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11月8日，原本是第37屆佛山陶博會宣布延期之后重新定檔的開幕之日?？上У氖牵@次盛會并沒有如期舉行，佛山陶博會組委會于10月26日發(fā)布通知，第37屆佛山陶博會（線下）延至2022年4月18日-21日舉辦。每年春秋兩屆的佛山陶博會，受疫情影響，連續(xù)兩年只舉辦了一屆。

作為佛山陶博會的承辦單位，中陶城集團(tuán)并沒有被這個遺憾和不完美所羈系，毅然選擇在11月8日這天，正式遞交出其第一個也是最核心的項目——中國陶瓷城二次創(chuàng)業(yè)1.0版本的成績單。

從中國建筑衛(wèi)生陶瓷品牌面向全球的窗口，到建筑陶瓷衛(wèi)浴廠牌的世界中心、中國舞臺

成立19年來，中國陶瓷城曾在2003年（非典時期）確立了第一次創(chuàng)業(yè)定位——做中國建筑衛(wèi)生陶瓷品牌面向全球的窗口。當(dāng)時的中國陶瓷城通過創(chuàng)辦陶博會、國際采購節(jié)，舉辦世界瓷磚論壇、尖峰對話、家裝首腦破冰之旅等創(chuàng)新舉措，為第一次創(chuàng)業(yè)的成功奠定了基礎(chǔ)。

歷史總是驚人的相似，在2020年新冠疫情的陰霾下，中國陶瓷城正式確立了二次創(chuàng)業(yè)定位——成為建筑陶瓷衛(wèi)浴廠牌的世界中心、中國舞臺。中陶城集團(tuán)總裁的余敏用痛定思痛一詞來介紹中國陶瓷城的二次創(chuàng)業(yè)。受國際貿(mào)易環(huán)境惡化等多種因素疊加的影響，中陶城集團(tuán)過往成功的經(jīng)營模式遭受了巨大沖擊，此時對于中國陶瓷城來說，轉(zhuǎn)型已經(jīng)刻不容緩。

今年7月，中國陶瓷城全面啟動了“2021上新計劃”，并陸續(xù)通過品牌簽約進(jìn)駐的動作向外界透露了上新計劃最新進(jìn)展。9月1日下午，中國陶瓷城召開了一場“上新了·中國陶瓷城新聞發(fā)布會”，正式對外公開了中國陶瓷城上新計劃的各個項目。除了定位之外，中國陶瓷城的上新計劃還將在業(yè)態(tài)布局、客戶渠道、服務(wù)等維度上進(jìn)行全面升級。

如今，中國陶瓷城二次創(chuàng)業(yè)的成果已經(jīng)初步呈現(xiàn)，以嶄新的面貌迎接新時代的到來，中國陶瓷城未來將如何在源源不斷的挑戰(zhàn)中把握住機(jī)遇？

放大自身原有優(yōu)勢
契合當(dāng)下市場趨勢

余敏表示，中國陶瓷城此次上新基于一個全新理念：放大優(yōu)勢、契合趨勢。

中國陶瓷城有著得天獨厚的地理優(yōu)勢，它位于中國產(chǎn)業(yè)鏈最完整的生產(chǎn)基地和集散地——佛山，坐擁極其成熟的圈層資源；中國陶瓷城有著沉淀累積的歷史優(yōu)勢，其所屬的佛山中陶城集團(tuán)20年的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺運營經(jīng)驗成為了中國陶瓷城不斷發(fā)展壯大的無形財富；中國陶瓷城還有著有口皆碑的品牌優(yōu)勢，多年來始終堅持產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺定位，堅守“孵化中國陶瓷世界品牌，創(chuàng)新家居文化新體驗”的使命，中國陶瓷城為自己贏得了廣泛的行業(yè)認(rèn)知和強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。有了這幾大優(yōu)勢為基礎(chǔ)，中國陶瓷城契合當(dāng)下的趨勢顯得順理成章。

針對當(dāng)下新生代消費主力軍崛起的趨勢，中國陶瓷城對進(jìn)駐賣方從品牌和品類兩個方面進(jìn)行優(yōu)化。就品牌而言，中國陶瓷城圍繞年輕、時尚、高精尖三個關(guān)鍵詞，積極引進(jìn)中國優(yōu)秀民族品牌及海外頂尖進(jìn)口品牌，力求形成“好品牌，盡在中國陶瓷城”的口碑，降低消費者選購門檻。在品類方面，中國陶瓷城打造了三樓品類先鋒館，匯聚79個細(xì)分領(lǐng)域的隱形冠軍，既有規(guī)?；拇笃放?，也有小而美的特色產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品全品類覆蓋。

針對當(dāng)下市場渠道不斷裂變和細(xì)化的趨勢，中國陶瓷城提出了“請進(jìn)來造節(jié)，走出去對接”的運營策略，堅持渠道內(nèi)容雙向發(fā)力，通過打造全球電商直采節(jié)、工程選品節(jié)、嗨購節(jié)等節(jié)日，深耕海內(nèi)外B端與C端買家渠道，以《全品類材料庫》《新品速遞》及《選材微課》三大拳頭內(nèi)容為抓手，持續(xù)為城內(nèi)品牌輸送精準(zhǔn)流量。據(jù)悉，除目前已建成的品類先鋒館、頂層進(jìn)口館及各大品牌館外，未來中國陶瓷城還將打造康養(yǎng)1號街、鄉(xiāng)建2號街、綠色3號街等主題展區(qū)，形成工程品類聚集效應(yīng)，實現(xiàn)一站式集采。

