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當(dāng)前我們身處在信息爆炸的洪流之中，各式各樣品牌的出現(xiàn)在給人們更多選擇的同時，也讓人們難以做出選擇。品牌如何凸顯自身獨特性？品牌要想在用戶心中留下深刻的印象，就要刷亮品牌特性，突出個性化定位，加深用戶對品牌的記憶認知，感受到品牌的“差異化”。今年，陶瓷資訊特別策劃《和而不同》項目，以行業(yè)媒體的獨特視角，挖掘行業(yè)內(nèi)具有代表性的陶瓷企業(yè)核心競爭力。

4月21日，由陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)主辦的《和而不同》項目啟動會暨《眼界》新書發(fā)布會在佛山市禪城區(qū)南莊中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地陶瓷劇場3樓圓滿舉行。

△ 活動現(xiàn)場

出席發(fā)布會的部分嘉賓有：

國家科技進步獎評審專家 黃芯紅

中國工業(yè)合作協(xié)會家居整裝分會執(zhí)行會長、陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊創(chuàng)始人 喻鎮(zhèn)榮

佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長 尹虹

佛山衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會秘書長 劉文貴

佛山中國陶瓷城集團總裁助理、中國（佛山）陶瓷總部總經(jīng)理、中國（淄博）陶瓷總部總經(jīng)理  湯潔明

新明珠集團營銷管理中心副總經(jīng)理、營銷策劃服務(wù)中心總經(jīng)理 高頌

將軍陶瓷集團常務(wù)副總裁、營銷中心總經(jīng)理 柳嘉興

中國陶瓷城總經(jīng)理 龍清玉

新之聯(lián)總經(jīng)理  韓秀萍

新潤豐集團副總裁 瓷海國際總裁 林瑩

金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理  李肖肖

愛力蒙特首席產(chǎn)品官 魏貝贊

新加坡合發(fā)利（中國）總經(jīng)理 陳在豐

鷹牌實業(yè)副總裁 陳方根

歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理 梁雪青

卡碩瓷磚創(chuàng)始人 吳志偉

奇麗砂國內(nèi)營銷總經(jīng)理 羅坡文

道格拉斯集團副總裁 趙帆

ICC瓷磚總經(jīng)理 漢貝托

能強集團營銷總經(jīng)理 冼建堂

金意陶高端零售業(yè)務(wù)線總經(jīng)理兼營銷支持中心總經(jīng)理 王夏陽

歐神諾瓷磚品牌運營管理中心總經(jīng)理 韓珂

新濠大理石瓷磚品牌總經(jīng)理 謝卓彥

三只兔創(chuàng)始人 韓軍

羅曼企業(yè)副總裁 付和平

陶元帥董事長 曾軍洪

唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人 韋世歸

90＋瓷磚創(chuàng)始人 周榮標(biāo)

白兔瓷磚副總經(jīng)理 丁雄翔

費羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人 陳高照

瑪緹瓷磚聯(lián)合創(chuàng)始人 歐陽剛金

新錦成銷售公司總經(jīng)理 梁睿

惠達瓷磚營銷中心總經(jīng)理 曹普根

愛力蒙特品牌戰(zhàn)略中心總經(jīng)理 紀宜

西班牙Living（儷繽）中華區(qū)品牌主理人 胡海軍

麥田企業(yè)總經(jīng)理 林輝育

新錦成銷售公司營銷總經(jīng)理 歐書軍

領(lǐng)標(biāo)科技總經(jīng)理 陳卓

卡慕陶瓷總經(jīng)理 郭浩

中揚新材董事長 全春輝

索瓷新材料總經(jīng)理 蒙政強

紐芬特瓷磚品牌總經(jīng)理 孔慶源

CK.HOME進口巖板.瓷磚 總經(jīng)理 孫啟彬

麗適巖板CEO 張澤旺

賽唯雅衛(wèi)浴總經(jīng)理 鄭東杰

新蒂克石材總經(jīng)理 田會

Color-X卡樂瓷磚中國區(qū)運營總經(jīng)理 杜澤帥

1916磁磚銷售總經(jīng)理 諶玉娟

歐若拉品牌總監(jiān) 吳雄深

廣州設(shè)計周首席產(chǎn)業(yè)資源官 劉煜

千名營銷聯(lián)合創(chuàng)始人 張士濱

陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊首席運營官 喻月明

……

01 《眼界》新書發(fā)布

△ 陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)創(chuàng)始人喻鎮(zhèn)榮

陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊創(chuàng)始人喻鎮(zhèn)榮致辭表示，《眼界》這本書的發(fā)布與陶瓷行業(yè)密不可分，行業(yè)媒體的成長需要新鮮力量去加持。這不僅僅是依靠新聞工作者去完成，而是要通過行業(yè)整體去實現(xiàn)。和而不同的關(guān)鍵在于“不同”，而做到“不同”的時候也要注重和諧發(fā)展。在做個性化、小眾化產(chǎn)品的時候要量力而行，一定要找到適合自己的個性化道路。

