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7月28日，歐文萊煥新推出素色瓷磚秋季新品——“復合面·清新系”，發(fā)布以“搶秋收·享盛宴”為主題的上新整合推廣活動。

搶秋收·享盛宴
歐文萊秋季上新整合推廣活動

“種子已經種下，但要進行收獲，才是真正屬于自己的果實。”

“要健康地活著，就要動起來！”

秋季產品上新說明會上，歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青詳解了活動開展的初衷及相應內容。他表示，這不僅是一次產品上新，更是一次整合推廣活動——由包括“產品升級、培訓強化、政策驅動、機制保障、落地收成、成果激勵”的六部分組成。

梁雪青介紹道，歐文萊產品體系分為兩大部分，肩負著不同的使命——清新系產品群以時尚款、簡介實用、業(yè)主易選為主要特征，滿足時尚青年消費群體的消費需求，助力終端自然零售快速成交；專業(yè)系產品群面對城市精英消費群體，從2017年聚焦“素色瓷磚”推出“歐文萊灰”系列以來，在前5代符號產品的迭代中，主要滿足城市精英追求差異化價值、專業(yè)特色、獨特品味的需求，為上萬家庭構建美好生活的形態(tài)與表達。

△ 歐文萊素色瓷磚實景案例

今年3月，歐文萊從消費需求迭代的角度，抓住年輕新中產、城市青年等年輕主流消費群“懶&難”的當代裝修需求問題，推出以“清新素色，不挑空間不挑人”為設計理念的“清新系”素色產品，為用戶提供清新耐看的材質。該產品集群自推出以來，快速搶占市場成單機會，從產品特性、性價比、銷售技巧等方面有效降低成交難度，解決的是自然客流的問題。

△ “清新系”素色產品應用實景

歐文萊清新系產品群與專業(yè)系產品群并非孤立存在，本次秋季上新，是一次覆蓋自然流量與渠道流量需求的產品補充升級。

復合面·清新系

覆蓋自然流量與渠道流量需求的產品升級

當下，對品質與審美并重的產品價值，成為了眾多消費群體一致推崇與亟需滿足的消費需求。復合面工藝的應用，象征著行業(yè)產品獨特性，深受有品味、有審美、有追求的設計師群體偏愛。

作為素色瓷磚品類的開創(chuàng)者和引領者，歐文萊著眼潮流風向，在行業(yè)始終保持著先行者的姿態(tài)，基于對消費趨勢的精準洞察，研創(chuàng)和生產每一款新品，并掀起新一輪的技術突破和設計迭代浪潮。歐文萊復合面產品由多重工藝肌理疊加復合而成，具有人體親和力的觸感效果，通過光感的細膩度控制，把握視覺的舒適性，在行業(yè)復合面產品中具有前沿性。

“復合面·清新系”由舒曼理石（復合面）、卡農水泥（復合面）、奶油純（復合面）組成產品集群，以當下審美趨勢為基點，從自然與人文中取材，依托T-GBST研發(fā)模式和23年產品表面工藝積淀的厚實基礎，圍繞觸感、光感等維度細節(jié)，讓產品肌理質感、表現力再升新臺階。

舒曼理石

卡農水泥

奶油純

搶流量·搶成交

修煉內功才是制勝之道

一直以來，歐文萊深耕經銷商和設計師渠道，對產品研究和用戶研究都較清晰透徹，專業(yè)性強，在營銷過程中具有品牌高度和產品說服力。隨著素色磚第二個風口的來臨，歐文萊直面更廣闊市場對品牌獨特價值、持續(xù)創(chuàng)新能力、綜合運營能力的進一步考量，基于“如何做好長期經營”的思考，歐文萊開始向“成為行業(yè)大零售的頭部品牌”進發(fā)。

工欲善其事，必先利其器。大零售渠道是自然流量與渠道流量的結合。“復合面·清新系”不僅是對“清新系”素色產品工藝層面上的升級，更是一次覆蓋自然流量與渠道流量需求的產品升級, 將更好地填充與滿足市場的需求，構筑健全消費鏈、完整的營銷系統(tǒng)，有利于終端經營取得更好的成效。

歐文萊加盟商中心總經理劉穎分享道：“年初推出‘清新系’以來，總部助力終端快速搶占市場成單機會，解決自然客流的問題，全國多地反饋一次進店就成單的客戶增多，成效顯著。”

“而‘復合面·清新系’的推出，將有效強化歐文萊的優(yōu)勢產品（補充專業(yè)系產品群暖色系產品）；通過差異化優(yōu)勢，錯位競爭，避免價格戰(zhàn)；吸引渠道客戶，滿足城市精英品質需求。”

“相信附之針對‘復合面·清新系’的落地推廣政策，以及終端導購百萬激勵計劃、300場設計師活動覆蓋等多個賦能項目進一步落實開展，能達到提升固化終端專業(yè)能力、強化核心渠道的結果。也希望終端能切實接收到來自總部的賦能，搶占更多自然流量、渠道流量與成交機會，發(fā)展更上一層樓。”

一分耕耘一分收獲。正如說明會伊始，歐文萊品牌營銷中心策劃總監(jiān)文映人對“搶秋收·享盛宴”的主題作的一番解釋：“雖正值盛夏，但8月7日便是立秋了，秋高氣爽、碩果累累的秋天也即將到來。相信，在當下這個流汗的季節(jié)，只要我們心存樂觀，練就扎實技能，將會看到秋收盛宴的圖景。”

主持人：歐文萊品牌營銷中心策劃總監(jiān)文映人

“搶秋收·享盛宴”的主題下，表達了歐文萊總部及終端同心同力，接下來會更好的自信和愿景。歐文萊將繼續(xù)深化完善品牌產品體系，用廠商共贏、營銷創(chuàng)新的發(fā)展步調，在專業(yè)賽道中獲得發(fā)展，助力終端跨越式增長。

▽ 歐文萊全國各地終端同步收看（部分打卡照）

▽ 趁熱打鐵，歐文萊2022秋季產品上新說明會后

隨即開展專業(yè)產品銷售培訓