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最近社交平臺上的年輕人熱衷于在“free time ”做些什么？有人去騎行，有人去露營，有的玩起了滑板，有的還玩起了飛盤。我們會發(fā)現(xiàn)，年輕人總是被貼上“特別愛玩”的標簽，但實際上在逃離了標準化的藩籬之后，這個人群自主設計出了美好的、有滋有味的生活。

生活在經(jīng)濟科技發(fā)達的社會里，現(xiàn)代人逐漸弱化了對物質的感受，開始關心產品、觀念、生活方式等背后的價值，被稱之為“后物質主義價值”。恰好就有一個叫薩米特的瓷磚品牌，通過有趣、好玩的方式幫助用戶設計出自己的美好人居生活，甚至為此特別策劃了【特別愛·設無界】巡展，據(jù)說吸引了不少年輕人加入其中“一起玩”。

01 融合與創(chuàng)造，靈感大爆發(fā)

7月25日-28日，2022深圳時尚家居設計周在深圳國際會展中心舉行，薩米特【特別愛·設無界】巡展第二站也正式落地。據(jù)了解，針對此次活動，薩米特圍繞【融·生】主題進行策展，并提出“融合與創(chuàng)造”的理念，不僅以開放式工作坊的形式亮相，還精心策劃了四大特色展區(qū)，現(xiàn)場聯(lián)合一眾“合伙人”展開共創(chuàng)設計。

薩米特×哆啦A夢×邵唯晏——太空探險

2022年，薩米特×哆啦A夢×邵唯晏聯(lián)合打造的“太空探險”、“彩想童夢”兩大系列新品全球首發(fā)。作為業(yè)內首個在瓷磚上融入二次元文化元素的品牌，薩米特這次的“玩法”再度成功讓觀眾眼前一亮。以“太空探險”系列產品為例，該產品采用了獨特的深底色星光釉工藝，讓巖板的表面產生自帶發(fā)光效果，被融入到薩米特和邵唯晏聯(lián)手搭建的“太空小劇場”中，帶給人夢幻、科技、冒險的感覺。

薩米特×哆啦A夢×邵唯晏——彩想童夢

基于對親子關系、親密關系日常之間互動需求的深度洞察，薩米特聯(lián)合邵唯晏設計出業(yè)內首款帶有互動功能的產品——“彩想童夢”。該產品以哆啦A夢 2.0系列瓷磚為背景，只保留了腰線的紋理，大面積留白則為趣味生活帶來更多可能性。它可以是孩子的涂鴉墻、愛人的留言墻，還可以是人們創(chuàng)作時靈感的記事板。展會上，薩米特還邀請青年畫家與觀眾一起在產品上進行即興創(chuàng)作，把產品變成一幅獨具魅力的藝術品。

除了“太空探險”、“彩想童夢”兩款哆啦A夢聯(lián)名新品，薩米特采用多彩釉料淋漿滲透工藝組合專利技術生產出的芭莎霓彩系列巖板也在展會上以獨特的方式驚艷亮相。據(jù)悉，薩米特從西班牙天才建筑師Ricardo Bofill的超現(xiàn)實主義建筑——紅墻公寓獲得啟示，在展廳入口處打造突破虛實的材藝畫廊，并且在展廳接待處利用芭莎霓彩系列巖板制成了三幅幾何畫作。該系列產品奇幻大膽的配色再搭配大量的線條結構，呈現(xiàn)出二維與三維交匯的視覺效果。

值得一提的是，薩米特還打破了“品牌與品類”的界限，聯(lián)合嘉寶莉涂料打造出“特別愛·我的王國”迷你空間。觀眾處于“瓷磚or涂料傻傻分不清”的時候，其實就已經(jīng)陷入了薩米特用幾何圖形和色塊構建的抽象王國之中。據(jù)介紹，該空間的設計靈感是受啟發(fā)于荷蘭國寶級藝術家蒙德里安，薩米特將芭莎霓彩系列產品和嘉寶莉涂料相結合，通過兩種材質間的融合，呈現(xiàn)不一樣的美學范式，讓人在觀賞之余激發(fā)出新的靈感。

02 最美潮居空間，打造生活樣本

2022深圳時尚家居設計周開幕的第二天，薩米特隆重舉行了2022紅棉設計獎·最美潮居獎全國高峰論壇暨薩米特新品發(fā)布會（深圳站），湯物臣·肯文創(chuàng)意集團執(zhí)行董事＆設計總監(jiān)謝英凱空降論壇現(xiàn)場，深度解讀最美潮居空間之余，還暢聊起了與薩米特相遇背后的故事。

在謝英凱的印象中，薩米特是一個關注用戶體驗、不造作、不夸張且有調性的瓷磚品牌，2017年夢想改造家節(jié)目中享譽盛名的作品《和光之居》，便是謝英凱和薩米特的結緣之作。謝英凱堅信，用設計可以治愈生活，當初會選擇將薩米特的產品應用到項目中，有很大一部分原因便是因為薩米特的產品具有大部分材料所缺少的“溫度”。

