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千百年來，以簡約、自然、留白、雅致為四大核心要素的宋代美學一直潛移默化地塑造著中國人的審美，被譽為中國美學的巔峰。而在最近這些年，它又在家居裝修中逐漸受到人們的青睞，將穿越千年之美賦予了現(xiàn)代家居空間，悄然撫慰著現(xiàn)代人的浮躁心靈。

作為家居空間中覆蓋面積超大且直接影響整體氣質(zhì)的材料，瓷磚無疑是宋代美學最合適的落腳點之一。

——題記

在2026經(jīng)銷商VIP峰會暨秋季新品發(fā)布會上，箭牌瓷磚正式發(fā)布了宋境系列的兩款新品:宋境·石和宋境·璞。

至此，作為箭牌瓷磚從宋代六大名品中汲取靈感研發(fā)而成的IP產(chǎn)品系列，宋境系列已經(jīng)將玉之溫潤、錦之華美、畫之意境、木之質(zhì)樸、石之氣韻、璞之本真悉數(shù)集齊。

其囊括的玉、錦、畫、木、石、璞六款產(chǎn)品，呼應(yīng)了宋人生活美學的六個切面，對應(yīng)著現(xiàn)代家居中六種不同的空間情緒。

一奢一素各有風骨

宋境·石和宋境·璞是宋境系列的升級款新品，對應(yīng)著宋代美學中“雅中帶奢”和“返璞歸真”兩種活法。

宋境·石是“雅中帶奢”的一面。它取的是宋代文人案頭奇石和山水之韻，采用箭牌瓷磚迭代的超細珠光干粒糖果釉工藝，有著25°柔和光感，在燈光下像珍珠一樣泛著微弱通透的細閃；復(fù)刻了天然奢石的山水紋理，還能任意連紋。將其往客餐廳一鋪，光影起伏之間，自帶宋式山水的氣韻，讓人感覺美不勝收。

宋境·璞則是“返璞歸真”的一面。它以蘇東坡“抱璞號空山”的意境為魂，通過3D立體數(shù)碼模具復(fù)刻天然原石的凹凸肌理，呈現(xiàn)啞光光感與素雅色調(diào)；啞光防滑干粒讓磚面達到澳標P3級超強防滑，低吸污釉面細孔少，不滲污不發(fā)黃。其不僅顏值能打，性能同樣在線，像一張未落筆的宣紙，把留白交給了光線、家具和居住者。

它們和箭牌瓷磚2025年推出的宋境系列中的玉、石、錦、畫、木五款產(chǎn)品一樣，延續(xù)了宋代美學的色彩體系，以云煙、素瓷、淺檀等低飽和高級配色鋪陳空間，整體氣質(zhì)溫潤含蓄、低調(diào)如玉，將“雅中帶奢”和“返璞歸真”兩類審美需求都照顧到了。

這兩款新品均采用800×1600mm的黃金規(guī)格，鋪貼效果與900×1800mm相當，費用卻接近750×1500mm，“大一點，好很多”，妥妥的高階優(yōu)選。

“宋代美學三部曲”的底層邏輯

要理解宋境系列，得先從箭牌瓷磚的產(chǎn)品脈絡(luò)來看。

自2023年起，箭牌瓷磚便將宋代美學作為產(chǎn)品研發(fā)的靈感和主線，先后推出絨·石PRO系列、尋系列。加上此次更新的宋境系列，箭牌瓷磚就此形成“宋代美學三部曲”，也因此而成為建陶行業(yè)首個系統(tǒng)傳承和踐行宋代美學的品牌。

宋境·石應(yīng)用效果圖

這條主線之所以被反復(fù)深耕，與箭牌瓷磚對消費趨勢的研判和宋代美學的認知密切相關(guān)。在箭牌瓷磚看來：宋代美學倡導(dǎo)“大道至簡”“天人合一”，與其長期堅持的“三米之外是純色，一米之內(nèi)有細節(jié)”的產(chǎn)品理念一脈相承；當下家的意義早已超越單純的居住，正在成為一個滋養(yǎng)精神的場所，消費者的取向也從“外在炫耀”轉(zhuǎn)向“內(nèi)在愉悅”。而宋人所推崇的淡、柔、和、簡、雅，恰好與消費者追求的松弛、克制、療愈的時代情緒同頻。

箭牌瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理龔楚雄曾說，“品牌出路的底層邏輯都是在特定銷售單元中實現(xiàn)效率倍增”。落到實處，第一步就是從真正的消費需求著手，為用戶研發(fā)更優(yōu)質(zhì)的瓷磚，創(chuàng)造不一樣的新價值。

