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7月27日下午，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、華南理工大學(xué)教授尹虹在“2021中國陶瓷工業(yè)發(fā)展大會(huì)”上，作《巨浪淘沙下的陶業(yè)新風(fēng)向》專題演講，對(duì)2021下半年行業(yè)形勢進(jìn)行了預(yù)測，同時(shí)對(duì)巖板發(fā)展、龍頭企業(yè)擴(kuò)張、渠道變革等熱門話題進(jìn)行了剖析。

以下為演講內(nèi)容節(jié)選???

什么叫巨浪淘沙？五年間全國建筑陶瓷企業(yè)減少317家，退出率22.5%；現(xiàn)有生產(chǎn)線2760條，五年間減少861條，減少23.8%。

除了大板，拋光磚、內(nèi)墻磚、外墻磚、仿古磚等品類產(chǎn)能都在下降，天然氣使用率在增長。今年上半年陶瓷磚產(chǎn)量同比增長10.57%，出口同比下降18.5%。

01

下半年瓷磚行業(yè)預(yù)判：

同比增長、環(huán)比下滑  

先說對(duì)下半年整體市場的預(yù)判，瓷磚行業(yè)是跟房地產(chǎn)唇齒相依的，一損俱損、一榮俱榮。

2020年、2021年房地產(chǎn)投資變化跌宕起伏，銷售面積也是，總體來講就是同比增長、環(huán)比下降。就是跟去年同比是增長了，但是每個(gè)月跟前一個(gè)月相比是下降了。

最近房地產(chǎn)有兩個(gè)關(guān)鍵的事件，一個(gè)是廣發(fā)銀行告了恒大，凍結(jié)了恒大的資金，第二個(gè)是央企遠(yuǎn)洋集團(tuán)收購了重慶紅星地產(chǎn)70%股權(quán)。

這些巨無霸破產(chǎn)的可能性不大，但如果房地產(chǎn)還在繼續(xù)出現(xiàn)危機(jī)的話，對(duì)建材家居行業(yè)影響難以估計(jì)。

所以著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)說，房地產(chǎn)的時(shí)代還沒結(jié)束，房地產(chǎn)行業(yè)有幾個(gè)典型的變化：

一個(gè)是我們還沒離開房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，一個(gè)是房地產(chǎn)寡頭的形成，還有就是精裝房比例越來越高、裝配式建筑在快速發(fā)展，舊改投入了重金。精裝房的發(fā)展對(duì)瓷磚行業(yè)意味著工程集采的比例會(huì)越來越高。

基于這樣的情況，我們對(duì)于下半年的形勢預(yù)判，瓷磚行業(yè)就是延續(xù)房地產(chǎn)的走勢。

瓷磚行業(yè)在5月份以前是銷售非?；鸨?，但是6月份就已經(jīng)感到壓力，7月份還會(huì)繼續(xù)，整體的結(jié)果就是同比增長、環(huán)比下滑，下半年的日子會(huì)越來越困難。

02

出口持續(xù)下滑，產(chǎn)業(yè)“一路向西”

2015年最高峰的時(shí)候，我們出口量有11.38億平方米，到了2020年只剩6.2億平方米，基本上只剩一半。今年上半年，我們出口同比2019年繼續(xù)下滑18.5%，出口還在下滑。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移一路向西，在廣西、重慶，有歐神諾、蒙娜麗莎、簡一、宏宇、協(xié)進(jìn)、唯美、東鵬在擴(kuò)張，森大和科達(dá)在非洲建廠，還有很多企業(yè)去了東南亞，旺康主要在中東和非洲，一年有2.3億平方米的產(chǎn)量。

03

巖板、厚磚重塑了行業(yè)生態(tài)

瓷磚產(chǎn)品，大家都知道巖板、厚磚，有時(shí)候我們會(huì)帶上功能性瓷磚。在2010年陳帆老師就說過：前三十年做磚，后三十年做板。這個(gè)就很有前瞻性，過了十年，這個(gè)時(shí)代就來了。

2016年的時(shí)候，我寫了一篇文章《三年后，1200×2400以下的陶瓷大板是中國人的天下》，當(dāng)時(shí)萬噸壓機(jī)出現(xiàn)，16800噸壓機(jī)即將上市。

2017年，我寫了篇專欄“無大板、不大牌”。

然后是2019年，在巖板峰會(huì)上，說了這樣一段話：巖板就是這樣一種爆品，正在引發(fā)瓷磚行業(yè)基本生態(tài)的改變，同時(shí)創(chuàng)造新的生態(tài)機(jī)會(huì)。

