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對(duì)于當(dāng)年巖板爆發(fā)的盛況，相信大家一定記憶猶新。

很有必要回顧一下2021年初到2022年上半年那段巖板的“激情燃燒的歲月”——

巖板生產(chǎn)線的井噴式增長(zhǎng)讓整個(gè)陶瓷行業(yè)都為之振奮，以至于媒體每次公布全國(guó)巖板生產(chǎn)線突破多少條時(shí)均引發(fā)了熱議；巖板成為從陶瓷到泛家居領(lǐng)域的當(dāng)紅炸子雞讓整個(gè)陶瓷行業(yè)都為之騷動(dòng)，以至于很多陶企高聲喊出了“無(wú)巖板不大牌，無(wú)巖板不未來(lái)”的口號(hào)；巖板的優(yōu)越跨界性能，讓整個(gè)陶瓷行業(yè)都為之陶醉，以至于不少陶瓷人認(rèn)為萬(wàn)物皆可巖板，除了上墻下地做臺(tái)做柜還可以做吊頂、電器、輪船甲板，放出了巖板取代石材、木材等材料的豪言……一時(shí)之間，巖板莫名其妙地就被捧成了能引領(lǐng)陶瓷行業(yè)重回百億（平米）巔峰的“救世主”。

直至價(jià)格不斷“跳水”、庫(kù)存逐漸爆倉(cāng)、質(zhì)量和應(yīng)用問(wèn)題頻出，巖板才慢慢褪去“救世主”的光環(huán)，一步步跌落神壇。伴隨著這一現(xiàn)象，很多當(dāng)年逐利而來(lái)的石材商、巖板加工廠和盲目跟風(fēng)的陶企紛紛退出了巖板領(lǐng)域。巖板遇冷，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

下一步，巖板的發(fā)展該何去何從？筆者認(rèn)為必須先搞清楚三個(gè)問(wèn)題。

問(wèn)題一：
為什么巖板的發(fā)展會(huì)走到今天這一步？

站在入局巖板領(lǐng)域“偷雞不成蝕把米”的諸多陶企的角度來(lái)看，有內(nèi)外兩種原因。

首先是內(nèi)因，很多陶企和相關(guān)玩家入局巖板領(lǐng)域有欠思考。

在還沒(méi)有想過(guò)為何做、做什么、怎樣做的情況下，很多陶企和相關(guān)玩家就盲目和匆忙地入局巖板領(lǐng)域，好像只要涉足了巖板就能得到通天神通似的，而只要錯(cuò)過(guò)了巖板就等于失去整個(gè)世界一樣。它們陶醉在“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”的幻想中，以為只要做了就等于成了，卻從來(lái)沒(méi)有認(rèn)真思考做好巖板的邏輯。

這樣的結(jié)果，無(wú)非是巖板發(fā)展一哄而上、重復(fù)建設(shè)、無(wú)序發(fā)展，產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，整個(gè)陶瓷行業(yè)深陷喧嘩與躁動(dòng)。

其次是外因，錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向?qū)⒑芏嗵掌笠肓瞬挥?jì)成本上馬巖板生產(chǎn)線的歧途。

在一些行業(yè)先知、專家和媒體的鼓吹下，很多陶企被所謂的巖板趨勢(shì)論和風(fēng)口說(shuō)所迷惑、誘惑甚至是蠱惑，一頭就扎進(jìn)了入局巖板領(lǐng)域的跟風(fēng)隊(duì)伍。它們完全錯(cuò)誤地估計(jì)了形勢(shì)，將石材、木材等材料的市場(chǎng)都臆想成巖板的千億萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，以為在生產(chǎn)上就等于在市場(chǎng)上賺錢了，卻從來(lái)沒(méi)有用心琢磨過(guò)憑什么才能將生產(chǎn)出來(lái)的巖板賣出去。

驀然回看巖板發(fā)展的一地雞毛，很多人將責(zé)任歸咎于媒體不負(fù)責(zé)任的輿論導(dǎo)向，認(rèn)為巖板走到今天這一步媒體至少要負(fù)一半的責(zé)任。幸運(yùn)的是，筆者所在的中國(guó)陶瓷網(wǎng)從當(dāng)初到現(xiàn)在都沒(méi)發(fā)表過(guò)任何不負(fù)責(zé)任地鼓吹巖板的言論，說(shuō)的大多是頭腦冷靜的話。

在內(nèi)因和外因的統(tǒng)一作用下，巖板的發(fā)展才走到今天這一步。

問(wèn)題二：
巖板會(huì)像某些瓷磚品類那樣消失嗎？

答案是不太可能。

因?yàn)?，巖板雖然源于瓷磚，但畢竟高于瓷磚。由于巖板具有瓷磚所沒(méi)有的優(yōu)越跨界性能（簡(jiǎn)潔大氣、無(wú)限延伸，飾面板化、跨界應(yīng)用，紋理豐富、可塑性強(qiáng)，抗破壞強(qiáng)度、耐酸堿、耐磨性、防污），已經(jīng)成為了家居建材領(lǐng)域的一種新的產(chǎn)品物種。時(shí)至今日，如果還有罔顧巖板跨界應(yīng)用事實(shí)堅(jiān)持說(shuō)巖板就是瓷磚的人，不是偏執(zhí)狂就是別有用心。

某個(gè)物種中的某一品類可能難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，但整個(gè)物種不會(huì)。

