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在行業(yè)承壓、內(nèi)卷加劇的當(dāng)下，眾多陶瓷品牌深陷增長瓶頸，有一個陶瓷一線品牌逆市突圍，以高頻次、大體量的終端布局動作，成為行業(yè)矚目的熱點(diǎn)。從西安、昆明、成都等省會城市，到淄博、臨沂、汾陽、濱州等市場，KMY國際輕奢瓷磚終端展廳煥新落成；進(jìn)入6月，再下三城大店，500㎡?？谄炫灥?、600㎡蘭州旗艦店、800㎡朔州旗艦店盛裝開業(yè)，持續(xù)擴(kuò)大終端版圖，領(lǐng)跑行業(yè)終端布局賽道。

▲蘭州KMY旗艦店開業(yè)

▲朔州KMY旗艦店開業(yè)

KMY為何能逆勢布局？其終端布局領(lǐng)跑的底氣何在？我們深入分析，這背后是KMY國際輕奢瓷磚強(qiáng)大的品牌力、產(chǎn)品力與設(shè)計(jì)力三重驅(qū)動，共同構(gòu)成了其核心競爭力。

▲?？贙MY旗艦店

品牌力：

23年深耕行業(yè)，鑄就廣泛認(rèn)可

它的逆勢發(fā)展并非偶然。自成立以來，KMY始終堅(jiān)持以品質(zhì)立身，23年來贏得行業(yè)與消費(fèi)者的雙重認(rèn)可。品牌連續(xù)獲得“陶瓷十大品牌”“陶瓷一線品牌”等殊榮，更是國家高新技術(shù)企業(yè)和國家標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)，品牌價(jià)值與行業(yè)影響力穩(wěn)居前列。 

在消費(fèi)升級的趨勢下，KMY 清晰的國際化、輕奢化、品質(zhì)化定位，精準(zhǔn)契合品質(zhì)家裝需求，為終端門店提供強(qiáng)大的品牌背書，成為經(jīng)銷商搶占市場的核心優(yōu)勢。

▲KMY佛山總部營銷中心

產(chǎn)品力：

4.0智造+5A標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)筑品質(zhì)護(hù)城河

如果說品牌力是吸引經(jīng)銷商和消費(fèi)者的“敲門磚”，那么產(chǎn)品力就是搶占市場的“尖刀”。KMY在生產(chǎn)端的領(lǐng)先實(shí)力，為其終端布局提供了最堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品保障。

我們曾走進(jìn)KMY的4.0超級工廠考察，其現(xiàn)代化、數(shù)智化的生產(chǎn)設(shè)備和標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)體系令人印象深刻。如今，這一智能制造體系持續(xù)升級，為KMY的產(chǎn)品品質(zhì)提供了穩(wěn)定可靠的輸出。值得關(guān)注的是，KMY不僅是近年陶瓷行業(yè)“消費(fèi)品質(zhì)量分級”國家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，其產(chǎn)品更率先通過最高等級的5A標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。這意味著KMY的產(chǎn)品在吸水率、抗折強(qiáng)度、耐磨度等關(guān)鍵指標(biāo)上均處于行業(yè)前列。

▲三大生產(chǎn)基地

▲工業(yè)4.0數(shù)智化窯爐

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，KMY近年來持續(xù)推出差異化質(zhì)感工藝產(chǎn)品，深受市場歡迎。年內(nèi)屢獲大獎的“天韻石”系列，憑借“溫潤石光，自然悅目”的挑剔審美和優(yōu)越性能，在多項(xiàng)行業(yè)評比中脫穎而出。

另外，KMY推出高端產(chǎn)品的天境系列超抗污柔光磚。據(jù)品牌方透露，該產(chǎn)品重新定義瓷磚防污新標(biāo)準(zhǔn)，直擊柔光磚長期存在的易滲污、難清潔的應(yīng)用痛點(diǎn)，真正做到污漬“一擦即凈”。這一革新性產(chǎn)品的推出，將進(jìn)一步強(qiáng)化KMY在高端市場的技術(shù)壁壘，以“防污易潔更高端”的理念搶占市場。

設(shè)計(jì)力：

國際輕奢館新模板，引領(lǐng)終端升級浪潮

在顏值經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)消費(fèi)時代，設(shè)計(jì)力成為終端制勝的關(guān)鍵。2025年12月KMY經(jīng)銷商年會揭幕的總部新展廳，聚焦918大規(guī)格產(chǎn)品展示與沉浸式體驗(yàn)場景構(gòu)建，通過光影藝術(shù)、空間解構(gòu)、實(shí)景模擬等手法，最大化呈現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)美感與空間應(yīng)用效果，為行業(yè)展廳升級樹立全新標(biāo)準(zhǔn)。

以此作為標(biāo)準(zhǔn)落地，短短半年時間，全國眾多 KMY 終端展廳以此為藍(lán)本完成煥新升級，門店形象、體驗(yàn)感與高端調(diào)性全面提升。高顏值、體驗(yàn)好、能賣貨的展廳模板，不僅有效提升終端門店的市場競爭力，更成為吸引新經(jīng)銷商加盟的核心亮點(diǎn)，尤其向高端化品牌化轉(zhuǎn)型的經(jīng)銷商而言，KMY 的設(shè)計(jì)支持，無疑降低了轉(zhuǎn)型門檻，增強(qiáng)了合作信心。

面對寒冬，逆勢布局，KMY做對了什么？

在行業(yè)普遍感受到市場寒意之時，KMY國際輕奢瓷磚卻以終端大店的接連開業(yè)，給出了一份亮眼的答卷。通過分析不難發(fā)現(xiàn)，KMY的逆勢布局建立在三大核心能力的協(xié)同共振之上：

（1）品牌力提供市場信任和溢價(jià)能力；

（2）產(chǎn)品力保障品質(zhì)保障和差異化競爭；

（3）設(shè)計(jì)力提升終端體驗(yàn)和銷售轉(zhuǎn)化。

這三者相互支撐，推動KMY在終端市場的持續(xù)擴(kuò)張。
展望未來，隨著蘭州、海口、朔州等新旗艦店的陸續(xù)落成，以及天韻石、天境系列超抗污柔光磚等高端新品的上市，KMY國際輕奢瓷磚有望在終端布局和高端市場上進(jìn)一步鞏固其引領(lǐng)地位。對于目前陶瓷行業(yè)逆勢行情，相信唯有像KMY總部與終端經(jīng)銷商一樣，敢于大手筆布局、大動作投入，廠商協(xié)同以實(shí)際行動破局，才能真正穿越行業(yè)周期，無懼市場波動，贏得發(fā)展主動權(quán)。