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2026 年的建陶行業(yè),正經(jīng)歷著存量博弈、消費(fèi)重構(gòu)的深度調(diào)整周期??土鞣只?、價(jià)格內(nèi)卷、盈利收窄的多重考驗(yàn)下,“穩(wěn)住基本盤” 是終端經(jīng)營(yíng)的底線,“找到盈利新賽道” 是破局目標(biāo),“長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展” 才是真正穿越周期的核心命題。
7 月22日,“長(zhǎng)安賦?強(qiáng)商富”2026 能強(qiáng)瓷磚糖果釉新品巡回發(fā)布暨西安賦能峰會(huì)在古都西安盛大啟幕。能強(qiáng)瓷磚總部管理團(tuán)隊(duì)與核心經(jīng)銷商齊聚一堂,圍繞終端升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、流量破局、渠道轉(zhuǎn)型四大維度展開(kāi)深度對(duì)話,在行業(yè)不確定性中錨定增長(zhǎng)確定性,探尋從 “活下去” 到 “活得好、活得久” 的終端進(jìn)階之路。
如果說(shuō)行業(yè)上行期的增長(zhǎng),是借勢(shì)市場(chǎng)紅利的順勢(shì)而為;那么能強(qiáng)這場(chǎng)賦能峰會(huì),更像是在調(diào)整周期里為終端筑牢底氣 —— 它回答了經(jīng)銷商最關(guān)切的問(wèn)題:挑戰(zhàn)之下,品牌如何以體系化能力托舉終端,如何靠差異化產(chǎn)品撕開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)缺口,如何以廠商同心將危機(jī)轉(zhuǎn)為升級(jí)契機(jī)。
賦能全面下沉,重塑終端經(jīng)營(yíng)體系
本次峰會(huì)上,“終端盈利” 是被反復(fù)錨定的核心關(guān)鍵詞。當(dāng)行業(yè)從增量爭(zhēng)奪滑向存量競(jìng)爭(zhēng),門店早已不再是單純的產(chǎn)品交易場(chǎng)所,而是品牌價(jià)值、空間體驗(yàn)、服務(wù)能力集中呈現(xiàn)的 “最后一百米”,總部戰(zhàn)略的實(shí)效,最終都要在終端兌現(xiàn)成果。
能強(qiáng)以 “認(rèn)知同頻、行動(dòng)同步” 為核心,推動(dòng)總部能力全面向下穿透,將過(guò)去依賴個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的終端經(jīng)營(yíng),逐步帶入體系化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的新階段。因此,本次副總經(jīng)理李春寬以前瞻戰(zhàn)略性帶來(lái)營(yíng)銷主題演講梳理存量市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯,為終端明確下半年作戰(zhàn)路徑。
與此同時(shí),峰會(huì)配套全維度經(jīng)營(yíng)賦能: 2026 專賣店全新設(shè)計(jì)模式與標(biāo)準(zhǔn),以場(chǎng)景化空間布局、體驗(yàn)式動(dòng)線設(shè)計(jì)升級(jí)終端形象,推動(dòng)門店從 “賣單片產(chǎn)品” 向 “賣整案、賣審美、賣生活方式” 的核心觸點(diǎn)轉(zhuǎn)型;新媒體獲客專題拆解同城流量密碼,以真實(shí)案例還原從內(nèi)容引流到線下成交的完整閉環(huán),把可直接復(fù)用的獲客方法交付終端,全方位補(bǔ)齊門店經(jīng)營(yíng)短板。
一線經(jīng)驗(yàn)共鑒,堅(jiān)定長(zhǎng)期同行信心
市場(chǎng)最真實(shí)的答案,永遠(yuǎn)扎根在終端一線。越是行業(yè)變局之中,越需要實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的互通,越需要廠商雙向奔赴的共識(shí)。
本次峰會(huì)特別設(shè)置標(biāo)桿分享與專題研討環(huán)節(jié),西安、韓城兩地優(yōu)秀經(jīng)銷商先后登臺(tái),分別從店面裝修落地、新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操、新形勢(shì)下渠道轉(zhuǎn)型等角度,分享自身沉淀的一線實(shí)戰(zhàn)心法,將可復(fù)制、可落地的增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)傳遞給全體伙伴。