△ 陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊首席運營官喻月明

陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊首席運營官喻月明表示，陶瓷行業(yè)是一個有溫度、有趣味的行業(yè)，《眼界》當(dāng)中記錄了22場對話，30篇文章，從多個維度給予讀者啟發(fā)和思考。這本書的發(fā)布意味著一種使命的踐行，要為陶瓷企業(yè)發(fā)聲，為行業(yè)發(fā)展去做更多的努力，尋求共同進步。過去疫情的三年反倒是激發(fā)了企業(yè)的快速進步，從過去的粗獷式發(fā)展到現(xiàn)在的精細化管理，無論是產(chǎn)品還是品牌形象，都在變得越來越好。

在全場的注目下，《眼界》作者喻月明與嘉賓們共同開啟《眼界》新書的揭幕儀式。《眼界》的正式亮相將會讓更多人透過多維視角去拓寬對陶瓷企業(yè)及行業(yè)精英們的認知范圍，挖掘他們當(dāng)中的光芒之處。

△《眼界》新書揭幕（從左至右分別為全春輝、周榮標(biāo)、李肖肖、趙帆、魏貝贊、陳在豐、梁雪青、陳方根、黃芯紅、喻鎮(zhèn)榮、尹虹、劉文貴、高頌、湯潔明、漢貝托、韓秀萍、龍清玉、曹普根、喻月明）

02 《和而不同》項目啟動

陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊首席運營官喻月明表示，當(dāng)下處于信息泛濫的時代，部分單一品牌在做品宣內(nèi)容上的時間跨度會稍長，當(dāng)宣傳熱度減弱的時候就會相應(yīng)缺少一些關(guān)注度。因此，他想將這些內(nèi)容整合起來，做一個全年的規(guī)劃，讓企業(yè)能夠保持熱度，永葆生命力。未來更多地會通過文化的維度去突出品牌的優(yōu)勢及差異化，以行業(yè)媒體的視角，竭盡所能地將品牌的獨特性展現(xiàn)出來。

《和而不同》項目的開啟將讓不同的企業(yè)品牌碰撞出新的火花。在此，陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)創(chuàng)始人喻鎮(zhèn)榮，陶瓷資訊首席運營官喻月明與《和而不同》項目的11家企業(yè)參與者一同按下《和而不同》項目啟動的手印，《和而不同》項目正式啟航。

△《和而不同》項目正式啟動

本次發(fā)布會圍繞《和而不同》項目開展兩輪對話，邀請了參與《和而不同》項目的企業(yè)代表一同探討“品牌差異化”。

PART 01

△第一輪對話現(xiàn)場

△ 金意陶高端零售業(yè)務(wù)線總經(jīng)理兼營銷支持中心總經(jīng)理 王夏陽

金意陶高端零售業(yè)務(wù)線總經(jīng)理兼營銷支持中心總經(jīng)理王夏陽表示，品牌差異化回歸到根本就是價值的差異化，這與消費者價值密不可分，以客戶為中心是關(guān)鍵。再者，品牌要去挖掘客戶的真實需求，滿足客戶的價值，要將這點做到極致，這包括產(chǎn)品、門店、企業(yè)價值觀等等。之后再去看看自己是否具備這樣的能力，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自身存在缺失的時候就去尋找相對應(yīng)的幫助。

△ 歐若拉品牌總監(jiān)吳雄深

歐若拉品牌總監(jiān)吳雄深表示，差異化競爭就是在共存中去競爭，保持自身品牌的不同。歐若拉的定位會首先考慮消費者需要什么。其次，消費者也會比較關(guān)注環(huán)保問題，所以也會從大環(huán)境的角度去考慮，做出符合環(huán)保需求以及國際趨勢的產(chǎn)品。最后，他表示，會在保留產(chǎn)品質(zhì)感的基礎(chǔ)上，讓產(chǎn)品做得更通透、更硬、更耐磨。一切都是從客戶角度出發(fā)，這也是他們做品牌定位的核心所在。

△ 道格拉斯集團副總裁趙帆

道格拉斯集團副總裁趙帆提到，每個企業(yè)有不同的產(chǎn)品，不同創(chuàng)始人有不同的思維。他認為這不是通過短期去定義一個品牌是什么樣子，那么它未來就是什么樣子。道格里斯經(jīng)過20年的發(fā)展，定位肯定也發(fā)生了些許變化。目前他們給品牌的定位就是“高端流量化品牌”，行業(yè)內(nèi)有的他們也有，行業(yè)內(nèi)沒有的他們也做。他表示會關(guān)注年輕人的想法，找到適合自己的品牌定位。

