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文/楊香香

當(dāng)今，陶瓷行業(yè)產(chǎn)品品類可謂百花齊放，細(xì)究起來卻又大同小異。在這樣的環(huán)境之下，想要在市場上占有一席之地，產(chǎn)品力顯得尤為重要。作為航母型建陶企業(yè)昊晟企業(yè)旗下的強勢品牌，新濠大理石瓷磚尤其重視產(chǎn)品的打造。

新濠大理石瓷磚營銷副總經(jīng)理謝卓彥表示：產(chǎn)品是第一要素。新濠專注于大理石瓷磚生產(chǎn)，以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，不斷提升品牌實力。昊晟企業(yè)總投資逾20億元人民幣，擁有三大生產(chǎn)基地（廣東佛山·三水白坭、廣東清遠(yuǎn)·禾云），占地面積200萬㎡，國際先進生產(chǎn)線17條，年產(chǎn)量1.02億㎡。

新濠大理石生產(chǎn)基地

謝卓彥透露，新濠大理石瓷磚對比去年同期增長6.8%，今年到目前為止，新增40位經(jīng)銷商。2020年，新濠大理石瓷磚之所以能在銷量和客戶增長率上依然有所提升，主要原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整：首先，今年推出了更適合大眾消費者市場較為接受的產(chǎn)品；同時，在年初還新增了進口瓷磚，意在提高品牌的高度；其次，7月又大力推出了干粒工藝鏡面大理石瓷磚；巖板產(chǎn)品現(xiàn)也正在籌劃上線。

關(guān)于新濠大理石瓷磚的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，謝卓彥主要從兩個方面進行介紹。首先，以“年輕時尚”為明確的品牌定位，以年青一代為目標(biāo)消費群體。90后消費者更講究個性化，在家居產(chǎn)品的選擇上，個人審美和購買力成為其消費導(dǎo)向。新濠大理石瓷磚的產(chǎn)品主要面向年輕群體，樹立了“時尚”、“潮流”、“高端”、“活力”的品牌形象；此外，人員構(gòu)成以80、90后為主，各地代理商也主要是90后，年輕化的團隊更懂得年輕消費者的喜好，更容易貼近年輕消費群體的需求。這讓新濠大理石瓷磚成為了年輕一代的最佳選擇之一。

新濠大理石瓷產(chǎn)品趨向素雅、現(xiàn)代，啞光、柔光等品類、規(guī)格多樣，同時價格也多樣化，可以滿足年輕人的不同需求，近期推出的鏡面大理石，也是依照年輕人的喜好設(shè)計的。

其次，根據(jù)不同的輸出渠道，推送不同的產(chǎn)品。例如，新濠大理石瓷磚與大包公司合時更注重柔雅性紋理的瓷磚；針對高端設(shè)計師渠道，將巖板的物理性與大理石瓷磚品類融合，推動產(chǎn)品繼續(xù)升級，一方面尋找產(chǎn)品的差異化，把握巖板風(fēng)口，另一方面在巖板風(fēng)口中鼓勵和支持經(jīng)銷商與當(dāng)?shù)丶揖呱毯献?；?yīng)用逆推原理，將設(shè)計師對巖板的使用訴求分享給經(jīng)銷商，引導(dǎo)其正確運用巖板。另外，為了拓展銷售渠道，新濠大理石瓷磚還設(shè)置了整裝部和戰(zhàn)略工程部。

新濠大理石瓷磚對原有渠道商的幫扶力度也很大，今年7月份舉行了歷時26天的新濠大理石瓷磚第五季全國聯(lián)動“拼盡全利·潮玩家裝節(jié)”。在上千位來自全國100多個城市的新濠人的努力拼搏之下，活動收獲4300萬元的銷售佳績，贏得了全國100多萬消費者的關(guān)注。

而在中國建筑裝飾協(xié)會主辦、中國建筑裝飾協(xié)會材料應(yīng)用分會和中國陶瓷網(wǎng)承辦的2020年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”評選中，新濠大理石瓷磚以其過硬的實力和良好的口碑榮獲“大理石瓷磚十大品牌”稱號，可謂實至名歸。

品牌的發(fā)展離不開產(chǎn)品的創(chuàng)新，也離不開行業(yè)的認(rèn)可。相信在“大理石瓷磚十大品牌”榮譽的背書下，新濠大理石瓷磚的品牌知名度、美譽度和影響力會進一步提升，發(fā)展會越來越好。

作 者：楊香香