湯物臣·肯文創(chuàng)意集團執(zhí)行董事＆設計總監(jiān)謝英凱

除了《和光之居》，謝英凱還在演講中介紹了其于2020年在夢想改造家做的另外一個項目《窩居》。“通過夢改這兩個項目，我開始關注年輕人的生活習慣和內心情感，對于這個人群來說，他們需要更多生活必需品以外的東西，有故事的、有情懷的、治愈系的。”謝英凱認為，人居環(huán)境中的很多物品包括材料，并不單是滿足使用功能就可以了，它還要滿足情感的需求，整個空間必須是讓人感覺舒適放松的。

薩米特瓷磚總經(jīng)理陳福君

正是因為深知當前的消費主力軍Z世代對居住空間的理解和訴求，薩米特從去年開始提出了“特別愛”的全新品牌主張，進一步走進用戶的生活。薩米特總經(jīng)理陳福君表示，“居住空間，是年輕人個性、愛好和生活態(tài)度的表達，我們以開放性共創(chuàng)的姿態(tài)和設計師展開多樣化的合作，不斷嘗試更好玩、有趣、有價值的項目，就是希望用年輕人的語言與用戶實現(xiàn)無障礙溝通，這同樣也是薩米特舉辦2022紅棉設計獎·最美潮居獎的初衷。”

據(jù)了解，首次將設計師渠道放到品牌的核心戰(zhàn)略位置，薩米特便高調聯(lián)合廣州設計周發(fā)起了2022紅棉設計獎·最美潮居空間設計獎，主要目的是要打造出一個賦能潮流設計美學的平臺，鏈接運營商與設計師伙伴，為更多元的設計語言表現(xiàn)賦能，將“特別愛潮，特別愛設計”的理念傳達給更廣泛的受眾。

廣州設計周項目運營中心總經(jīng)理彭伍

廣州設計周項目運營中心總經(jīng)理彭伍在介紹該獎項評選的賽程和規(guī)則時透露，紅棉獎2022年度優(yōu)秀潮居空間設計獎評選結果將于今年11月公布，在年度優(yōu)秀潮居空間設計獎中，主辦方還將評選出紅棉獎2022年度最美潮居空間設計獎，并于12月份舉辦的廣州設計周上舉行頒獎典禮。在獎項評比過程中，全國的薩米特線下門店都將是大賽的咨詢服務站點，共同尋找最美的潮居空間。

03 品牌思維升級，“特別”不同

此次2022深圳時尚家居設計周，薩米特的展位上隨處可見“藍胖子”的身影，可愛的形象不僅治愈了一批又一批觀眾，還吸引了大批潮人拍照打卡?？吹竭@種現(xiàn)象，對薩米特不夠了解的人可能會有疑問，產品有著材料屬性的品牌做跨界聯(lián)盟，憑什么薩米特一個展會便能圈粉無數(shù)？

這么說吧，如果說“設計”是薩米特品牌基因的核心，那么“特別”就是薩米特品牌面貌的焦點。薩米特特別愛設計，所以特別能創(chuàng)新；特別愛探索，所以特別有驚喜；特別愛突破，所以特別會出彩。

那么這個品牌的“特別”，究竟是從什么時候開始突顯的呢？中陶君認為，推出哆啦A夢聯(lián)名產品算是薩米特品牌思維升級轉變的標志性動作之一。

2021年，薩米特拿下哆啦A夢的合作授權，雖然彼時跨界IP聯(lián)名在陶瓷行業(yè)并不是新鮮事，但薩米特并不只是“湊湊熱鬧”那么簡單。近兩年來，薩米特整個品牌的產品思維、運營系統(tǒng)的轉變，包括產品開發(fā)模式、終端銷售模式、營銷策略模式等都發(fā)生了轉變，這也從側面體現(xiàn)出薩米特正在加強與C端消費者的溝通與鏈接。

薩米特瓷磚副總經(jīng)理彭雯婷

從“伴我同行”、“萌動花園”系列，到如今的“太空探險”、“彩想童夢”系列，薩米特的哆啦A夢聯(lián)名產品不僅是空間應用的材料，更成為了人居空間情感和情緒的重要載體。薩米特副總經(jīng)理彭雯婷表示，IP是用故事承載的符號，薩米特則是用自己的方式在講述故事。接下來，薩米特還將和大英博物館進行跨界合作，嘗試更多新潮有趣的產品，向“特別愛”設計之路持續(xù)進發(fā)。

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實際上，2022深圳時尚家居設計周僅僅是薩米特【特別愛·設無界】巡展的其中一站。在剛剛結束的2022中國家博會（廣州）上，薩米特特別策劃的「年輕人的日與夜」潮玩展還以“喵星人的造夢場”為主題，以可愛、鬼馬的萌寵空間直擊“鏟屎官們”的心。

鮑德里亞在《消費社會》中說：“當代社會的消費已經(jīng)從經(jīng)濟概念轉化成了文化概念。”隨著新消費時代的來臨，薩米特用真誠與愛讀懂新生代消費群體，從融合創(chuàng)新的角度設計美好生活，以“特別愛”的理念治愈人們的內心世界。這樣“特別”的品牌，你愛了嗎？