順著這一思路，箭牌瓷磚打磨出了最具代表性的“超級產(chǎn)品”宋境系列。

從宋代美學到一塊瓷磚

如何將宋代美學落到一塊瓷磚上？箭牌瓷磚的做法是三步走，先取其意，再取其色，后成其形。

所謂取意，是從宋代美學中提煉出“淡”“柔”“和”“簡”“雅”五大美學概念。這五條標準，被箭牌瓷磚貫穿于宋境系列每一款產(chǎn)品的研發(fā)過程。取意于宋代美學的宋境系列設(shè)計題材淡雅，產(chǎn)品色彩柔和，磚面肌理和諧，產(chǎn)品規(guī)格簡潔對稱，空間意境雅致留白，可謂韻味十足。

取色，則從宋代汝窯而來。北宋匠人以瑪瑙末調(diào)入釉水，燒出“雨過天青云破處”的溫潤色澤；箭牌瓷磚將這份釉色記憶凝成“云煙”“素瓷”“淺硯”“瀚海”“云澗”“素縵”“淺檀”“雅丹”“深硯”九種低飽和宋韻色調(diào)，米灰打底，孔雀藍、赭紅點染。這使得宋境系列既接得住宋代的色彩基因，也符合當代消費者對柔和、耐看家居裝修風格的喜好——相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，超過65%的用戶在裝修時傾向于選擇低飽和度的輕紋理產(chǎn)品。

至于成形，箭牌瓷磚沒有用一種做法包打天下。工藝上，宋境系列各款產(chǎn)品都有自己的表達，玉以柔拋冰晶凝其瑩，石以珠光柔暈顯其潤，錦以微凸肌理織其巧，畫以高透釉面漾其靈，木以立體精雕存其真，璞以啞光釉面保其穩(wěn)。規(guī)格上，宋境系列則對齊現(xiàn)代住宅的層高與開間，讓宋代美學融入中國家庭的客廳、書房與茶室。

箭牌瓷磚于2025年成立的理想空間研究院，是其形成研發(fā)宋境系列系統(tǒng)化打法的有力載體，讓產(chǎn)品的研發(fā)不再是一款瓷磚的孤立打磨，而是從東方美學空間出發(fā)，再倒推需要一塊什么樣的磚。

這正是“空間思維”對“產(chǎn)品思維”的替代。

一場關(guān)于空間的長期主義

箭牌瓷磚推出宋境系列六款產(chǎn)品，意義不止于產(chǎn)品線的完備。

對于消費者而言意味著更完整的選擇，無論偏愛華美還是素樸，都能在同一個美學體系內(nèi)找到答案，而不必在不同品牌、不同風格之間艱難拼湊。對于建陶行業(yè)而言則是一次差異化的示范，在同質(zhì)化競爭愈演愈烈的市場，深耕具備豐富文化內(nèi)涵的IP產(chǎn)品，正在成為實力型品牌突圍存量市場的重要手段。

值得一提的是，箭牌瓷磚推出宋境系列的背后還有更大的產(chǎn)品版圖與戰(zhàn)略布局。在箭牌瓷磚2026經(jīng)銷商VIP峰會暨秋季新品發(fā)布會上，與宋境系列一同升級的，還有金絲絨、雙模輕紋、瓷木美學磚等多條產(chǎn)品線，共同服務(wù)于箭牌瓷磚“全場景空間磚配大師”戰(zhàn)略，即通過“形象款主磚+適配配磚”的系統(tǒng)化組合，把單品銷售升級為全屋空間解決方案的輸出。

宋境·璞應(yīng)用效果圖

在產(chǎn)品高度同質(zhì)化、價格內(nèi)卷嚴重的行業(yè)環(huán)境下，能被輕易模仿的產(chǎn)品注定走不長遠。箭牌瓷磚打造宋境系列，用的是把一種美學當成資產(chǎn)來經(jīng)營的方法，不追一時的風格熱點，而是自2023年起用絨·石PRO、尋、宋境三個系列將宋代美學這條主線一步一步做深。單看宋境系列的某一款產(chǎn)品，市場上并不缺可以對標的競品，但三年攢下的研發(fā)章法、九種自成一體的宋韻色調(diào)，加上理想空間研究院從空間倒推產(chǎn)品的打法，短時間內(nèi)很難被復(fù)制。

當多數(shù)品牌還在單款產(chǎn)品上比價格、比花色時，箭牌瓷磚已經(jīng)把競爭的維度從一塊磚換成了一整套空間方案，這才是護城河的本意。