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自美國科技巨頭Facebook改名Meta全力押注元宇宙，全球便掀起了一股元宇宙熱潮?？萍嫉倪M(jìn)步、消費需求的升級以及社交媒體的更迭不斷促進(jìn)科技消費領(lǐng)域出現(xiàn)耀眼的新賽道，面對元宇宙浪潮，各大品牌營銷創(chuàng)意層出不窮。

01 數(shù)字化概念推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步
虛擬人步入“出生高峰期”，商業(yè)潛力愈發(fā)凸顯
元宇宙概念被提出后，便以指數(shù)級速度在全球范圍、全產(chǎn)業(yè)鏈、全行業(yè)迅速傳播，快速滲透到經(jīng)濟(jì)社會各行業(yè)領(lǐng)域。隨著新消費趨勢的崛起，家裝行為的線上化、數(shù)字化越來越普及。當(dāng)元宇宙已成為近年來互聯(lián)網(wǎng)中的熱門詞匯，虛擬數(shù)字人作為元宇宙里的衍生物一躍而起，成為現(xiàn)實世界和元宇宙交互的入口，打破壁壘的破次元行動成為品牌鏈接新消費群體的必然趨勢。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

據(jù)統(tǒng)計，“Z世代”群體規(guī)模約2.5億人，已成為中國互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量，其消費與審美需求激發(fā)了數(shù)字虛擬技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。從虛擬人鼻祖初音未來，到中國本土虛擬歌手洛天依，諸多虛擬偶像越來越頻繁地出現(xiàn)在公共視野，進(jìn)入高速發(fā)展期。相關(guān)行研報告預(yù)測，2030年我國虛擬人市場規(guī)模將達(dá)到2700億元，未來有望保持年均20%以上的復(fù)合增長率。

作為一種新興的亞文化，虛擬人擁有討喜的人設(shè)和絕對的容貌優(yōu)勢，因此，“永不塌房的虛擬偶像”吸引了大批年輕人。其行業(yè)發(fā)展非常廣闊，廣泛應(yīng)用于社交、電商、娛樂、教育等領(lǐng)域，應(yīng)用場景不斷延伸且多元，近年來，百度、騰訊、京東B站等互聯(lián)網(wǎng)大廠相繼投入虛擬人直播行業(yè)，這也驗證了虛擬人巨大的商業(yè)潛力，悄然成為了新的技術(shù)風(fēng)口。

02 深度鏈接Z世代 布局元宇宙新賽道
東鵬元宇宙數(shù)字虛擬人「沂鳴」重磅上線

在當(dāng)今這個內(nèi)卷的時代，擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為品牌發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)與共識，為了增強(qiáng)品牌獨有的競爭優(yōu)勢、深度鏈接Z時代消費者，各大品牌紛紛將目光聚焦在品牌文化的塑造上，試圖形成品牌獨特資產(chǎn)。對創(chuàng)新大膽、勇于出圈的東鵬而言，品牌營銷及破圈傳播已是輕車熟路，以新世代的創(chuàng)意靈感屢開行業(yè)先河，帶給消費者多種驚喜。

近日，東鵬元宇宙數(shù)字虛擬人「沂鳴」重磅上線。作為陶瓷行業(yè)首創(chuàng)元宇宙虛擬偶像，發(fā)布首日即在社交媒體上引發(fā)熱議。東鵬宣稱：“沂鳴”將作為東鵬首位數(shù)字美學(xué)探索官，通過打破虛擬與現(xiàn)實的邊界，深度鏈接Z世代消費群體，將東方美學(xué)與時尚潮流融為一體，以宜古宜今的姿態(tài)向Z世代傳遞多元自信的生活態(tài)度，傳達(dá)東鵬締造美好人居生活的追求。

沂鳴，來源于 “沂脈相承，馳鳴于世”。沂脈相承，象征著東鵬美學(xué)探索官將持續(xù)賦予傳統(tǒng)文化以時尚新生，在傳承中立新，讓生活美學(xué)生生不息的愿景。馳鳴于世，寓意東鵬作為民族品牌將馳名世界，持續(xù)締造美好人居、將傳承千年的東方美學(xué)弘揚到全世界，讓世界看見更多美學(xué)的可能性。

這位全新元宇宙女孩「沂鳴」沖破次元壁，栩栩如生媲美真人，盤起發(fā)髻干凈利落，眉間清秀，眼睛柔和有神，眼角淚痣更添幾分靈動，膚質(zhì)細(xì)膩，舉手投足間盡顯優(yōu)雅氣質(zhì)。

「沂鳴」的發(fā)布，開創(chuàng)性地開拓了建陶行業(yè)在元宇宙的探索，是東鵬聚焦年輕消費市場的又一重要舉措，實現(xiàn)了建陶品牌獨占數(shù)字化先機(jī)，為構(gòu)建東鵬數(shù)字化品牌資產(chǎn)增添濃墨重彩的一筆。

03 東鵬持續(xù)引領(lǐng)新消費趨勢
用嶄新視角實現(xiàn)品牌年輕化、潮流化

品牌年輕化，品牌本身要充分洞察年輕用戶的消費心理，深入到他們的使用場景中，通過產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，打造具有標(biāo)簽化的專屬產(chǎn)品或場景，獲得年輕人價值觀，態(tài)度生活方式的認(rèn)同跟共鳴。

作為建陶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，東鵬善用年輕人的方式與年輕消費者對話，向元宇宙的跨越，是東鵬用年輕化視角實現(xiàn)品牌年輕化、潮流化的重要一步，此舉將中國瓷磚科技化、藝術(shù)化、生活化，以嶄新的數(shù)字化視野切入年輕人生活方式，這也讓Z世代消費者看到建陶行業(yè)的更多破圈的可能性。

美好空間，煥新生活，扎根建陶行業(yè)50年的東鵬，大膽創(chuàng)新、向新而生，持續(xù)用“逆生長”的姿態(tài)打造年輕、綠色、時尚的品牌調(diào)性，在年輕人關(guān)注的領(lǐng)域持續(xù)破圈，賦予消費者更多美學(xué)驚喜。