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體育和瓷磚，兩個(gè)似乎從不曾關(guān)聯(lián)過的行業(yè)是什么時(shí)候交織在一起的呢？近年來，為了打造差異化，提高品牌知名度和影響力，瓷磚品牌可是各出奇招。在這其中，跨界營銷這一手段似乎稀松平常，但是如果一家瓷磚品牌能跨界聯(lián)手體育聯(lián)賽，那這樣的營銷手段可謂著實(shí)優(yōu)秀。

在今年1月，有一家瓷磚品牌宣布啟動IPO上市計(jì)劃，也就是這家企業(yè)在過去的一年里達(dá)成了跨界體育的“成績”，可謂是出盡了風(fēng)頭。

跨界營銷

美好人居的開始

2020年下半年，亞細(xì)亞瓷磚以亞冠轉(zhuǎn)播PP體育瓷磚行業(yè)唯一合作伙伴身份，贊助亞洲最高等級足球賽事——2020亞洲冠軍聯(lián)賽轉(zhuǎn)播：關(guān)注這場賽事的觀眾在所有亞冠的焦點(diǎn)場次和轉(zhuǎn)播和眾多流量平臺上，均可以看到亞細(xì)亞的身影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅亞冠聯(lián)賽就為亞細(xì)亞帶來超10億次的曝光量，極大的提高了亞細(xì)亞的知名度。

亞細(xì)亞選擇亞冠聯(lián)賽，不僅是因?yàn)檫@一賽事是亞洲俱樂部足球最高等級的賽事，最主要的是亞冠的受眾與亞細(xì)亞的消費(fèi)人群定位相吻合。此外，在后疫情時(shí)代，全民掀起的健康熱潮與亞細(xì)亞的價(jià)值主張“科學(xué)人居、健康生活”不謀而合。

今年4月，亞細(xì)亞再度攜手PP體育，分別亮相中超及歐冠焦點(diǎn)賽程。除聯(lián)手體育賽事跨界營銷之外，亞細(xì)亞與警視傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作（警視傳媒是國內(nèi)最具規(guī)模的高速公路媒體運(yùn)營商），將廣告“打進(jìn)”全國317座城市，覆蓋全國360多座高鐵站候車廳和90余個(gè)高速收費(fèi)站，布局美好人居新戰(zhàn)略，開啟美好人居新篇章。

健康家居

美好人居的基石

美好人居應(yīng)該是什么樣子呢？這個(gè)問題正如哈姆雷特一樣，注定會有不同的答案，但無可置疑的是健康一定是美好人居的必需品。家居生活中如何解決健康問題，亞細(xì)亞提出了自己的解決方案。

3月的2021上海建博會上，亞細(xì)亞以“探索人居，敬畏自然”為主題，與全國各地的觀展者進(jìn)行了一次新與生、人與自然共生的人居產(chǎn)品交流。在這期間亞細(xì)亞發(fā)布了概念新品——生態(tài)呼吸磚：一款可以實(shí)現(xiàn)除醛、調(diào)濕、祛味、易清潔等家居功能的產(chǎn)品，可謂健康家居之基石。

當(dāng)然，這只是亞細(xì)亞在人居健康產(chǎn)品體系布局中的一步，在打造“美好人居”的道路上，亞細(xì)亞做出了不同的嘗試。

無論是今年2月，亞細(xì)亞于華東營銷中心正式發(fā)布的第二代巖板應(yīng)用島臺，還是早前推出的55°柔光大理石柔光瓷磚和全能世紀(jì)石——前者實(shí)現(xiàn)了從廚房單核場景到到用餐、辦公、娛樂多場景無縫切換，是市面上功能最全、長度最長的巖板島臺；后者可以拒絕室內(nèi)光污染以及解決當(dāng)下主流人居用磚痛點(diǎn)。這些不同的產(chǎn)品都是亞細(xì)亞結(jié)合自身技術(shù)資源、市場需求以及人居場景中實(shí)際的困難做出的不同嘗試。

終端服務(wù)

美好人居的現(xiàn)實(shí)需要

美好人居是理想，企業(yè)發(fā)展是現(xiàn)實(shí)，亞細(xì)亞選擇全都要。為提高終端市場的服務(wù)能力，2021年亞細(xì)亞先后開展了菁英業(yè)務(wù)崗位認(rèn)證培訓(xùn)營、飛鷹業(yè)務(wù)崗位認(rèn)證培訓(xùn)營、雄英管理人員特訓(xùn)營、TTT尖兵講師團(tuán)孵化、從0到1終端培訓(xùn)5大主題培訓(xùn)，以針對性專業(yè)課程輔導(dǎo)營銷體系成長，讓服務(wù)更專業(yè)。

對于直接勾連消費(fèi)者的終端門店，亞細(xì)亞全面提升產(chǎn)品體驗(yàn)，推出產(chǎn)品PK試驗(yàn)臺，讓專業(yè)的產(chǎn)品性能看得見、摸得著，全方位提升終端服務(wù)展示形象及消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。同時(shí)，對于終端門店本身，全新升級專賣店形象標(biāo)準(zhǔn)，要求專賣店的每個(gè)細(xì)節(jié)都充分展現(xiàn)人居產(chǎn)品的魅力。

亞細(xì)亞在兼顧自身生存與發(fā)展的同時(shí)，也不忘一個(gè)企業(yè)的社會責(zé)任，致力于打造美好社會。今年6月，亞細(xì)亞瓷磚與立邦、歐普、惠達(dá)、月星、欣旺共同發(fā)起“愛’星’行動”——以支援自閉癥青少年就業(yè)的農(nóng)場項(xiàng)目建設(shè)。

在不斷前行的道路上，亞細(xì)亞得到了得到社會各界的認(rèn)可：以健康人居的產(chǎn)品斬獲HIH健康標(biāo)識；以全球地標(biāo)青睞品牌的實(shí)力榮獲“中國房地產(chǎn)TOP500陶瓷類首選供應(yīng)商”的稱號；以品牌價(jià)值跨越式的增長第8次上榜“中國500最具價(jià)值品牌”。所有的榮譽(yù)都是亞細(xì)亞不斷奔赴美好未來的見證。

7月10日，由中國建筑裝飾協(xié)會主辦、中國建筑裝飾協(xié)會材料應(yīng)用分會和中國陶瓷網(wǎng)承辦的2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”在線上隆重發(fā)布。評選中，經(jīng)過初評（網(wǎng)絡(luò)投票）、終評（網(wǎng)絡(luò)投票＋專家評審）兩輪嚴(yán)格考核，亞細(xì)亞從眾多參評品牌中脫穎而出，一舉斬獲“瓷磚十大品牌”、“功能磚十大品牌”、“工程推薦品牌”三項(xiàng)重量級大獎(jiǎng)。

（作  者：中陶君）