比方說(shuō)船是一個(gè)物種，而木船、蒸汽輪船等就分別是其中的一個(gè)品類。隨著時(shí)代的發(fā)展，蒸汽輪船早就退出了歷史的舞臺(tái)，木船也早就喪失了主角的地位，讓位于現(xiàn)代化的其他船類。船的某一種品類可能會(huì)消失，但船這個(gè)物種不會(huì)消失。

回到陶瓷行業(yè)，瓷磚是一個(gè)物種，而拋光磚、仿古磚、微晶石、拋釉磚、木紋磚、大理石瓷磚等就分別是其中的一個(gè)品類。隨著生產(chǎn)工藝的迭代、裝修審美和市場(chǎng)的變化，會(huì)不斷有品類如拋光磚、微晶石等退出市場(chǎng)甚至是消失，但瓷磚這個(gè)物種不會(huì)消失。

同樣的道理，巖板也是一個(gè)物種，其中的某個(gè)品類可能會(huì)消失，但整個(gè)物種不會(huì)消失。

2020年12月，筆者曾在百度上以“巖板”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到的搜索結(jié)果約為46,000,000個(gè)；今天，再次以“巖板”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到的搜索結(jié)果增加到了100,000,000個(gè)，翻了一倍有余。這也從側(cè)面證明了巖板不容易消失的生命力。

問(wèn)題三：
巖板發(fā)展的正確打開方式是什么？

筆者認(rèn)為概括起來(lái)是24個(gè)字。

一是要“拋棄幻想”。

一方面，要果斷拋棄巖板能引領(lǐng)陶瓷行業(yè)重回百億（平米）巔峰和萬(wàn)物皆可巖板的幻想。近年來(lái)，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能、產(chǎn)量和營(yíng)收大幅下滑，根本原因是受房地產(chǎn)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。這種周期性的衰退根本不是一個(gè)作為新物種的巖板就可以挽救的。市場(chǎng)歸根結(jié)底是由需求而不是產(chǎn)品決定的。另一方面，在拋棄幻想的同時(shí)還要堅(jiān)定信心，相信只要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，腳踏實(shí)地將巖板做好，巖板這個(gè)新物種的未來(lái)一定是可期的。

二是要“嚴(yán)守品質(zhì)”。

嚴(yán)守品質(zhì)指的是要守住巖板的產(chǎn)品品質(zhì)和成品交付品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)是前提，交付品質(zhì)是保障，二者缺一不可。做不到這兩點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)巖板的期待就會(huì)慢慢變成失望。陶瓷行業(yè)的巖板從業(yè)者完全可以將自己當(dāng)成一個(gè)普通消費(fèi)者，如果長(zhǎng)期面對(duì)雖然價(jià)格低廉但質(zhì)量和成品效果都很低下的巖板，還能對(duì)曾經(jīng)被夸上天的巖板有什么期待嗎？

三是要“做好交付”。

在巖板從迅速火爆到不斷降溫之后，只有推行成品交付才能打通巖板銷售最后一公里已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)的共識(shí)。

巖板的成品交付，不只是字面上的意思那么簡(jiǎn)單，而是包括了包裝、物流（打托、運(yùn)輸、搬運(yùn)）、設(shè)計(jì)應(yīng)用、加工、量尺復(fù)尺、安裝/鋪貼、清潔等一系列環(huán)節(jié)。它可以串起一條產(chǎn)業(yè)鏈，也可以牽動(dòng)一個(gè)生態(tài)圈。做好巖板的成品交付，絕非哪一家陶企單獨(dú)就可以實(shí)現(xiàn)，需要整個(gè)陶瓷行業(yè)乃至泛家居領(lǐng)域眾多行業(yè)眾多企業(yè)眾多從業(yè)者攜手齊心共同努力才能完成。

四是要“重視品牌”。

企業(yè)只有打造品牌，才能給產(chǎn)品帶來(lái)持久的影響力，并讓用戶產(chǎn)生信任感和使用粘性，從而最終贏得支撐長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的足夠利潤(rùn)。因此，無(wú)論是甘心做材料供應(yīng)商，還是立志做能直達(dá)消費(fèi)者的品牌，已經(jīng)進(jìn)軍巖板領(lǐng)域的陶企都要重視品牌打造，否則在巖板產(chǎn)業(yè)鏈上只能處于弱勢(shì)地位，不得不依靠?jī)?nèi)卷暫時(shí)續(xù)命。

如今，巖板發(fā)展遇冷，當(dāng)初一窩蜂進(jìn)軍巖板領(lǐng)域的陶企早已“死傷各半”，剩下來(lái)的大多是真正想將巖板事業(yè)進(jìn)行到底的企業(yè)。此時(shí)此刻，大家不抓緊時(shí)間打造品牌，不積極發(fā)聲宣傳和展示自己，更待何時(shí)？

最后，用三句話來(lái)結(jié)束這篇文章：

陶瓷行業(yè)“壓機(jī)就是印鈔機(jī)”的時(shí)代一去不復(fù)返，巖板做不了引領(lǐng)陶瓷行業(yè)重回百億巔峰的“救世主”。

假如巖板真的能取代瓷磚，那也就和瓷磚的命運(yùn)沒(méi)有什么兩樣了。

巖板，應(yīng)該走一條“源于瓷磚，高于瓷磚”的路。