大利瓷磚品牌會花上1年時間為博洛尼亞展做準(zhǔn)備，這就是工匠精神。”

……

以上是中陶君從意大利回國后與朋友圍繞博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展覽會（以下簡稱“博洛尼亞展”）交流時所記下的幾句言論。雖然國內(nèi)同行已鋪天蓋地地說此次展會上沒有趨勢可看，但如意大利諾寶瓷磚總經(jīng)理田峰剛所分析：“只有去過看過才有專業(yè)對比的判斷，今年在展會上確實看不到趨勢，但可借鑒學(xué)習(xí)的地方還是很多，例如參展的意大利瓷磚品牌展位——只有產(chǎn)品真正融入設(shè)計展示才足以引人注目，這就是我們要學(xué)習(xí)的。”

展館分布圖，穿梭東南西北皆需10~15分鐘小步快跑

那么，偌大的展會上哪些可以聚焦呢？據(jù)悉，參加博洛尼亞展的品牌的展位每年位置都一樣，所以習(xí)于“朝圣”的業(yè)內(nèi)人都知道要看“精品館”就去16/18號館，以及25/26號館的二樓。以下內(nèi)容為中陶君在對應(yīng)展館行走一遍所獲，還有來自設(shè)計師所捕捉的美圖，再有Origostyle“專供”的新產(chǎn)品設(shè)計圖。

福利一

●展位造型

凹造型

這才叫凹造型，其中有很多來自大規(guī)格巖板上墻鋪地、做桌子等。展位設(shè)計師是在淋漓盡致地將社交平臺上的凹造型自拍手法作用于瓷磚產(chǎn)品嗎？只有產(chǎn)品夠“氣質(zhì)”，才能造出不同的“形體”，簡直是辣眼睛地實現(xiàn)了產(chǎn)品的特性與質(zhì)量，夠吸睛。

是非透視

半遮半掩，以櫥窗、布簾、鐵欄……有一種是非透視的神秘感。

●產(chǎn)品展示

不規(guī)則矩形

不規(guī)則的矩形依然是相鄰兩邊相互垂直的四條邊，既保持了較為簡潔干練的非疲勞視覺感，又在不規(guī)則中打破其常規(guī)形狀，讓硬邦邦的瓷磚體現(xiàn)出靈活、自由的設(shè)計感。

“小花磚”背景墻

此“花”非彼“花”，柔色的懷舊畫面讓背景墻看似絢麗卻不羈。業(yè)內(nèi)人士說今年品牌展示的背景墻花磚多了，且猜測即將到來的佛山秋季陶博會上會有企業(yè)跟隨模仿。

水磨石紋理

業(yè)內(nèi)對仿水磨石紋理的熱衷源自2014年紐約第五大道華倫天奴旗艦店內(nèi)水磨石元素的應(yīng)用。前幾年仿水磨石紋理也曾在國內(nèi)“熱火朝天”一時，后面慢慢變“小火”，未曾想到國外依然有這么多品牌在變著花樣“玩”水磨石紋理。

其他

展位設(shè)計的視覺效果是首要，其次還需體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點。

福利二

●關(guān)注細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)之處

以上實景圖源自佛山市博思道設(shè)計顧問有限公司(深圳｜廣州｜佛山)合伙人|執(zhí)行總監(jiān)蔡祝源“用心即事成”的分享。記得在COLOROBBIA展位上采訪該品牌總經(jīng)理執(zhí)行董事迪馬羅及佛山市子畫貿(mào)易有限公司總經(jīng)理邱子良時，他們亦皆表示：瓷磚色彩流行方向一直在輪回，而中國市場一直在變化，很希望中國能有自己的設(shè)計，堅守自己的路線，更注重于細(xì)節(jié)上。

小眾產(chǎn)品可以體現(xiàn)意大利瓷磚品牌的設(shè)計風(fēng)格，而對細(xì)節(jié)的專注度上能感知他們的設(shè)計精神。

福利三

Origostyle新品設(shè)計稿

Origostyle BOSS Rubes Corradini對產(chǎn)品設(shè)計的理解為：設(shè)計是從原始素材采集及靈感的閃現(xiàn)，到創(chuàng)意思考反復(fù)調(diào)整打磨，最終依靠科技和不同材料呈現(xiàn)出產(chǎn)品，這是一整個密不可分的系統(tǒng)，缺任何一環(huán)或任何一環(huán)銜接不夠緊密，都會令最終呈現(xiàn)的產(chǎn)品受到影響（源自《原來意大利知名企業(yè)都這么干，快看你差在哪兒！》一文內(nèi)述，以上原創(chuàng)設(shè)計稿版權(quán)歸Origostyle所有，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，歡迎轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈）。

觀展手記

離2019年佛山秋季陶博會只有10余天的時間了，9月中旬中陶君策劃了一期專題《越是行情不好，陶企展廳越要翻新？︱中陶君巡展》，延續(xù)了“中陶君巡展”專欄的一貫特色（應(yīng)陶瓷新展廳的設(shè)計而做媒體視覺的內(nèi)容），挖掘秋季陶博會前期正在翻新的各陶瓷展廳，并在后續(xù)做跟蹤報道。期間，中陶君發(fā)現(xiàn)的是：過去國內(nèi)瓷磚品牌的抄襲、同質(zhì)化現(xiàn)象較明顯，但越往后越發(fā)現(xiàn)，如今每個品牌都在尋找自己的品牌定位、文化、風(fēng)格，凸顯各自的差異化優(yōu)勢。因為瓷磚品牌在不斷的借鑒、反省、強大的發(fā)展中，深知瓷磚產(chǎn)品如同布料，它需要被轉(zhuǎn)化為成品——空間，而在不同空間需求中它又被要求具有自己的文化基調(diào)，如此才是能被迅速認(rèn)知、記住、追隨的品牌。

敘述到此，中陶君想起前幾年在著筆ICC瓷磚文章時所提及的“ICON”（畫像、符號）一詞，品牌ICON也是在其文化基調(diào)下形成的?？催^2019年博洛尼亞展的瓷磚展位后，不知今年秋季陶博會參展的瓷磚品牌展位或展廳又會呈現(xiàn)怎樣的效果？

如果秋季陶博會還不夠看，歡迎參加將于10月26日下午在中國陶瓷總部大劇場大會議廳舉辦的“中國陶瓷十大品牌公益行”暨2020年度中國建筑衛(wèi)生陶瓷“十大”品牌榜啟動禮”。屆時，不僅有更多博洛尼亞展的信息傳達(dá)，也有中國陶瓷網(wǎng)一年多時間里所做全國（華東區(qū)域）終端調(diào)研的成果分享，以及來自終端優(yōu)秀瓷磚展廳的展示。

步入國際化的中陶君，怎舍得錯失與你共成長的每一刻？

“塵世難逢開口笑，菊花須插滿頭歸。”

今日重陽節(jié)，祝諸君身體安康！

點在看的都是愛！

作者：咿呀