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自美國科技巨頭Facebook改名Meta全力押注元宇宙，全球便掀起了一股元宇宙熱潮。科技的進步、消費需求的升級以及社交媒體的更迭不斷促進科技消費領域出現耀眼的新賽道，面對元宇宙浪潮，各大品牌營銷創(chuàng)意層出不窮。

01 數字化概念推動產業(yè)進步
虛擬人步入“出生高峰期”，商業(yè)潛力愈發(fā)凸顯
元宇宙概念被提出后，便以指數級速度在全球范圍、全產業(yè)鏈、全行業(yè)迅速傳播，快速滲透到經濟社會各行業(yè)領域。隨著新消費趨勢的崛起，家裝行為的線上化、數字化越來越普及。當元宇宙已成為近年來互聯(lián)網中的熱門詞匯，虛擬數字人作為元宇宙里的衍生物一躍而起，成為現實世界和元宇宙交互的入口，打破壁壘的破次元行動成為品牌鏈接新消費群體的必然趨勢。

圖片來自網絡

據統(tǒng)計，“Z世代”群體規(guī)模約2.5億人，已成為中國互聯(lián)網的中堅力量，其消費與審美需求激發(fā)了數字虛擬技術的研發(fā)與應用。從虛擬人鼻祖初音未來，到中國本土虛擬歌手洛天依，諸多虛擬偶像越來越頻繁地出現在公共視野，進入高速發(fā)展期。相關行研報告預測，2030年我國虛擬人市場規(guī)模將達到2700億元，未來有望保持年均20%以上的復合增長率。

作為一種新興的亞文化，虛擬人擁有討喜的人設和絕對的容貌優(yōu)勢，因此，“永不塌房的虛擬偶像”吸引了大批年輕人。其行業(yè)發(fā)展非常廣闊，廣泛應用于社交、電商、娛樂、教育等領域，應用場景不斷延伸且多元，近年來，百度、騰訊、京東B站等互聯(lián)網大廠相繼投入虛擬人直播行業(yè)，這也驗證了虛擬人巨大的商業(yè)潛力，悄然成為了新的技術風口。

02 深度鏈接Z世代 布局元宇宙新賽道
東鵬元宇宙數字虛擬人「沂鳴」重磅上線

在當今這個內卷的時代，擁有優(yōu)質產品和服務已經成為品牌發(fā)展的標準與共識，為了增強品牌獨有的競爭優(yōu)勢、深度鏈接Z時代消費者，各大品牌紛紛將目光聚焦在品牌文化的塑造上，試圖形成品牌獨特資產。對創(chuàng)新大膽、勇于出圈的東鵬而言，品牌營銷及破圈傳播已是輕車熟路，以新世代的創(chuàng)意靈感屢開行業(yè)先河，帶給消費者多種驚喜。

近日，東鵬元宇宙數字虛擬人「沂鳴」重磅上線。作為陶瓷行業(yè)首創(chuàng)元宇宙虛擬偶像，發(fā)布首日即在社交媒體上引發(fā)熱議。東鵬宣稱：“沂鳴”將作為東鵬首位數字美學探索官，通過打破虛擬與現實的邊界，深度鏈接Z世代消費群體，將東方美學與時尚潮流融為一體，以宜古宜今的姿態(tài)向Z世代傳遞多元自信的生活態(tài)度，傳達東鵬締造美好人居生活的追求。

沂鳴，來源于 “沂脈相承，馳鳴于世”。沂脈相承，象征著東鵬美學探索官將持續(xù)賦予傳統(tǒng)文化以時尚新生，在傳承中立新，讓生活美學生生不息的愿景。馳鳴于世，寓意東鵬作為民族品牌將馳名世界，持續(xù)締造美好人居、將傳承千年的東方美學弘揚到全世界，讓世界看見更多美學的可能性。

這位全新元宇宙女孩「沂鳴」沖破次元壁，栩栩如生媲美真人，盤起發(fā)髻干凈利落，眉間清秀，眼睛柔和有神，眼角淚痣更添幾分靈動，膚質細膩，舉手投足間盡顯優(yōu)雅氣質。

「沂鳴」的發(fā)布，開創(chuàng)性地開拓了建陶行業(yè)在元宇宙的探索，是東鵬聚焦年輕消費市場的又一重要舉措，實現了建陶品牌獨占數字化先機，為構建東鵬數字化品牌資產增添濃墨重彩的一筆。

03 東鵬持續(xù)引領新消費趨勢
用嶄新視角實現品牌年輕化、潮流化

品牌年輕化，品牌本身要充分洞察年輕用戶的消費心理，深入到他們的使用場景中，通過產品和技術創(chuàng)新，打造具有標簽化的專屬產品或場景，獲得年輕人價值觀，態(tài)度生活方式的認同跟共鳴。

作為建陶行業(yè)的領導品牌，東鵬善用年輕人的方式與年輕消費者對話，向元宇宙的跨越，是東鵬用年輕化視角實現品牌年輕化、潮流化的重要一步，此舉將中國瓷磚科技化、藝術化、生活化，以嶄新的數字化視野切入年輕人生活方式，這也讓Z世代消費者看到建陶行業(yè)的更多破圈的可能性。

美好空間，煥新生活，扎根建陶行業(yè)50年的東鵬，大膽創(chuàng)新、向新而生，持續(xù)用“逆生長”的姿態(tài)打造年輕、綠色、時尚的品牌調性，在年輕人關注的領域持續(xù)破圈，賦予消費者更多美學驚喜。