在一小時(shí)的研討交流環(huán)節(jié)中,總部團(tuán)隊(duì)與經(jīng)銷商面對(duì)面溝通,直面終端經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)、共商落地解法。這種 “從終端中來(lái)、到終端中去” 的交流,不止是方法的傳遞,更是信心的印證:越是行業(yè)調(diào)整期,越要堅(jiān)守長(zhǎng)期主義;越是不確定性中,越要選擇有體系支撐、有清晰方向的品牌并肩同行。
新品重磅登場(chǎng),以差異化決勝下半場(chǎng)
如果說(shuō)終端是戰(zhàn)略落地的主戰(zhàn)場(chǎng),產(chǎn)品就是穿越周期的壓艙石。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海中,差異化的核心品類,正是終端破局盈利的根本底氣。
本次峰會(huì)上,能強(qiáng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略路徑清晰明確:以核心工藝打造差異化品類,以多元矩陣匹配消費(fèi)需求,以空間方案實(shí)現(xiàn)從單品銷售到價(jià)值輸出的升級(jí)。
現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布糖果釉創(chuàng)新工藝【素絨VI】系列與質(zhì)感木紋磚兩大核心新品:全新迭代的糖果釉系列以升級(jí)釉料打造 30° 柔光糯感肌理,兼具溫潤(rùn)視覺(jué)質(zhì)感與耐污耐磨硬核性能,精準(zhǔn)適配主流家裝風(fēng)格,是終端高溢價(jià)的利潤(rùn)型單品;質(zhì)感木紋磚 1:1 復(fù)刻名貴木材肌理,解決傳統(tǒng)木地板使用痛點(diǎn),覆蓋全屋多場(chǎng)景,補(bǔ)齊終端品類增長(zhǎng)賽道。


基于兩大新品的硬核競(jìng)爭(zhēng)力,疊加專屬訂貨扶持政策,現(xiàn)場(chǎng)訂貨氛圍持續(xù)升溫,訂單量穩(wěn)步攀升。市場(chǎng)的積極反饋,既是經(jīng)銷商對(duì)能強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值的高度認(rèn)可,更是廠商同心沖刺下半年的信心注腳。
同心致遠(yuǎn),共筑終端盛世版圖
峰會(huì)上,能強(qiáng)瓷磚品牌總經(jīng)理蘇永航立足上半年市場(chǎng)表現(xiàn),明確了 2026 下半年核心破局方向:核心在于產(chǎn)品差異化、終端精細(xì)化與賦能體系化的協(xié)同發(fā)力。他強(qiáng)調(diào),能強(qiáng)將以開(kāi)放共贏的商道精神, 在行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)的新周期里,廠商同心、以產(chǎn)品破局、以賦能強(qiáng)終端,穿越周期、共赴富足。
縱觀建陶行業(yè)歷次周期調(diào)整,每一輪市場(chǎng)洗牌,都蘊(yùn)藏著蛻變升級(jí)的機(jī)遇。面對(duì)新一輪行業(yè)深度調(diào)整,能強(qiáng)選擇主動(dòng)求變,以統(tǒng)一戰(zhàn)略凝聚終端信心,以系統(tǒng)化賦能夯實(shí)線下根基,以創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣打開(kāi)增長(zhǎng)空間。
變局之下,危與機(jī)始終相伴相生。站在 2026 下半年的全新起點(diǎn),能強(qiáng)瓷磚攜西北全體經(jīng)銷商伙伴同心同向,以長(zhǎng)期主義深耕市場(chǎng),依托產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)多重核心優(yōu)勢(shì)全力沖刺新增長(zhǎng),在行業(yè)調(diào)整浪潮中穩(wěn)步前行,實(shí)現(xiàn)品牌與終端長(zhǎng)久、穩(wěn)健、高質(zhì)量的共生發(fā)展。
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