△ 卡碩瓷磚創(chuàng)始人吳志偉

卡碩瓷磚創(chuàng)始人吳志偉表示，當(dāng)下產(chǎn)品做出差異化是大勢，而實際踐行起來很難。他認為做出品牌差異化可以從色彩、紋理等等出發(fā)，對于產(chǎn)品要有自己的獨到見解。他提到，盡量做到不去過多參照別人，做出與市場上不一樣的產(chǎn)品。從自己的思維角度去開發(fā)產(chǎn)品，從多維角度去對產(chǎn)品做出自己的理解，做出專屬自己的品質(zhì)產(chǎn)品。

PART 02

△ 第二輪對話現(xiàn)場

△ 鷹牌實業(yè)副總裁陳方根

鷹牌實業(yè)副總裁陳方根表示，產(chǎn)品要結(jié)合自身品牌定位的消費者人群，找準(zhǔn)自己的差異化方向。當(dāng)企業(yè)聚焦一個品類或者一個渠道去發(fā)力，就更能集中力量在行業(yè)中展現(xiàn)得更突出。要做好一個品牌或者一個品類，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)要保持一定的戰(zhàn)略定力，確定要走好的路線。從品牌定位、營銷策略、團隊構(gòu)建上去搭建具有設(shè)計能力、思想以及文化底蘊的團隊才能更好實現(xiàn)品牌差異化。

△ 新濠大理石瓷磚品牌總經(jīng)理 謝卓彥

新濠大理石瓷磚品牌總經(jīng)理謝卓彥表示，企業(yè)將自己的品牌IP與消費者人群建立一個完整的等號是一個非常困難的事情。如果企業(yè)在做品牌的時候沒有堅決的斗志力或者時間做得不夠長，那么所謂的差異化則是一個偽命題。差異化沒有觸達到消費者心中，這個差異化就不存在。因此，他們也會長期堅持消費者角度，去追隨消費者定位。 

△ 奇麗砂國內(nèi)營銷總經(jīng)理羅坡文

奇麗砂國內(nèi)營銷總經(jīng)理羅坡文提到，企業(yè)要做出差異化，讓他聯(lián)想到“君子和而不同”。他們企業(yè)不做沒有意義的模仿，沒有意義的打價格戰(zhàn)。奇麗砂做產(chǎn)品要做到理解市場或者整個經(jīng)濟周期，做產(chǎn)品需要保持慎重，要時刻認真，要聯(lián)想到起點和終點。比如將起點定今年，終點是過去三年或者五年，今年犯了什么錯誤或者做出什么成功，將這些全部拎出來作為今年的起點或者未來的起點，這會助于產(chǎn)品的整個開發(fā)過程。

△ 歐神諾瓷磚品牌運營管理中心總經(jīng)理韓珂

歐神諾瓷磚品牌運營管理中心總經(jīng)理韓珂表示，對于目前的行業(yè)來說，企業(yè)更需要去關(guān)注行業(yè)外的東西。比如根據(jù)一些時尚、一些軟裝，一些室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格趨勢等等，反過來去指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)。未來誰能在競爭中存活，誰能抓住渠道是十分重要的，產(chǎn)品只是一個手段，最終的結(jié)果是怎樣活下來。企業(yè)需要通過內(nèi)部產(chǎn)品的差異化去確定不同消費者群體的喜好，針對喜好去開發(fā)不同系列產(chǎn)品。

經(jīng)過兩輪激烈的對話，企業(yè)代表們的獨到見解也讓大家對于“品牌差異化”產(chǎn)生深刻的啟發(fā)。未來品牌個性化定位仍是大勢，企業(yè)們也會持續(xù)探索差異化道路。最后，國家科技進步獎評審專家黃芯紅也為本次發(fā)布會作出了總結(jié)。

△國家科技進步獎評審專家黃芯紅

國家科技進步獎評審專家黃芯紅指出，一個企業(yè)能活得成功或者發(fā)展得如何，最重要是兩個方面，一個是“趨勢”，企業(yè)能否順勢而為就決定是否能夠成功。另外一個是“眼界”，實際上眼界能通過多方面去形成?！堆劢纭樊?dāng)中涉及許多高層次、高智慧的企業(yè)人物，他們的眼界實際上對行業(yè)的影響是巨大的。陶瓷行業(yè)不是沒有市場，沒有前景，只是大家還沒抓到發(fā)展的點，差異化實際上涉及了經(jīng)營、營銷、定價等等，而這次是聚焦在產(chǎn)品上?！逗投煌讽椖康拈_展也意味著將更加重視差異化，這對行業(yè)來說是非常值得鼓勵去做的事情。

未來，陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)將繼續(xù)以行業(yè)媒體的視角，專注做好高質(zhì)量內(nèi)容，為更多企業(yè)傳遞能量、傳播聲音，持續(xù)為品牌打造聲量，與整個行業(yè)共同努力去創(chuàng)造出新的天地！

△會后合影