2019年流行一句話：巖板是一個(gè)巨大的“坑”。

2020年蒙娜麗莎的張旗康說：巖板打破了瓷磚應(yīng)用的天花板，這后面是一個(gè)千億級(jí)的市場。

2020年一個(gè)朋友在我朋友圈留言：巖板是個(gè)偽命題，產(chǎn)品周期不會(huì)超過16年。

2020年在巖板峰會(huì)上，我就說了陶業(yè)江湖，巖板風(fēng)云。

2021年我說：巖板無界，有板材應(yīng)用的地方，就可以有巖板的身影、巖板的市場。

我想這基本上代表了行業(yè)對(duì)巖板的一些看法，可以看到差別很大。

巖板是瓷磚的升級(jí)版，只要瓷磚有生命力存在，巖板就必然存在。興旺了10年的黑白灰，可能會(huì)有花色的變化，巖板是包含了所有的瓷磚產(chǎn)品可以用的地方、可以有的花色。所以我認(rèn)為巖板會(huì)一直存在。

我看到一篇報(bào)道，成都家具市場是巖板、石材、玻璃三分天下，巖板能夠拿到1/3已經(jīng)是夠快的了。但成都一位經(jīng)銷商說，這是去年的情況了，今年不是這樣了，現(xiàn)在在成都的家居建材市場，玻璃基本出局，石材占20%，巖板占80%。

5月份廈門石材展對(duì)巖板企業(yè)大開放，我們都知道，以前廈門石材展是對(duì)大理石瓷磚全面封殺的，但它對(duì)巖板開放了。

2018年我去廈門的時(shí)候，水頭市場已經(jīng)有32家石材商在賣巖板，今年我去晉江家博會(huì)和廈門石材展，都會(huì)問現(xiàn)在水頭石材市場有多少人在賣巖板？他們說，好像每家都在賣。

巖板產(chǎn)品在瓷磚行業(yè)是顛覆的，這幾個(gè)月讓人感覺有一點(diǎn)瓶頸，已經(jīng)有些企業(yè)生產(chǎn)線都停了，爆倉了，價(jià)格已經(jīng)跌破60元/㎡。

不管怎么樣，我覺得巖板現(xiàn)在的瓶頸在于它的落地、交付使用，第三方服務(wù)的社會(huì)化、專業(yè)化沒到位。

我們買一塊1200×2400mm的巖板，如果不包安裝，運(yùn)費(fèi)、安裝基本上會(huì)超過它本身的價(jià)錢。這種情況一定隨著第三方服務(wù)的專業(yè)化全面開花以后，使應(yīng)用成本完全下跌了，巖板還有一個(gè)大的井噴，特別是它全面進(jìn)入定制領(lǐng)域。

巖板是一個(gè)多渠道的產(chǎn)品，它在改變我們的生態(tài)，創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在還沒完全爆發(fā)出來。

巖板產(chǎn)品會(huì)不會(huì)過剩、會(huì)不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)、會(huì)不會(huì)惡性競爭？從現(xiàn)在看是不是一個(gè)“大坑”？現(xiàn)在看，會(huì)。

之前賣100多元/㎡，可能今年下半年OEM的價(jià)格會(huì)突破60元/㎡。雖然是挺可怕的，但是也有這么一句話：利潤降低不是商業(yè)衰退的結(jié)果，恰恰相反，這是商業(yè)繁榮的必然結(jié)果。如果沒有充分的競爭，就不可能有充分的發(fā)展。

從中國建材聯(lián)合會(huì)和中國石材行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)看來，我們就是把石材所有的份額都拿過來，也只有7.7億㎡，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒辦法跟我們80-100億平方米的瓷磚產(chǎn)量相比，我們想進(jìn)軍石材領(lǐng)域，會(huì)增加多少份額？石材仍然保持401.45元/㎡的售價(jià)，說明巖板，包括厚磚產(chǎn)品，還是有機(jī)會(huì)的。

巖板總體來說，有四大領(lǐng)域：瓷磚、石材、廚衛(wèi)空間和家具板材，其他的還有吊頂、冰箱面材、游艇甲板等等。所以我認(rèn)為巖板無界，幾乎所有板材應(yīng)用的地方都可以有巖板的身影。