針對消費升級、消費者品牌時代來臨的趨勢，中國陶瓷城立足于買家思維，從服務(wù)入手。據(jù)悉，2020年疫情期間中國陶瓷城就順勢推出超級跑腿服務(wù)，在售前售中售后三個階段，為買家提供免費一對一跑腿服務(wù)，讓買家足不出戶即可完成采購。同時搭配大V權(quán)益，讓專業(yè)買家享受免費住宿、餐飲、接送機(jī)等服務(wù)。此外，大力打擊炒貨拉客，積極營造有序營商環(huán)境，讓買家擁有良好消費體驗。位于北門買家服務(wù)中心和西副樓灣灣小棧的落成，將進(jìn)一步助推中國陶瓷城為消費者提供超出期望值的消費體驗，例如互動式、沉浸式消費體驗，休閑放松、餐飲社交……

不忘陶瓷產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺的初心
以創(chuàng)新為原點帶動陶瓷品牌向上生長

“品牌與平臺，本應(yīng)是一個密不可分的整體，二者步調(diào)一致，才能走得更快、更遠(yuǎn)、更平穩(wěn)。中國陶瓷城上新計劃啟動的同時，依諾也將位于中國陶瓷城2樓的展廳進(jìn)行全面升級，期待通過品牌與平臺的緊密聯(lián)動，實現(xiàn)1+1大于2的共建效果。”依諾企業(yè)品牌中心總經(jīng)理戴富林這樣說道。

恒潔衛(wèi)浴品牌總監(jiān)元永義表示，中國陶瓷城在為商戶創(chuàng)造商業(yè)價值的同時，也打造出了滿足消費者品質(zhì)生活需求的高端平臺，這是品牌選擇進(jìn)駐中國陶瓷城的重要原因。據(jù)悉，中國陶瓷城此次開業(yè)的頂層進(jìn)口館，吸引了DPI進(jìn)口瓷磚、CK·HOME、LEA CERAMICHE、LUSSOVITA意奢家居、麗適巖板、普斯麥、費羅娜水泥瓷磚、紛特石晶等全球頂尖品牌入駐。

中國陶瓷城從成立之初，便注定不是一個普通賣場，它是首個由品牌廠家直接入駐的商場。作為一個產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，中國陶瓷城堅持不懈地為商戶創(chuàng)造價值、為品牌成長提供能量，通過舉辦云會展、線上直播、“一帶一路”、工程集采、地產(chǎn)峰會、設(shè)計師沙龍等系列活動，嫁接海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)買家、渠道資源，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，幫助企業(yè)打開融入全球的思想窗口，讓企業(yè)和品牌正確認(rèn)知未來行業(yè)所要面臨的業(yè)態(tài)變化，助推企業(yè)轉(zhuǎn)變思維模式，積極擁抱趨勢。

尤其是設(shè)計領(lǐng)域，中國陶瓷城攜手佛山市環(huán)境設(shè)計協(xié)會及APDC亞太設(shè)計中心打造的“中國陶瓷城之家”，其功能涵蓋圖書館、選材中心、國際設(shè)計競賽展示等。通過發(fā)布國際設(shè)計前沿資訊，匯集最新最全的建材產(chǎn)品大全，鏈接全球設(shè)計師、建筑師等專業(yè)買家群體，推動設(shè)計與產(chǎn)品互動，賦能建材家居企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。

今年，中陶城集團(tuán)（佛山陶博會）聯(lián)合廣東多個核心展貿(mào)平臺成立廣東大家居展貿(mào)聯(lián)盟，依托廣東大家居全球規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，形成廣東家居的集合力量，聯(lián)合打造超一流世界家居之都和全球家居核心區(qū)。該聯(lián)盟各成員將利用各自平臺與渠道優(yōu)勢，互相推薦平臺內(nèi)企業(yè)與企業(yè)之間的合作，推動渠道與客戶資源共享，讓全球大家居采購聚焦廣東，助力中國陶瓷城成為全球陶瓷采購的焦點。

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經(jīng)過多年的發(fā)展，今天中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)無論是產(chǎn)能、規(guī)模、技術(shù)、產(chǎn)品還是品牌，都堪稱為世界陶瓷的中心。屹立在千年陶都——佛山的中國陶瓷城，不僅見證了陶瓷產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展年代，也將陪伴著陶瓷企業(yè)經(jīng)歷行業(yè)洗牌的陣痛期。

此次舉辦的“一起煥新·中國陶瓷城上新盛典儀式”，中國陶瓷城毫無保留地向外界展露了二次創(chuàng)業(yè)的決心、恒心和信心。而中國陶瓷城的成功破繭，也將為被“雙碳”、“雙控”、“疫情”等陰霾籠罩的行業(yè)帶來新希望。

（作 者：洪曉純）