厚磚，就是地鋪石，今年4月1號(hào)的晉江家博會(huì)上，基本占了80%，福建正在申請(qǐng)國家級(jí)的地鋪石（厚磚）的生產(chǎn)基地。以后會(huì)在市政廣場、標(biāo)志性廣場中大面積替代石材。

04

頭部企業(yè)兼并擴(kuò)張

技術(shù)裝備進(jìn)步神速

瓷磚行業(yè)還有個(gè)動(dòng)作：擴(kuò)張兼并、擁抱資本，大規(guī)模、大手筆的投入。

唯美在江西豐城擴(kuò)建三期；歐神諾在藤縣投資了一期后，又啟動(dòng)二期，還入股山西匯子新材；東鵬擴(kuò)建豐城基地，還收購山西金世家陶瓷；蒙娜麗莎收購了普京70%的股權(quán)，宏宇在藤縣拿地2600畝，還收購了新中陶；諾貝爾新建12條線，8條在安徽繁昌、4條在江西九江；大角鹿并購云浮建興廠……這種擴(kuò)張的勢頭非常大。

在房地產(chǎn)泡沫似破而不破的時(shí)候，我覺得還是小心為妙。

建筑陶瓷技術(shù)的進(jìn)步。今天的展會(huì)（廣州陶瓷工業(yè)展）最重要的，干法制粉和連續(xù)球磨。我在東鵬看了連續(xù)球磨，從原料進(jìn)來到出漿，只需要1個(gè)小時(shí)，效率特別高。

展會(huì)上大家都可以看到，大噸位壓機(jī)、數(shù)字化、智能化、精準(zhǔn)的布料技術(shù)、數(shù)碼釉、數(shù)碼模具、靜電施釉、寬體窯、智能倉儲(chǔ)等技術(shù)的進(jìn)步?，F(xiàn)在處在一個(gè)節(jié)能減排、雙碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，所以這些新技術(shù)很多都圍繞減少碳排放展開。

05

營銷新格局：

工程、整裝、零售三分天下

我們瓷磚營銷的新格局，以前80%都是趨于經(jīng)銷商體系。而現(xiàn)在因?yàn)榫b房多了，更大的工程集采和整裝、零售三分天下。

2018年帝歐的年報(bào)中，那一年歐神諾銷售大概38個(gè)億元，第一大客戶碧桂園超過了20億元，超過了50%，應(yīng)收款十幾個(gè)億，這不是普通企業(yè)可以承受的，沒有資本根本不用談。

整裝，給大家看3個(gè)整裝公司的年報(bào)。金螳螂一年的營收311億元，陶瓷企業(yè)營收最大才100億；亞廈股份，主要的家裝公司，年?duì)I收100多億元；東易日盛30多億。

還有杭州圣都裝飾一年最多營收40多億，被貝殼用80億收購了。整裝已經(jīng)成為瓷磚行業(yè)和房地產(chǎn)銜接的一個(gè)重要入口。

零售賣場2020年銷售額下降24.19%，但是今年上半年公布的數(shù)據(jù)賣場又增長很大。紅星美凱龍和居然之家、富森美的年報(bào)，2020年都大規(guī)模下滑，居然之家上半年增長了超過100%，富森美比較平穩(wěn)，增長38%。

所以很多人說區(qū)域經(jīng)銷商沒前途了，可以被替代了，這不完全是?，F(xiàn)在我們的出路在哪？我們做哪一行哪一業(yè)都要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，要走新零售，農(nóng)村的市場，渠道下沉還是需要的。

現(xiàn)在經(jīng)銷商可以多渠道橫向發(fā)展，特別是多品類集成，做輔材，合理利用空間?？v向發(fā)展，售前服務(wù)+售后服務(wù)，大家特別關(guān)注簡一，他是成品交付。陶瓷品牌要做大做強(qiáng)，區(qū)域經(jīng)銷商要向品牌服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

最后，能耗限額、碳達(dá)峰、碳中和，我們現(xiàn)在要開發(fā)新產(chǎn)品，窯爐做節(jié)能，現(xiàn)在很多新建的廠房都在用光伏發(fā)電。

這是一個(gè)最好的時(shí)代，又是一個(gè)最壞的時(shí)代。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)處處都是“坑”，機(jī)會(huì)越來越少，成本越來越高，危機(jī)越來越重，風(fēng)險(xiǎn)越來越大……但是想到好的辦法，一轉(zhuǎn)身，應(yīng)有盡有。

（文章轉(zhuǎn)自陶瓷信息）